创 意 策 划 书
微 阅 策 划 书
2014年 4月
目 录
目 录 ......................................................................................................................................... 第一章 概要..........................................................................................................................1 1.1 背景...........................................................................................................................1
1.2产品创意理念............................................................................................................1 1.3市场方向....................................................................................................................2 1.4合作方式 ................................................................................................................... 2 1.5营销策略 ................................................................................................................... 3 1.6投资与融资................................................................................................................3
第二章产品与创新...................................... ...........................................................................4 2.1 产品立意....................................................................................................................4 2.2产品优势....................................................................................................................4 2.3产品展望....................................................................................................................8 第三章 产品和服务................................................................................................................9
3.1概括 ........................................................................................................................... 9 3.2服务宗旨 ................................................................................................................... 9 3.3最终客户及其需求 ................................................................................................... 9 3.4客户价值 ................................................................................................................... 9 3.5竞争产品 ................................................................................................................. 10 3.6 后续服务.................................................................................................................10 3.7发展实施展望...........................................................................................................11 第四章 市场与竞争..............................................................................................................12
4.1发展趋势..................................................................................................................12 4.2风险与应对...............................................................................................................14 4.3竞争对手...................................................................................................................15 4.4对比成功因素...........................................................................................................17 4.5影响客户增长因素...................................................................................................18 第五章 营销和销售..............................................................................................................19
5.1 总体策划 ................................................................................................................ 19 5.2 营销商务模式 ........................................................................................................ 19 5.3营销推广模式 ......................................................................................................... 20 5.4 营销手段 ................................................................................................................ 21 5.5 客户的忠诚度 ........................................................................................................ 21 第六章 目标实施规划..........................................................................................................22 第七章 团队管理..................................................................................................................25
第一章 概要
1.1背景
当你想要阅读的时候，是否苦恼于阅读什么书？当你阅读的时候，是
否共鸣的想要分享交流的冲动？是否有困惑？有激动？有期待？当你阅读疲乏的时候，是否想你默默关注很久的作者人群和你沟通，带去一股清泉？当你阅读过后是否视野一片开阔，想和更多的仁者智士面对面倾心谈吐？如果你遇到这些甚至更多，可以走进我们。我们的团队致力于为你开创一片属于你的微阅林，属于我们的微阅海。我们有缘相识，相知在微阅。
1.2产品创意理念
我们的应用软件主要是由相互联系的阅读版块，交流版块，商城版块三大版块组成。阅读版块不仅囊括了传统的在线阅读的模式，但是在微阅我们提供了强大的搜索引擎让你快速找书，同时有书单，小说人气排行，书群的倾心推荐，作者的新书推进等等让你快速找到适合你口味的书籍。在阅读的过程，遇到困惑，点击字词段落你可以找到释义，如果你也爱好写作，你也可以点击字词段落，改写改编或者续写等等。这些你都可以与大家分享，在交流版块，你可以与人，书，出版机构等等交流，甚至你们都可以在这个平台拓展到线下。商城版块你可以购买藏书，同时可以和出
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版社交流，推荐你喜欢的草根作品或者你的作品，还有这里有你感兴趣的作家线下活动的动态，出版界活动的消息。这些微阅为你打造了一个阅读社交购物一体的生态圈。
1.3市场方向
我们的用户群体初期主要是广大的爱好书的志士，普遍以学生群体和知识份子，白领为主，后期当我们的软件逐渐成为市场的趋势，我们的群体不再是单一的阅读群体，更多的还有有名气，有人气的写手和读者，还有权威的出版机构。
当然我们在进入市场，会遇到不少强敌，市场上早已存在的阅读网和提供大学生阅读的服务或产品。91熊猫读书，ireader,豆瓣读书，云中书城，新浪读书，百阅可谓是强者如云，但是,我们的优势也是有目共睹的，我们不仅专注于普通阅读功能，还有基于读书的改写改编注释。还有更多的读书互动和交流，更多的关于出版商与草根读者之间的互动往来，更加社交更新化，融入时代快速的发展潮流，我们相信在这个市场的竞争的潮流中能越做越好，越走越远。
1.4合作方式
主要分为三部分：
一是邀请出版社入驻我们的平台；他们可以获得读者阅读喜好的数据,发掘有潜力的新生代作家.这个平台同时为出版商提供卖书的商铺或发放图书信息的环境。
二是邀请作家入驻我们的平台；作者可以获得读者的偏好、建议，来激
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发自己的创作灵感、积累创作素材。作者也可以自己在这个平台出售图书。这个卖书的过程，省去经过出版商这个环节，节约成本，将作者利益最大化。
三是联系商铺卖家入驻微阅平台；微阅在商城里面提供售卖关于图书和作者的一些副产品，如作者签名照、衣服、纪念册。这些商铺由商家打理，链接到淘宝或者是其他网上商城。微阅只是个平台，让商家、作者、出版社展示产品信息
1.5营销策略
首先，我们在爱阅读群体重多的高校推广我们的软件,获取改进意见. 然后，利用搜索引擎，使人们能快速的知道本软件，提高在搜索结果页面的排列位数，提高软件点击率。
其次，与一些软件推广联盟合作,在他们平台投放广告，还可以利用各种微博进行宣传。凡转发我们软件软文广告的用户，均可获赠积分。 再次，运用邮件营销，凡注册我们软件的用户，需提供邮箱。我们会定期把一些排名靠前的改写推送到用户的邮箱。
最后，在印刷媒体上刊登介绍我们软件的文章，进一步促进宣传，解释我们的软件和服务价值。
1.6投资与融资
无论对哪个软件来说，资金都是一个很重要的问题。首先我们的创业团队会各自出一部分资金，但这也只能解燃眉之急，我们会选择一种成本
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