二、悠哈糖果市场问卷调查表
1. 您的性别 □男 □女 2. 您的年龄
□21——30岁 □31——40岁 □41——50岁 □50岁以上的人 3. 您受教育的程度
□中学以下 □中学/中专 □大学/大专 □研究生以上 4. 您的职业
□工人 □教师 □学生 □政府公务员 □企业管理 □农民 □其他 5. 您的月收入
□500元以下 □1000元以下 □1000——3000元 □3000元以上 6. 您是如何知道“悠哈糖果”的
□广告 □悠哈糖果店 □朋友介绍 □其他途径 7. 您或您的家人和朋友购买过悠哈糖果吗 □是 □否
8. 您购买悠哈糖果最注重什么
□新鲜卫生 □营养 □外观款式 □价格 □口味 9. 您通常在何时购买糖果
□生日 □节日 □其他 10. 您通常购买哪一种品牌
□旺仔 □小丫丫 □大白兔 □金丝猴 □雅客 □佳佳 □康德 □徐福记 □其他
11. 您对悠哈糖果是否满意
□满意 □不满意 □一般 12. 吸引您购买悠哈糖果的主要原因
□产品质量 □品牌名誉 □造型 □品种特别 □其他 13. 您对悠哈糖果的建议
三、悠哈糖果市场问卷调查分析（共计100份）
1. 您的性别
□ 男 34人 □ 女 66人 2. 您的年龄
□ 5——10岁 1人
□ 21——30岁 61人
□ 31——40岁 23人
□ 41岁以上 15人 3. 您受教育的程度
□ 中学以下 4人 □ 中学/中专 34人 □ 大学/大专 49人 □ 研究生以上 13人 4. 您的职业
□ 工人 14人 □ 教师 7人 □ 学生 34人 □ 政府公务员 12人 □ 企业管理 10人 □ 农民 1人 □ 其他 16人 5. 您的月收入
□ 500元以下 25人 □ 1000元以下 28人 □ 1000——3000元 36人 □ 3000元以上 11人 6. 您是如何知道“悠哈糖果”的
□ 广告 10人
□ 悠哈糖果店 50人 □ 朋友介绍 31人 □ 其他途径 9人 7. 您或您的家人和朋友购买过悠哈糖果吗
□ 是 82人 □ 否 18人 8. 您购买糖果最注重什么
□ 新鲜卫生 58人 □ 营养 14人 □ 外观款式口味 20人 □ 价格 8人 9. 您通常在何时购买糖果
□ 生日 53人 □ 节日 7人 □ 其他 40人 10. 您通常购买哪一种品牌
□ 旺仔 41人 □ 小丫丫 27人 □ 大白兔 3人 □ 金丝猴 4人 □ 雅客 4人 □ 佳佳 1人 □ 康德 10人 □ 徐福记 5人 □ 其他 5人 11. 您对悠哈糖果是否满意
□ 满意 30人 □ 不满意 7人 □ 一般 45人 12. 吸引您购买悠哈糖果的主要原因
□ 产品质量 26人 □ 品牌名誉 27人 □ 造型 6人 □ 品种特别 7人 □ 其他 6人
4. 您对悠哈糖果的建议（共计33人提出建议，主要建议如下） 1. 与同类糖果品牌相比价格偏高。 2. 悠哈糖果包装比其它品牌糖果更吸引人。 3. 软糖的品种较，缺乏特色产品而且产品更新慢。 4. 优惠活动较少，多做宣传的活动以便吸引更多的消费者。 5. 店面分布的不均匀买起来不太方便，想买的时候要跑很远。 6. 保证包装新颖，能否做一些精致的包装。 7. 部分中老年消费者感觉糖果口味太甜，能否做一些适合老年人吃的糖果。 调查地点：珞狮路中百仓储、中百仓储周边小区（学府花园）、亚贸、湖工、中南、罗莎蛋糕亚贸店、汉阳厂前店（80份）
在线调查：新浪生活美食区武汉站 （20份） 同类产品分析： 品牌 旺仔 优势 劣势 在软质糖果中，旺仔占有领先质量不合格，包装单一，口味地位，旺仔软糖具有质地柔品种过少 软、结构细腻、口感爽 快、货架期长等优点。从加工角度来看，果胶软糖比淀粉软糖容易生产，生产周期也短。 价格便宜，历史悠久，品牌深入人心，分布广 外包装典雅大气，口感好，口味品种丰富 购买便利，包装样式丰富， 价格便宜，营养价值好 口味品种过少，包装质量不好， 只在大型商场有卖，专柜开设少 品种有限， 包装素雅、俗气， 大白兔 金丝猴 徐福记 雅客
四、POP展示创意分析
一. 商品定位
悠哈巧克力、悠哈牛奶糖 二. 目标受众
白领，时尚、高端人群、现代都市新人类 三. POP展示设计定位
（主要从POP的展示的整体效果或风格，以及结构、主体色调来分析定位） 1. 整体效果、风格：亲和力强，由超可爱的卡通人物来将悠哈糖果的个性
与风格以及口味等，由表及里，淋漓尽致的演绎出了“时尚、前卫、逍遥”的品牌个性，与那些无数追求、崇尚这类生活方式的现代都市新人类紧紧捆绑在一起。
2. 结构：整体结构以时尚，前卫，可爱为主。 3. 主体色调：柠檬黄、亮蓝。 四. 展示地点 悠哈糖果专卖店 五. 展示时间
2011/11/24 六. 展示主题
将来人们的饮食喜好，悠哈产品口味纯正，引导消费时尚