强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。对已经存在的品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
第二、广告可以使产品／品牌在短时间内建立超知名度；广告是提高知名度最低的方法。有了知名度则是广告最明显的后果。但广告相对的代价是最昂贵的。面对众多的广告干扰，脱颖而出是非常困难的。这要求广告独特并易于记忆；有足够多的重复、选择到达率最佳的媒体等等。一般来说，知名度与销售呈正相关的关系。但是，高知名度并不意味着就是名牌，更不等于高销售量。知名度的真正内涵包括品牌认知度和品牌回忆度。所以，在低关心度的商品中，知名度只要提高，销售量一般就会增加。
第三、广告有助于建立正面的品质认知度。产品品质指的产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。品质认知度就是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品质的认知，一般完全来源于使用产品之后，这里所要强调的品质，并不完全指的是技术上、生产上的品质，而更侧重于营销环境中的品质的涵义。
四、广告对安徽宣酒品牌形象和文王贡酒品牌形象塑造对比
安徽宣酒集团股份有限公司位于“江南诗山”敬亭山南麓，秀美的水阳江畔，东临苏浙，南倚黄山，地理位置优越，另外其历史悠久，风景秀丽。
宣牌宣酒特贡系列产品为公司主导产品，源于唐代纪叟老春酒，具有“绵柔净爽、窖香浓郁、香味谐调”之风格。先后荣获“安徽名牌产品”、“安徽省著名商标”、“首届安徽省十大强势品牌”、“中国白酒优质产品”、“中华历史文化名酒”、“中国驰名商标”、“中国十大最具增长潜力的白酒品牌”等荣誉称号。
皖北，地处中原大地，历来是兵家必争之地，也是徽酒主要品牌的大本营。其众多的人口、庞大的白酒消费市场，让无数白酒厂家趋之若鹜，也被古井、口子、金种子等视为“粮仓”。在这种激烈的竞争环境下，宣酒却“野蛮”地成长起来。这让我们情不自禁的思考其中的奥秘。仔细研究宣酒的管理发展策略，你很容易看出，广告在其中扮演着尤为重要的角色。近几年市场上宣酒的广告数量大幅增加。不只是在媒体上，报纸上，城市的广告牌上，交通路的广告牌上，宣酒的广告比比皆是。更重要的是宣酒的广告不只是注重对酒的宣传，更是对他们
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场地文化的宣传。如此大规模的广告宣传，必定会让宣酒火起来。
对比之下，文王贡酒的没落的原因就更加明显。以“自家酿造”为产品核心文化内涵的安徽文王贡酒，曾经创造了市场业绩7年增长11倍的酒界“神话”。然而，近两年来，在走向全国的过程中，文王贡酒犯了一个致命的错误：没有炼好“内功”之前，就盲目地膨胀自己做大做强的“欲望”。由于自身缺乏创新意识、缺乏个性特征，导致企业没有“核心价值”，盲目跟风，其后果是企业兵败如山倒，城池连连失守，市场业绩处于停滞不前的状态。前几年，首先，在文王贡酒的品牌、产品和企业文化整合的过程中，始终如一地突出了其“自家酿造”这一独具特色的核心文化，在竞争中迈出了关键的一步。其次，文王贡酒的品牌维护和产品开发的极度协调的步伐长期巩固了其核心文化的基础，产品的一致性也始终围绕着其核心文化进行取舍。第三，文王贡酒根据产品的特性、特征、文化内涵以及企业的规模、产能、品牌实力等，始终把产品定位在大众化的消费目标市场，通过品牌文化的传播、巩固去完成产品的准确定位，始终跟着市场的节拍进行产品维护，从而达到与忠诚度相对较高的消费者的经济收入相适应的水平，让更多的消费者相信了文王贡酒价格与价值的理性回归，从而赢得了市场的忠诚消费。
此外，在广告促销、礼品促销、市场营销等方面，文王贡酒也一直低调处理。消费者认为文王贡酒中不含广告、促销品等这些额外的成本，购买时觉得实惠，从而在口碑传播中加重了被推广和传播的几率，达到了真正的最佳传播效果和目的。在文化整合过程中，企业、产品、品牌等核心文化的高度一致性以及品牌开发的稳定性等，在企业生产管理的过程中无形中降低了研发和经营成本，在企业的效率和效益提升的过程中也使企业步入了良性的循环。然而随着市场竞争的激烈化，白热化，文王贡酒公司忽视了对品牌形象的升级塑造以及传播方面。小富即安，不进则退。倘若文王贡酒能够依托资本的原始积累实力和企业良好的运行状态乘势而上，利用广告强化自己的形象并适时提升已经十分成熟的特质文化，那么现在的局势也肯定不是这样。
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结束语
今天，随着市场经济与各行业的飞速发展，越来越多的广告出现在我们的生活当中，它像是社会发展的一面镜子一样从一个侧面综合反映着一个国家的经济基础，文化习俗，价值取向，审美观念等，与社会经济，政治，文化生活的许多方面有着千丝万缕的联系，影响着人们消费观念等。同时广告也对品牌形象的塑造产生不不可忽视的影响。优秀的广告可以让一个成就一个品牌。品牌是现代企业竞争的核心内容，品牌竞争时代的来临，为企业即带来了更多的机会，也给企业带来了更大的挑战。市场的竞争就是品牌的竞争，同时也就是广告的竞争。
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