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企业市场营销战略的创新及其对策
作者：刘羽
来源：《时代金融》2017年第27期
【摘要】本文简单分析了企业市场营销战略创新存在的问题，针对企业市场营销战略的创新及对策进行了深入的研究分析，结合本次研究，发表了一些自己的建议看法，希望对企业的市场营销战略创新起到一定的参考和帮助，为企业的健康稳定发展打下良好的基础。 【关键词】企业市场营销战略 创新 对策
市场营销属于企业一项十分重要的工作，企业的产品以及服务，只有借助一定的市场营销手段，才可以更好的服务于消费者，提升企业的品牌影响力，增强企业的市场竞争水平。当前的市场竞争日益激烈化，人们不管是在生活方式方面，还是在消费观念方面，都发生了一定会的转变，传统的市场营销方式已经越来越难适应当前企业发展的实际需求。为了保证企业在激烈的市场竞争中处于有利地位，扩展企业的销售渠道，就必须要与企业当前的实际情况结合在一起，对企业的市场营销战略进行创新。但是当前企业在市场营销战略在创新方面还存在一定的问题，在企业经营发展过程中很难发挥出理想的功能和作用，本文就此进行了研究分析。 一、企业市场营销战略创新存在的问题 （一）缺乏对市场全面充分的调研和了解
部分企业在日常经营管理过程中，将企业发展的重点更多的放在产品的生产销售方面，没有做好对市场情况的调研和了解，没有及时掌握市场在企业产品方面的要求和需求，同时也不了解市场的变化发展趋势。受到这些因素的影响，不仅会导致企业产品的生产存在较大的盲目性，还很可能导致市场营销战略无法跟上市场的发展变化，导致企业产品的销售受到影响。 （二）没有做好销售资源的整合工作
企业的市场营销管理属于一项复杂的系统性工作，不仅涉及到产品的质量方面，同时还与产品的价格、服务以及企业内部的文化氛围有着十分密切的联系，只有做好这些要素之间的协调统一，与企业的实际情况以及市场变化情况紧密的结合在一起，才可以更好的应对市场上不断出现的新情况以及问题，积极寻找有效的应对解决措施，为产品的市场推广扫清障碍，满足消费者的实际需求。但是在实际的市场营销过程中，部分企业没有做好资源整合工作，部分要素的整合被忽视，导致产品的销售受到影响，不利于市场营销的顺利进行。 （三）营销模式缺乏创新性
很多企业现阶段还使用传统的市场营销模式，没有足够的创新意识，及时有创新，也很难起到理想的作用。随着市场竞争的日益激烈化，当前人们生活水平有了显著地改善和提高，对