小型企业实施绿色营销的障碍浅析(3)

　　三、结论与对策
　　根据以上分析，小型企业实施绿色营销的前提是政府应该发挥重要的作用。通过政策的支持，把保护环境、维护生态平衡纳入国民经济和社会发展规划,建立使保护生态环境植根于社会活动中的持久性制度,限制引导企业和消费者，为绿色营销塑造一个良好的生存环境。
　　同时，绿色营销模式的顺利实施,还要求系统地改变小企业的行为，具体体现在：①改进小型企业的经营理念与企业文化，在企业内部形成绿色经营模式为主的企业文化与经营理念。②采取合适的营销措施。促销过程中通过各种信息传播媒介来强化绿色产品所包含的与环境相容的信息，体现出企业对社会、对人类未来的责任感，这些信息传播媒介主要包括产品的品牌、产品的绿色度识别、企业的形象设计等。利用包括信息技术在内的各种技术强化对客户关系的管理。通过internet技术在内的各种方式,实现对顾客的培训，为顾客提供识别产品中的绿色度、使用与维修产品、处理废弃物的知识以培养顾客对小企业产品的忠诚度。
　　参考文献:
　　[1]杨 彤 王能民:绿色消费的经济学分析.消费经济，2001(4)
　　[2]邓德胜 唐秀媛:我国中小企业“绿色营销”现状分析.中 南林业科技大学学报(社会科学版),2007(5)
　　[3]王能民 杨 彤:实施绿色营销的策略.生态经济，2002(8)
　　[4]姜慧萍 李国津:绿色营销中的博弈分析.内蒙古农业大学学报(社会科学版),2007(3)