长江紫都项目·推广平台原则
攻城篇
前言：
打中大品牌和项目品牌形象，展现中大房地产集团为武汉市民建一座城中城的诚意和坚持，突出长江紫都的大盘气势，是三万业主安居乐业，享受江滩生活的理想之地。
画面颜色建议用纯亮色或者配以留白较多的图片，以定位语和推广语占据画面主导地位，视觉冲击力强，加深记忆。
要点：1、信息单一；
2、画面干净、简单。
一、户外 01、洪山广场
品牌为主——“中大集团·诚信缔造武昌南外滩” 02、司门口
品牌+阶段性销售信息——“长江紫都·守望一条江的风景” “一期二批火爆热销，诚意接受咨询” 03、采用纯文字信息版式，颜色以亮色为主，突出主题。 04、加大售楼处地址和电话。
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二、车体
01、长久传播的媒介，延续项目品牌形象——“长江紫都·守望一条江的风景” 02、扩大其他区域消费者对地段价值、项目价值的认知。
03、主要线路同时出街，建议选择横穿武昌和汉口的，车型较好的，如703、
522等车辆。
04、形式：简洁，冲击力强。
三、路旗
01、传播中大品牌和项目品牌形象。
“中大集团·诚信缔造武昌南外滩” “长江紫都·守望一条江的风景” 02、封杀客户的主要出入端口，形式统一。 03、不一定让人记住，但一定会有印象。
四、候车亭
01、项目品牌形象延续。
02、候车亭广告优点：高到达率、低千人成本、长时性、形象功能、强制性以
及强视觉冲击力等。
03、内容放品牌+阶段性销售信息。
04、设计要简洁明了，便于理解，有强大的视觉冲击
05、建议在阅马场、洪山广场、司门口、群光广场等路站设立。
五、影视
01、以磅礴的视觉表现，塑造大盘形象。
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02、传达信息，塑造项目形象，引导近似联想策略：唯美的画面表现对整个项
目的记忆。
03、反复滚动播出，重复频率主题，维持项目形象。
04、建议拍一个15秒的项目品牌宣传片和一个60秒的项目产品内涵——“诚
信”的宣传篇。
六、围墙
01、主要是向消费者预告即将推出的房地产商品。 02、传达项目的主体形象，体现未来生活方式。 03、画面的视觉冲击力强，有连续性，吸引消费者关注。
七、电梯液晶联播网
01、从广告成本上看，它具有超低的有效千人成本值。
02、与一般媒体相比，商务楼宇液晶电视联播网相对是一个强制性较强的传播
媒体。
03、因二期是江景房，目标客户档次提升，所以在媒体选择上，建议整加电梯
电视广告，网络商务写字楼的白领阶层。
04、建议以精美的画面、音乐和优雅的格调来吸引等待电梯的消费者。
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攻心篇
前言：
打长江紫都项目形象，先把态度拿出来，用真诚、可以信赖的姿态来面对消费者，让人感觉到长江紫都就是一群实实在在的人，盖的一个实实在在的好房子。 让人感觉到长江紫都是一个经得起监督，经得起考验的优质工程，是一个能放心居住，享受武昌南外滩精致、浪漫生活的好地方。
要点：1、全方位展示项目信息；
2、语言真诚、平实，但不落入俗套； 3、画面唯美，体现生活气息。
八、报纸 A：报眉
01、打项目销售信息，及活动通知（如：认购、开盘及业主恳谈会时间地点等） 02、信息单一，醒目。 B：硬广
01、长江紫都项目形象层层剖析，多角度多层次系列报道。 02、用诚信的笔调奠定项目的基调。
03、采用项目工地实景照片，体现真实感，有连续性。 04、所谓眼见为实，让消费看到一个真真实实的长江紫都。
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C：软文
01、加大软文的投入，将软文的广告效应发挥到最大化。 02、以文字形式深化长江紫都诚信内涵。
03、多角度阐述，如人物篇、景观篇、商业篇等。
九、网络 A：网站
01、互动交流平台。
02、承担起信息告之，意见反馈，生活服务等功能。如告之认筹、开盘及办理
各项房产证件的时间，回复、解答业主疑问，在网上举办各种网络比赛， 丰富业主网络生活。
03、等同于一个售楼中心、一个客户服务部。 B：网络广告
01、打项目品牌形象，或告之项目销售信息。
02、主要是能进行链接，让消费者能进入长江紫都的网站，了解详细信息。 03、建议颜色单一，文字信息突出。
十、DM直邮
01、针对目标客户邮寄，时效性强，费用低。 02、传达项目基本信息，述求点单一。
03、以公布项目销售信息，优惠政策、主推户型等介绍为主。
十一、海报
01、等同于一本精华浓缩版楼书，传达项目基本信息以及卖点。
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