传播媒介是传播赖以实现的中介，对社会发展起着直接和有力的影响
大众传播媒介：泛指所有用以向广大受传者传递各种信息的技术手段 通常指报纸、期刊、广播、电视四大媒介
小众传播媒介：即非群体化传播媒介，指传播范围小、受众人数少的传播媒介 进入信息社会以后传播媒介的新特征
德意志曼——划分传播形式
私下传播/人际传播—— 透过媒介 面对面
公共传播/大众传播—— 透过媒介—— 非集合的 集合的
面对面
说明：
大众传播是传播的一种，传播并不限于大众传播
大众媒介传播一定是大众传播，但大众传播并不限于大众媒介传播 大众媒介不等于大众传播，大众媒介只是大众传播过程中的工具与通道
其它分类：
手段——口头媒介，印刷媒介，电子媒介 对象——个人媒介，大众媒介 技术程度——小媒介，大媒介
传播目的——高级媒介和通俗媒介，严肃媒介和大众化媒介，公共性媒介和盈利性媒介
感官作用——听觉媒介，视觉媒介，视听复合型媒介 讯息明晰——热媒介，冷媒介
麦克卢汉 热媒介：可以使某一感官作高度定义（所传播资料的明确程度）扩张的传播媒介 冷媒介：承载的讯息清晰度和明确度低，受传者参与程度大，有电视电影演讲等 新解释 热媒介：原先按传统工艺生产的报刊 冷媒介：用新技术制作的报刊
■传播媒介的衍进
面对面口头传播———书面媒介传播———有线电子媒介传播———无线电子媒介传播 结论：
传播媒介逐渐精致丰富
传播讯息得以保存和积累，传播逐渐打破时间的囿限
传播媒介由难以移动转为可以轻易移动，传播打破了空间的藩篱 知识大众化，导致社会权利分散，社会结构也起了根本变化 传播媒介发展史也是一部传播科学技术史
第二节 新闻传播媒介
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■传统新闻传播媒介
新闻传播媒介：指新闻传播过程中新闻传播者与受传者之间的中介物，是新闻信息的物质载体。传播媒介的一种，以报道与评述事实的信息为内容与使命。包括报纸、新闻性杂志、广播、电视、通讯社及新闻电影六部分。
（一）报纸与期刊
现代报纸：刊载新闻和新闻评论为主，面向广大群众并连续发行的印刷媒介。一般以散页形式公开发行。
期刊：分定期与不定期，刊载时事性材料为主的，归于新闻传媒之列 清末－《京报》－严格算来是期刊
出版史：书籍——期刊——报纸
即杂志，原系阿拉伯文，本意是仓库或军用品供应库 1731－英－爱德华.克伏－《绅士知识供应库》
中文译文－统计传
1815－伦敦布道会传教士马礼逊、米怜－马六甲－《察世俗每月统计传》 以报称呼杂志：梁启超《时务报》、章炳麟《经世报》 以期刊称呼：1904－上海商务印书馆－《东方杂志》 报与期刊的明确区分：20世纪初
报纸和期刊区分：
●出版周期：报纸周期短，期刊周期长
●出版速度 报纸迅速，需要分秒必争地报道刚刚发生的新闻，装订简单。
期刊较慢，可以详尽阐述新闻并作出全面透彻的剖析与评论，印刷
精美。
●新闻提供量：报纸多于期刊，从传播新闻这一功能来看，报纸功能大于期刊 刊载内容。
●报纸以刊载新闻和评论为主，能干预运动，成为运动的喉舌，反映局势，联系群众。期刊以刊载实事性文章和评论为主，能广泛研究事件，只谈最主要的问题●列宁－报纸适于鼓动，期刊适于宣传。戈公振－主张从内容不同来区分两者，报纸以报告新闻为主，期刊以刊载评论为主
（二）广播 通过无线电波或导线传送声音的新闻媒介
传播手段分 无线广播——通过无线电波
有线广播——通过导线
历史：1920.11.2－美国匹兹堡－第一座领有执照的电台－KDKA电台
1923－中国第一座广播电台－外国人开办
1940.12－中国人民广播事业创建－中央人民广播电台的前身－延安新华广播电台
声音电信号
工作原理：播出者————话筒——————————收听工具————收听者 声波 用无线电波或导线传送 声波
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顺序播出成套节目，这是所有单个节目的组合，一套节目前有开始曲、呼号、节目预告
广播媒介的优势：
●对象广泛－不同年龄、需求、场所、文化层次、收听条件的听众，都可以利用广播媒介。
●传播迅速－电波所及范围或导线所到之处，可以同时受到信息。对重大的突发事件的同步广播，广播优于电视。
●功能多样－新闻性节目、教育性节目、服务性节目和文艺性节目，比报刊全面 ●感染力强－广播媒介靠声音传播，传真性强，提供听觉想象，常使听众“身临其境”，有很强的参与感。
劣势 节目内容转瞬即逝，选择性和保留性比报刊差，听众比读者被动
只有听觉形象，听后效果逊色
（三） 电视
运用电子技术传送声音、图像的一种新闻传媒，出现晚于报刊和广播
历史 1936－英国广播公司－亚历山大宫－建立电视台，11.2日正式播出电视节目
20世纪50年代－黑白电视广为发展 1954－美国－彩色电视广播
中国—电视业1958诞生－1973.5.1首播彩色电视节目
工作原理：
景物、活动形象和声音————电信号（视频和音频）————景物、活动形象和声音 用电视摄像机（带话筒）摄录 用微波负载并传送 用电视接收机还原电信号
电视片 画面－现场景物、活动图像及照片、图片、文字等 声音－有声语言、音乐、音响
特点：视听兼备
传播迅速
功能全面－形、声、色、美 受众广泛－电视观众数量最多 选择性保留性差【2004名解】
佼佼者－有线电视 20世纪30年代－欧洲面世 20世纪40年代—美国登场 1964—我国开始研制有线电视
■新世纪新闻传播媒介
（一）网络传媒——第四媒体
信息量大，传播内容丰富，获得信息便捷，传输成本低廉，传播的交互性、小众化、兼容性强
（二）新型广播电视
数字音频广播DAB—广播媒介第三代 高清晰度电视HDTV
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（三）综合媒体——大媒体
通过国际高速互联网提供信息服务并由个人光电脑收传的新型传媒
第三节 新闻传播媒介的功能
■大众传播媒介的功能
功能：从系统论看，系统与外部环境相互联系和相互作用中所产生的重复现象
从日常社会生活看，功能即效能，指事物或方法所发挥的有利的作用。 ●大众传播媒介的功能：一般指社会功能，即大众传播媒介在人类社会生活中所产生的作用。
微观角度－五项功能 守望人－五官的延长
决策功能－唤醒大众注意，加以劝服 社会化功能－视听教育功能 娱乐功能 商业的功能
●普遍认为的社会功能：
信息的功能—守望或监视环境的雷达功能
协调和管理的功能—推动政策制定执行，反映社会舆论，促进社会机制运转 教育功能－教育社会成员，传播文化知识、社会道德规范和价值观念 娱乐功能－附带教育和社会化功能
重视问题
设置议题：即议程确定。指传播媒介在一定时期内选择某个议题，实行强化报道，使其
成为社会舆论的中心议题，目的旨在使其议题对改变或坚定公众态度产生强大效果，形成共识，引起普遍关注和重视，提高媒介人物的知名度，使
媒介事件产生轰动效应。有益提高新闻传播效果。【2003名解】
媒介负功能
■新闻传播媒介的功能
最主要的功能：传递新闻信息
第一本理论新闻传播学著作《新文学》－徐宝璜－供给社会真正之新闻 美－尼曼基金会－路易斯·莱昂斯－新闻界行使新闻载体之职 美－报纸主编协会－《新闻规约》－报纸的基本功能是表达人们所作、所感、所想
新闻传播媒介另一个功能：反映舆论
美－新闻学者－约斯特－报纸联系消息和意见，言论和事实，使读者了解，产生主张
社会心理学家－塔尔德－新闻力量就是公众的力量，记者控制公民，指挥舆论
荷尔采恩德洛夫－报纸创造的精神奴隶比锁链还要危险，报纸创造舆论 社会学家－西艾弗莱－新闻是第一种力量，人们通过新闻创造当天的舆论
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新闻学者－小野秀雄－新闻形成舆论，也反映舆论 中国－王韬－报纸是博采舆论的工具
梁启超－舆论界骄子－报纸是舆论之母
孙中山－舆论是事实之母，报界诸军是舆论之母 毛泽东－新社会制度的诞生，总伴随大喊大叫
报纸发展历史：
传递商业信息的报纸－政党报纸－新闻与意见分离的商业化报纸－现代大众化通俗报纸 报纸被称为新闻纸和意见纸。
《新闻理论教学大纲》 报道新闻，传播信息
表达意见，引导舆论 服务社会，指导生活 传播知识，普及教育 提供娱乐，裨益身心
第四节 媒介文化和新闻文化
■媒介文化：指在文化大系统（社会文化总体）中，以媒介为影响人的主要方式
而构成的社会亚文化系统。
文化：物质文化、制度文化、意识文化 媒介文化：口传文化、印刷文化、电子文化
影响表现 传播新知识、新观念、新事物，提高受众文化修养，改善知识水平和结构 促进青少年社会化，使社会遗产世代相传
塑造媒介人物，授予个人和团体以社会地位和声望 议程确定，形成舆论热点，参与和引导社会活动
传播商品文化，促进商品销售，推动社会经济活动的发展 反应社会变革，加速现代化建设
■新闻文化：是社会总体文化大系统中的一个亚种，亚系统。它既是媒介文化的
内涵，又是媒介文化的外延。说它是媒介文化的内涵，这是着眼于文化媒介的形态而言，因为新闻媒介是现代传播媒介之一。说它是媒介文化的外延，这是着眼于文化媒介的特征而言，因为新闻文化的主要标志是新闻作品。【2002】
美－马丁·沃克－《报纸的力量》－一家报纸就是一个国家的文化的一部日记
新闻文化的特点：
●强烈的政治色彩 梅里尔－每个国家的新闻制度及其理论，是和其政治社会制度及意识形态相一致的 ●鲜明的价值判断：新闻文化高扬真善美价值观念旗帜，或显或隐地抨击假恶丑。新闻文化对真实报道的强调，远非一般媒介文化所能相比。
●深刻的哲学思辨：新闻文化要求有很强的宏观意识和思辨精神。
●特殊的商品性：新闻文化能够满足人们获取新闻信息的需要，这种有用性，加之出版与发行的盈利目的，使新闻文化不可避免地具有商品性。 ●作品形式的精美性：新闻在形式上比一般媒介上的信息形态要华美
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