浅谈数字化背景下传统期刊的转型思路
传统媒体与新媒体的更迭正在悄无声息的进行着，传统期刊被新媒体取代是必然要发生的事情。因此，传统期刊向数字化方向的转型成为必然。而这种转变的主要方向应该包含以下几个方面：即媒介的转变、阅读模式的转变以及推广模式的变化。
一、媒介的转变
随着数字化技术的不断成熟，网络经济的快速发展, 依托于网络的数字期刊凭借成本低、传播快、受众广、反馈及时等优势, 对传统期刊构成了很大的威胁和挑战[1]。具体来说表现在如下几个方面:首先, 数字期刊的呈现形式非常丰富, 交互性强。而传统期刊的形式较为单一, 文字和图画比较多, 但是数字期刊则将各种媒介形式，如图片、声音、动画等集中在一起，呈现出多重感官的体验及享受。这样的阅读体验可以有效地吸引更多人，并减少了阅读的枯燥性。此外,数字化出版的期刊可以和受众有着比较好的交流，例如引入“弹幕”形式等等，增加了读者尤其是年轻读者的阅读欲望。其次, 数字期刊的时效性强, 成本较低。传统期刊的发行由于需要借助物流等方式将实物送达读者手中，时间成本和人力成本大大增加了，而互联网的发展彻底打破了这种地域的隔阂，主办单位一经完成杂志，便可迅速在网上发布，读者也可在第一时间进行阅读。并且，借助于网络的快速传播优势，杂志可以延伸到任何有网络的地方，受众面积大大增加。另外, 从经营成本上来说, 数字期刊不受刊号限制, 无需纸张、印刷及发行费用, 因此运营成本极低。再次, 数字期刊的广告传播方式也更加多种多样，减轻了用户的抵触心理。最重要的是，数字期刊的大数据平台可以将用户的阅读信息保留并加以分析，从而得出更加精准的报告，为今后的发展方向提供有效依据。 数字出版的媒介除了电脑还有手机出版，这是指将文字、图片等内容进行编辑，并以手机作为传播载体，这样的手机出版物可以得到非常广泛的阅读和下载。我国手机出版已经有了不错的发展，每年的出版形式也十分丰富，借助手机成功出版的刊物包括网络文学小说、电子竞技游戏、数字漫画动画等等，手机出版的特点有：
（一） 携带方便，阅读快速
目前我国的移动网络已发展到4G，手机阅读就是依靠4G网络来进行的，因此，用户可以非常快速的在手机上进行下载和阅读，保证了阅读的及时性。并且，手机出版物一旦发行，手机移动终端将会自动接收，无需进行实物邮寄，用户可以在任何时间和地点进行阅读，传播速度非常快速。此外，由于手机的小巧和便于携带的特点，用户可以随时进行查看，消息更新速度异常快速，而传统期刊中大量的页面内容，在手机里只有几十个KB的大小，大大节省了纸张和内存的消耗，而生活节奏如此快速的现代人，更加需要像手机这样的媒介来传递信息，手机阅读已经成为大众的一种日常习惯。
（二） 成本降低，节省资源
正如前文所说，传统出版物的各个环节都需要付出巨大的人力和物力，仅以我单位的“打包”活动而言，这正体现了传统出版的弊端，成百万册的书籍要一本一本的进行分类和装包，再贴上相应的邮单，最后由邮局车辆进行装载和发货，送到目的地后还要在拆包，分别配送，整个过程都耗费了大量成本，并且还不保证在运输途中的损坏及赔偿，成本之大可想而知。除此以外，每年大量的树木被砍伐，制作成纸张，耗费了自然资源；而杂志一旦看过之后便没有了其他用处，只有丢弃，这又耗费了空间资源。但是手机出版变省去了以上所有消耗，使得出版单位成本降低，并节省了自然和社会资源。 二、阅读模式的转变
当今社会很多人已经不再满足于传统的的纸质媒体，如报纸、期刊、书籍等，他们已然从纸质阅读延伸到了数字阅读，即通过媒介的转变而带来的新的阅读体验，阅读习惯得到了转变。 （一）互动阅读，增加乐趣
人们读着书籍或报章的时候，信息是单方面传输的，也就是说读者只能被动接受。传统出版物受制于媒介的形式，内容相对较为单一，并且文字居多，偶尔辅助以图片，卡仅此而已，这样的阅读难免会使人感觉枯燥。而手机出版物和读者的关系则成网状分布，每一位读者都可以和出版物产生联系和互动，从而使出版物更加的贴近读者，而作为内容提供商的出版社也能够更好地接收到读者的意见和反馈，从而使自身不断的进步。 （二） 修改自由，扩展性强
手机出版物以4G网络为载体，不需要任何的纸张作为传播媒介，因此需要修改的时候只需动动鼠标就可以了，修改起来十分方便和自由，这是传统出版多没有的灵活性和方便性。尽管手机出版物的优点很多[2]。但是，手机出版物仍然不能完全取代传统出版物的位置，手机出版物是传统出版物和4G移动网络的结合，在出版内容及其销售方式上页要实现交融和结合。手机杂志的内容本质上和传统出版没有太大分别，知识传播载体的不同罢了，因此，手机出版依然需要大量传统出版行业的人才，同时再结合有网络技术的人才，这样的互补模式才可以让两者互利共生，共同发展。在科技发展迅速的今天，其实手机出版和传统出版之间的界限已经变得越来越模糊。手机出版的资源依赖于传统出版，传统出版的地位处在整个出版行业链的上游，手机用户通过技术平台，可以直接下载传统出版物的数字化内容。
三、推广模式的转变
对于出版社而言读者的定位、需求、获取信息的途径已经多元化， 以读者为中心的科学化营销是指在合适的时间点，通过合适的渠道，把相关的营销信息投送给每个顾客，以实现精准营销[2]。
（一）从点到面，对内容进行重新整合。数字化背景下的出版社已经不再是
以生产图书为目标， 而是要将图书发送给更多的客户为目标，这就要求我们从读者需求出发，以满足读者个性化需求为目标和出发点。 首先对内容进行重新安排，继而研究和生产能够满足读者需求的产品。以外研社为例，它的定位已经从“出版社” 转为“教育服务提供商”， 在新推广战略下，书籍变成了教育服务的一个增值点。
（二）数字化背景下的营销离不开岗位的合理定制与员工的合理分配。出版社除了要安排传统的发行专员外，还要设置数据给分析岗位及新媒体运营岗位，通过此类人才进行技术支持和数据收集可以为企业的发展提供依据。此外，合理的设置与员工分配，可以缓解传统出版中人手不足、信息反馈不及时、成本消耗巨大等诸多弊端。
（三）用数字说话。对于出版社而言， 获取读者数据是数据营销最大的作用之一[3]。一直以来，阅读是一种单向的信息传送，人们在阅读过后产生的想法及意见无法及时回馈给出版单位，这无疑是一种信息流失。现如今，通过技术手段掌握到的读者信息已经完全构建了一个庞大的资料库，关键词、关键信息的抓取使得出版单位在编辑内容时更加有的放矢，从而更准确地抓住读者的兴趣点，并制作出相关内容，不得不说，没这样的优势只有在数字媒体的支持下才能达到。。
数字化发展的大背景之下，各行各业都进行了战略转变与改革，如果我们还没有意识到媒介的转变、阅读方式的转变以及推广模式的转变，并且还没有建立适合的人才机制和岗位管理时，传统出版行业必将走向衰败。具体来说，传统出版向数字化出版可从以下几方面进行转变：一是人才培养与储备，出版行业的转型需要做好人才工作，要培养与储备一批既懂传统出版知识又具有前瞻性思维的创新精神的人。二是建立相应的奖励机制，鼓励人才创新，并积极探索未知领域，在失败中吸取经验教训。三是要转变思维模式，培养敏锐的市场反应机制，及时调整决策，并进行相关的体制改革，剔除掉中间的无用环节，尽可能保证体制的灵活性。
参考文献
[1]赵东波 徐虹.期刊的数字化与传统期刊的创新.硅谷，2008.12 [2]詹玮玮.传统出版的未来营销浅思考，出版广角，2013.6
[3]谢文辉.新媒体背景下的出版营销之道探析,出版发行研究，2014.5