市场营销学课程论文
总结：随着行业市场化程度的提高，目前饮料行业的竞争已处于新的平台之上，
体现了多种要素和综合实力的比拼，资源条件、研发能力、制造基础、市场营销水平等等。传统简单的通过广告战、价格战、促销战已不足以在激烈的竞争中获胜，越来越多的企业认识到“得终端者得天下”的重要性，在注重品牌运作的同时，逐步加强渠道模式、结构的规划和管理。通过合理的渠道设计和创新营销渠道管理，才能为企业赢得长久的竞争力，而可口可乐公司正因为注重了此点，并融入了本土化的策略，让企业取得了巨大的成功，成就了“无处不在”的可口可乐。
参考文献：
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