18、广告促销活动的效果检验
一家企业为其生产的电视机开展一项广告促销活动，目的是要扩大产品的市场占有率。企业原有的市场占有率为25%。半年以后，这家企业测量这项广告促销活动的效果如何。企业的市场部在全国范围内随机抽样出30个城市作为样本进行调查，结果发现企业的电视机在这30个城市的市场占有率提高到30%。企业想知道：在显著水平α=0.01时，企业电视机的市场占有率真的提高了吗？
可能会用到的公式（供参考）：
z=问题：
（1）请结合所学的市场调查知识和本案例实际情况，提出零假设
： H1：
（2）根据以上数据及公式对假设进行检验。
Z= 判断 （3）结论
19、资料：一家超市连锁店想要研究促销对相对竞争力的影响，因此收集了与15个城市中竞争对手相比的促销费用数据（竞争对手费用=100），以及相对销售额数据（竞争对手销售额=100）。 表1 各城市相对促销费用、相对销售额数据 城市编号 1 2 3 4 =2.32
和H1。
相对促销费用 95 92 103 115 相对销售额 98 94 110 125 6 / 8
城市编号 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 相对促销费用 77 79 105 94 85 101 106 120 118 75 99 相对销售额 82 84 112 99 93 107 114 132 129 79 105 SPSS回归分析结果
Model Summaryb Std. Error of the Model 1 R .994a R Square .987 Adjusted R Square .986 Estimate 1.957 Durbin-Watson 1.282 a. Predictors: (Constant), CXFY b. Dependent Variable: XSE ANOVAb Model 1 Regression Residual Total Sum of Squares 3800.593 49.807 3850.400 df 1 13 14 Mean Square 3800.593 3.831 F 991.981 Sig. .000a a. Predictors: (Constant), CXFY（促销费用） b. Dependent Variable: XSE（销售额） Coefficientsa Unstandardized Model Coefficients Standardized Coefficients t Sig. 95% Confidence Interval for B 7 / 8
Lower B 1 (Constant) CXFY -7.927 1.149 Std. Error 3.596 .036 .994 Beta -2.204 31.496 .046 .000 Bound -15.695 1.070 Upper Bound -.159 1.228 a. Dependent Variable: XSE（销售额） 你的任务是告诉经理相对促销费用与销售额之间是否存在关系。 （1）你会使用哪个指标来测量二者之间是否存在关系？为什么？
（2）对相对销售额和相对促销费用进行二元回归分析，结果如表2所示，请写出回归方程。
（3）解释所得回归系数的含义。
（4）回归关系是否显著？说明判断的依据。
（5）如果公司与竞争对手的促销费用相当（相对促销费用也是100），那么公司的相对销售额如何？ （6）解释结果中的r2。 20、复习产品调研课件
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