占整个婴童产业的56%（制造/零售分别为46%/10%）。按商品的消费属性来看，婴童商品可以分为两大类：1.复购率较高的非耐用品：具体来说包括：“吃”（奶粉、辅食等婴儿食品）、“穿”（童装/童鞋）、“用”（尿布/洗护用品/湿纸巾等日用品）、“玩”（玩具）；2.复购率较低的耐用品：包括“行”（婴儿车/安全座椅/自行车等）、“住”（儿童家具等）。
婴童消费品分类
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章婴童用品行业发展综述 16 1.1婴童用品行业界定 16 1.1.1婴童用品行业概念界定 16 1.1.2婴童用品行业类别界定 16 1.2婴童用品行业发展背景分析 20 1.2.1家庭消费周期与消费特征分析 20 （1）家庭消费生命周期界定 20
（2）不同家庭消费生命周期的消费结构 24 1.2.2人口结构变迁与“婴儿潮”红利分析 24 （1）我国人口结构变化特征 24 1）出生人口速度减缓 24
在消费结构升级、二孩政策全面放开等因素的推动下，中国婴童消费品行业将延续增长态势，预计2014-2019年CAGR为10%-12%。具体从品类来看，规模较大的童装、童鞋和婴幼儿食品CAGR分别约为7%和15%；处于发展初期的日用品和玩具的增速更高，约为23%。
第四次婴儿潮带来出生人口高峰。随着80/90后人口进入婚育年龄，中国迎来了新一轮婴儿潮，也是建国以来第四次婴儿潮。2014年我国人口出生率达12.37‰，出生人口1687万人，均创2006年以来新高。此外，“单独二胎”政策也带来再生育小高峰，据国家卫计
委信息，自2013年11月“单独二胎”政策启动后全国共有106.9万对单独夫妇申请再生育。
“全面二孩”政策2016年正式启动。2016年1月1日“全面二孩”正式实施，一对夫妇可生育两个孩子的政策不再受父母独生子女状态的限制，预计新政带来的新增出生人口约为“单独二孩”的5-6倍，即每年新增出生人口预计峰值达到500-700万左右，考虑到生育人口的再生育意愿具有不确定性，预计实际新增人口将逐步释放。 消费结构升级成为推动产业持续发展的源动力。2010-2015年中国居民家庭人均可支配收入以每年10.3%的速度增长，财富积累效应推动居民消费结构升级，生活水平进一步改善。得益于此，作为购买主要决策人，父母为孩童消费的意愿更加强烈、消费能力也有所提升。根据《2014年新浪母婴消费白皮书》数据，2014年六成家庭将一半的家庭消费用于孩童。此外，伴随孩童成长的过程中，产品更新换代快于成人消费品，婴童消费的空间和增长速度远超成人消费。 2004-2015年城镇居民家庭人均可支配收入及增速（单位：万元）
2）人口老龄化速度加快 25
（2）人口结构变迁与消费品成长性影响 27 1.3婴童用品行业发展现状分析 41 1.3.1婴童用品行业市场规模 41 1.3.2婴童用品行业消费结构 41 1.3.3婴童用品行业消费特性 42 1.4婴童用品产业链利润分布 42 1.4.1婴童用品行业制造环节利润分布 42 1.4.2婴童用品行业销售环节利润分布 43
第二章中国婴童食品市场发展分析 2.1婴幼儿奶粉市场分析 44 2.1.1婴幼儿奶粉市场发展概况 44 2.1.2婴幼儿奶粉市场政策环境 46 （1）<乳品安全标准> 46
（2）禁止人为添加三聚胺公告 56
（3）<母乳代用品管理办法（征求意见稿）> 57 （4）食品营养强化剂标准（征求意见稿） 60 2.1.3婴幼儿奶粉市场发展特点 61 （1）婴幼儿奶粉市场消费特点 61 （2）婴幼儿奶粉市场运营特点 62 2.1.4婴幼儿奶粉行业市场容量 63 2.1.5婴幼儿奶粉市场竞争格局 64 （1）婴幼儿奶粉市场发展阶段分析 64 （2）婴幼儿奶粉市场品牌竞争格局 65 （3）婴幼儿奶粉产品价格区间分布 66 （4）婴幼儿奶粉市场区域竞争格局 67 （5）婴幼儿奶粉市场渠道竞争分析 67 2.2婴幼儿辅食市场分析 69 2.2.1婴幼儿辅食市场发展概况 69 2.2.2婴幼儿辅食市场政策环境 70