看博客营销活动中的议程设置特征(2)

　　2.“病毒式”的议程策划推广
　　如今博客之间的话题接龙游戏已经风靡网络世界，“今天你被点名了么”已经成为博客中的一句流行语。博客其即时性和互动性强，可见度、可搜度高，影响力大及无边界传播等特质特别适合于“病毒式”营销策略的应用。从五粮液的博客营销中可看出，博客间众口相传的口碑传播方式已经成为相当有效的营销方式之一。与传统方式的口碑传播相比，基于互联网的口碑传播在传播速度和传播范围上已发生了质的飞跃，而以博客为载体的口碑传播则更具备了受众精准和高信任度传播的特点，很容易达到针对目标用户和量化广告效果的作用，在提升企业品牌同时也更易于激发销售行为。
　　3.“整合式营销”的议程炒作
　　博客作为企业营销的第三方平台，要达到营销目标还需要对议程进行整合式炒作。比如说，通过在博客网站上投放硬广告的合作方式，让网站编辑在网页醒目位置进行话题推荐，再通过软文报道、论坛炒作的方式，使得话题得到放大。企业可以将比较好的博客内容在企业网站上进行聚合，也可以通过举办线下活动吸引用户来写博客。在2007年Blogbus和别克的合作中，Blogbus通过策划了一系列线上线下的活动，在整合营销中别克君越“永远的三十岁”的品牌精神悄无声息的被观众熟知。
　　近年来随着互联网技术的发展，博客营销逐渐成为网络营销中一个崭新的领域所为人关注。目前在大多数企业的网络营销活动中，博客作为一种营销手段虽然还不成熟，但已经表现出很强的发展态势，越来越多的企业开始利用博客营销来进行公司的产品推广或者企业形象的提升。因此，对企业在博客营销过程中如何对议程设置功能最大化的研究，对于影响公众议题提升品牌价值，并更好地达到销售目标具有建设性的作用。
　　参考文献：
　　[1]冯英健:网络营销基础与实践.第二版，清华大学出版社，2004年10月
　　[2]魏武挥:Blog营销:颠覆性的营销革命?.广告大观(综合版),2007年07期