《经典广告作品赏析》教学大纲
课程代码：0800124 课程性质：全校公选课 课程学时数：34学时 课程学分：2学分 适用专业：全校各专业
一、课程说明
1、课程的性质与任务
随着电脑技术的不断发展，广告无论在创作手法上还是制造广告效果方面都有不小的变化，一大批有创意、制作精良、表现准确的中外广告作品纷纷涌现。本课程主要是通过欣赏国内国外优秀的广告作品，包括平面类和影视类，在实际问题和案例分析中讲解广告创意的来源及方法特点。本课程旨在培养学生的审美眼光，因此要求在培养过程中重视发掘学生的评析能力。
2、课程教学的基本要求
本课程以课堂案例分析与互动讨论为主。在教学过程中，贯彻理论与实践相结合的原则，遵循系统性、科学性和由浅入深，由简到繁的原则，教与学互动，组织学生分组协作，鼓励学生大胆创新。在教学过程中应根据学生具体情况和教学需要灵活运用。
二、课堂教学时数分配
教 学 章 节 一 二 三 四 五 六
教 学 内 容 广告的概念、优秀广告的特征 广告创意常用的手法与技巧 广告作品创作的最新动态 我最喜欢/最讨厌的广告赏析 知名广告节获奖作品赏析 广告电影欣赏 合 计 时 数分 配 2 2 2 2 16 10 34 教学方式 或 手 段 讲授及案例欣赏 讲授及案例欣赏 讲授及案例欣赏 教学活动 案例欣赏 案例欣赏
三．课程考试：本课程的考核方法为开卷考试。考核成绩由平时成绩和期末考试
（开卷试卷）成绩共同构成，其中平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占总成绩的70%。
考试方式：开卷考试。
五、教材及教学参考书目：
参考书目：
1、《广告设计》，刘境奇， 高等教育出版社
2、《广告设计基础》，崔生国主编，上海人民美术出版社