第一章 媒体创意与心理学导论
第一节 媒体创意概述
导入新课：
思考一：限娱令后各省级卫视的表现？
湖南卫视：快乐大本营、百变大伽秀、我们约会吧 天天向上
江苏卫视：非诚勿扰、好好学习、一站到底、甲方乙方、非常了得 东方卫视：声动亚洲、百里挑一、谁能百里挑一、全城热恋
浙江卫视：爱情连连看、中国好声音、我爱记歌词 婚姻保卫战
山东卫视： 歌声传奇、道德与法治、天籁之声、闯关上梁山、老纪传奇、纵横四海 四川卫视：打破砂锅猜到底 中国爱大歌会 北京卫视：光荣绽放
天津卫视：非你莫属 今夜有戏 王者归来 爱情保卫战 黑龙江卫视：本山快乐营 爱笑会议室
东南卫视：明天就出发 食来运转 朋友就该这样 广西卫视：时尚中国 收藏马未都 一声所爱大地飞歌 辽宁卫视：王刚讲故事 新笑林 欢乐集结号 河南卫视：武林风 梨园春
旅游卫视：美丽俏佳人 玩转地球 行者 有多远走多远
云南卫视： 经典人文地理、士兵突击、新视野、完美声音、音乐现场、自然密码 安徽卫视：说出你的故事 勇者无敌 周日我最大
思考二：如何寻找有创意的电视节目？
方法一：借助第三方的评估机构，例如央视索福瑞等调查机构数据和分析文章。 央视-索福瑞媒介研究 收视中国 http://www.csm.com.cn 方法二：利用一些网络影响力分析工具，例如， 1、百度搜索风云榜
2、新浪微博的影响力或人气排行榜
3、各个视频网站的人气榜，如迅雷看看热播榜 方法三：参考专家机构的评论意见 方法四：借鉴新闻媒体的评论报道
方法五：利用自己掌握的行业创意标准，用创意思维甄别比较国内外同类节目，形成自己的判断和评价。
一、媒体创意
媒体指的是电视、广播、报刊、杂志、网络、手机、户外媒体等。
媒体创意研究的是媒体产业中的市场调查、内容生产（策划、制作、编排）、营销、管理等的创意。
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扩展阅读：中国传媒大学副校长胡正荣教授来信阳师院讲学2010-09-03 传媒产业的核心是“创意”。谈及核心竞争力，胡教授认为“内容为王，渠道扩张”，即树立品牌意识，注重节目品牌的延伸开发和利用，内容上要“与众不同”，渠道上要“整合营销，延伸扩张”。
他指出，以往将媒介经济称之为“眼球经济”、“注意力经济”都是对媒介产业本质的错误认识，媒介产业的核心竞争力在于“创造力”，媒介经济即创意经济（creativity economy）。
二、媒体创意专业 1、专业简介
050306：媒体创意专业 专业级别：本科
所属专业门类：艺术类 报读热度：★★★★
专业介绍：本专业是适应现代传媒事业发展新需要而创办的一个新型专业，主要培养具备系统的传播学、艺术学知识与技能，拥有较广博的文化与科学知识背景，能够在各类传媒机构从事信息建构、传播以及媒体策划等方面工作的专业“创意人”。
主干课程：媒体创意导论、美学概论、艺术符号学、视听语言、叙事学、媒介生态学、传播学概论、视觉传播、传媒市场调查与分析、创新思维原理与应用、报刊创意与策划、广播电视创意与策划、网站策划与设计、数字媒体技术与应用、流媒体原理与应用等。 修学年限：四年 授予学位：文学士
2、媒体创意专业开办院校 香港城市大学创意媒体学院
中国传媒大学媒体创意专业（2003年起开始招生）。 中国传媒大学南广学院媒体创意专业 上海戏剧学院创意学院媒体创意专业
厦门理工大学文化产业管理（媒体创意）
浙江传媒学院新闻与文化传播学院媒体创意专业
扩展阅读：媒体创意专业资料
3、专业培养目标 代表性观点
中国传媒大学宫承波教授：媒体创意是指现代传媒面向市场需求和变化，在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领域、各个层面、各个环节所采取的具有创新性的策略和构思。其视野更加开阔，涉及传媒运作的方方面面，关键词在于“创意”、“创新”，它是媒介竞争的产物，是市场化时代媒介生存与发展的必要手段。
扩展阅读：《创建一个适应传媒市场需要的新型专业_媒体创意专业办学的初步探索》
三、本科生可以参与的媒体创意领域 1、做内容
传统媒体：电视、广播、报业、杂志等。 新媒体：
网络（新闻类、社交类、视频类等专业网站、更具体的有网络文学、电子杂志、电子书、数码摄影作品以及其他适宜在网上传播的数字化产品） 手机（手机电影、手机报、手机彩信、手机彩铃等） 公交移动电视、户外电子屏等。
2、做推广营销
几个关键词：活动营销、事件营销、网络营销、微博营销、整合营销
扩展阅读：《赢在网络营销：经典案例与成功法则》 作 者： 王宜 著
出 版 社： 人民邮电出版社 ＩＳＢＮ：9787115188779 出版时间：2008-10-01
王宜，武汉理工大学经济管理专业硕士。1998～2000年任信息产业部计算机与微电子发展研究中心市场研究中心（国内第一家上市咨询公司赛迪顾问前身）副主任，从事IT和互联网研究多年。
2000年创办碧海云帆公关顾问公司，为联想、长城、实达、曙光、三星、NEC等多家国内外知名企业提供服务，是国内资深的公关策划人之一。
2005年，创办以育儿为主题的家庭门户网站——中国成长网，成功实现营销推广和网络平台的对接。近年来，凭借对营销实践和网络实践的完美整合，正率领其团队为数十家IT、通信、医药、快消品等行业的客户提供网络营销服务。 E-mail：wy0605@vip.sina.com。
第1章 企业的营销利器——网络营销
第2章 让企业形象快速提升——网络新闻 第3章 让品牌赢得好口碑——论坛营销 第4章 拜访式营销————博客营销
第5章 让客户主动为你传播——病毒式营销 第6章 让营销直击目标客户——数据库营销 第7章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销 第8章 让客户最先看到你——搜索引擎竞价排名 第9章 让更多的客户找到你——搜索引擎优化 第10章 好钢要用在刀刃上——网络广告 第11章 化危为机——网络危机公关 第12章 提升企业网站的营销能力
四、心理学对媒体创意的重要意义
1、媒体工作者在从事各种创意活动前，必须前期做充分的市场调研工作，要更多了解受众心理，了解潜在消费者的需求，分析竞争对手的产品特点和市场战略。
2、在媒体内容生产的环节，生产者和创作者更是需要参考各种影视制作心理规律，对社会的不同类群（年龄、性别、职业、民族等）的心理有更好的把握，才能创作出有艺术感染力、受众喜闻乐见并能被市场认可的作品来。
3、在营销和传播环节，营销团队和组织要掌握传播心理学、营销心理学、广告心理学、消费心理学等原理，才能让优秀的作品赢得市场占有率和美誉度。
4、在管理过程中，组织如何摆脱僵化的管理机制和体制的束缚，创造一个有助于组织成员创意萌发的环境，作为组织管理者和组织成员，也需要懂相关的管理心理学、领导心理学、创造力心理学、个性心理学等。
第二节 心理学的分类
一、心理学的基本概念
心理学是研究人的心理现象发生、发展规律的科学。
心理现象是心理学的研究对象，它是心理过程和个性心理特征的统一体。 二、心理学的分类
? 心理学的研究领域大致可以分成两部分：
? 基础领域：普通心理学、生理心理学、社会心理学
? 应用领域：发展心理学、心理测量学、实验心理学、应用心理学（教育心理学、医学心理学、运动心理学等）
（一）普通心理学
普通心理学是研究正常成人的心理过程和个性心理特征的一般规律的学科，是心理学最基本、最重要的基础研究。
普通心理学研究心理过程的发生发展和个性心理特征形成的最一般的理论和规律，建立心理学研究最一般的方法论原则和具体的方法。
普通心理学按照心理活动的基本过程和个性心理特征，还可以分为感觉心理学、知觉心理学、记忆心理学、注意心理学、思维心理学、言语心理学、情绪心理学、动机心理学、智能心理学、气质心理学、人格心理学等分支基础学科。 （二）生理心理学
生理心理学是从人体生理、神经解剖、神经生物化学等方面进行关于心理的生理基础机制研究的学科。
包括神经心理学、心理生物学、动物心理学等分支学科。 （三）社会心理学
? 社会心理学研究个体在特定社会、群体条件下，心理、动机、人际关系发生、发展及其规律的学科。
? 社会心理学着重探讨个体社会化的条件和规律，个体的社会动机与态度的形成，人际关系和群体心理学的形成于影响等方面的一般规律。 ? 社会心理学还包括民族心理学、家庭心理学等分支学科。
（四）发展心理学
发展心理学研究个体心理发展的规律的学科，研究个体心理发展各个阶段各方面的矛盾与发展。
发展心理学可分为婴儿心理学、幼儿心理学、学龄儿童心理学、少年心理学、老年心理学等分支学科。 （五）教育心理学
教育心理学研究学校教育和教学过程中学生的心理活动规律的学科。
它包括德育心理、学习心理、学科心理、智力缺陷与补偿、智力测量、教师心理等分支。
（六）劳动心理学
研究人在劳动过程中所需的心理能力和心理品质，研究操作程序、操作条件与操作者的心理特点相适应等问题。它包括工程心理学与工业心理学。
工程心理学研究在生产高度机械化和自动化条件下人与机器的相互作用问题。工业心理学研究生产者选拔和操作合理化等问题。 （七）文艺心理学
文艺心理学在各种艺术领域有不同的研究对象。
对于绘画艺术，着重研究光感觉、视色觉、视知觉的规律。
对于音乐艺术，着重研究发音和听觉规律，如发声机制及发音规律，听觉的音高、音强、音色、节奏感和旋律感。
对于舞台艺术体现的是完整的人物角色，需研究个性的全面特征、情绪体验和表现、人格结构和行为；探讨各类角色的典型特征并在舞台上再现的规律。
艺术心理学还要研究艺术家独特的心理素质，如形象思维能力、情绪情感体验特征等。
（八）体育运动心理学
研究体育活动和竞赛活动所涉及的心理特点。
在一般的体育运动中，研究各种体育运动所涉及的骨骼肌肉系统的解剖特点和器官活动的灵敏度与感受性以及受意识支配的能力，研究运动技能和技巧形成的一般规律。
在运动竞赛中，研究竞赛条件下应具备的情绪特征、意志品质和人格特点，竞赛中的动机水平、情绪状态对运动技能发生的影响。
在运动员选拔方面，心理选拔和测量方法的制定也是重要的研究领域。 （九）航空航天心理学
航空航天心理学研究在空中和宇宙飞行条件下人的心理活动特点。 在非陆地的异常条件下从事紧张的驾驶操作，要求飞行员和宇航员具有较全面的优秀心理素质和较完善的个性特征。 （十）组织管理心理学
组织管理心理学研究组织中人的心理活动规律，用科学的方法改进管理工作，充分调动人的积极性的一门科学。
组织管理心理学可用于工业生产、企业经营，又可用于诸如学校、医院、文体机构等事业单位。
（十一）临床或医学心理学