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新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略
作者：陈琪 赵永楷
来源：《今日财富》2016年第16期
新经济时代下，市场环境发生系统化变化，内部竞争趋势愈加激烈，任何企业想要从中立足就必须进行营销创新，新时代市场营销发展趋势开始朝向市场一体化、企业管理数字化、商业竞争国际化等方向过渡扭转，为了确保企业能够全面迎合该类瞬息万变的市场环境，涉及以创新营销为主题的革命活动开始兴起。 一、市场营销发展的全新趋势 （一）可持续发展营销理念的衍生
以往市场营销管理主体将注意力集中投射在阶段化销售绩效层面上，即关注商品一时畅销结果，至于企业经营特色的维护和创造工作则过于忽视，其间更遗留较为显著的急功近利和浮躁思想。而自从步入全新市场经济环境值周，企业市场营销理念开始集中强调可持续发展结果，包括营销指标、营销过程的可持续发展。首先，营销指标上决定以迎合消费大众实际需求为核心，同步完成市场空间扩张和商品推销任务，力求培育并扩大长期客户群体；其次，营销过程上，便是以合作为中心，整合多元化营销资源并构筑起健全样式的营销关系，包括竞争对手、分销渠道等交易伙伴之间，要自觉建立起以合作和双赢为核心的营销战略联盟思想，确保营销环节中人力和知识资本积累等营销理念的有序贯穿。 （二）系统化营销战略的覆盖执行
在以往营销理念下，并不存在整体营销战略的概念，所以许多企业都未曾制定实施清晰化的营销指标和长远的战略规划，相应地将注意力集中投射在短期经济效益之上，致使其间衍生出许多不规范的营销行为。而自从可持续发展现代营销理念贯穿过后，企业营销活动开始和企业长期战略产生紧密关联，同时衍生出较为独特的企业营销控制战略，就是透过营销战略的制定和战术上的有机协调，将市场营销的支持效用予以充分发挥，这便是许多现代化营销战略衍生的背景。包括标准和快速反应一体化营销战略、优质化服务的差异化营销战略、追求优势互动联盟的营销战略，以及迎合客户个性化定制需求的营销战略。 二、市场营销发展全新趋势的相关驱动要素
如今企业市场营销管理理念、措施、组织形式等，都和外部环境一起处于激烈变动之势。以此为依据，进行不同发展趋势后部的驱动力量探究，对于今后企业客观上掌控趋势发展经络、提升营销管理效率等，都将发挥着不可小觑的指导功效。之余这部分驱动因素将细化为：