其次，地区间的产业结构不合理.长期以来，我国社会的二元结构一直是被关注的焦点，城乡差距与东西差距日益明显.作为经济发展的重要组成部分，体育产业也开始呈现二元结构，东部沿海地区，体育产业是社会投资的热电，出现资源过剩的情况.而西部地区仍没有形成基本的规模，资源严重短缺.因此，体育产业结构的地区性矛盾比较突出.
第三，体育产业及其相关产业发展速度缓慢.从体育产业角度，体育产业本身具有带动相关产业发展的作用，但现阶段我国的体育产业在市场运作中不够规范，尤其在体育竞技表演业方面，出现政府介入企业活动的现象，造成政企不分，影响企业的资本回报率.从体育相关产业看，受行政与单项协会管理影响，很多经纪公司或致力于发展体育产业的企业无法充分发挥自身的优势，所以使体育相关产业发展不平衡[6].
3.3 优惠政策不到位
体育产业在我国产业发展中处于较为初级的阶段，只有得到政府优惠政策的扶持，才能推动产业的发展.但我国在如何引导体育消费、鼓励体育产业的兴办等方面仍缺乏相关的优惠政策，不利于群众的消费与企业的投资.尤其在体育彩票方面，尽管公益金已经开始应用到全民健身计划或其他体育竞赛中，但因政府没有给予彩票稳定的发行政策，导致体育彩票的生存力很脆弱.
3.4 缺乏高素质的体育经营与管理人才
我国的体育人才的培养基本以教育、科技、裁判、教练、竞技为目标，忽视了营销、策划、财会、金融以及中介等方面能力的培养，导致体育经营管理人才的缺乏.当前体育经营管理人才的稀缺主要包括能够进行市场规划、实施监管职能的行政人员；营销以及产品研发人员；企业家与经纪人.计划经济体制下的体育产业，很多具备体育知识的人才没有经营与管理意识，而具有管理与经营才能的人又缺乏相应的体育知识，很大程度上抑制体育产业市场化的发展.
3.5 体育市场管理的法律规范不健全
关于体育市场管理，我国仍没有相应的形成法规.尽管部分地区颁发了一些地方性的管理法规，但对管理中的管理权限划分、管理法规的执行程序没有予以明确，导致广大体育消费者的合法权系不能得到正常保护，不利于体育市场的培育与发展[7].
4 发展体育产业的对策
4.1 引导体育消费
4.1.1 产品内在潜力的挖掘.对于体育产品，不仅要在价格制定方面适时调整以满足大众消费水平，而且要与先进的科技成果进行结合打造更优秀的品质，具体方法包括：第一，转变产品经营方式.体育用品的集约化经营将成为未来经营方式发展的趋势，企业应及时调整组织机构，适时进行强强联合或投资控股兼并等方式，以政策作为引导，集中有限的资源与生产要素，如美国成立的四大体育用品跨国集团，经营70%的产品.因此要加强对产品内在潜力的挖掘，加大跨国经营的力度.第二，培育国产主导产品，加大新材料与新产品的开发.随着国际市场竞争的日趋激烈，国内很多人在不了解“品牌”时，“阿迪达斯”、“耐克”等已经涌入中国市场.因此国内企业应加大体育用品的研发力度，打造自己的品牌.例如针对体育户外运动中产品的生产，如登山需准备的登山鞋、户外背包、户外服装等.
4.1.2 扩大消费群体.体育市场的大小是由体育人口、消费欲望以及消费水平所决定的.这就要求应该对学生群体、中年群体、老年群体以及群民家庭消费等方面进行有针对性的体育消费引导.针对学生群体，学校可为学生提供各种形式的健身活动，在家庭条件允许的情况下，鼓励家长为子女提供必要的健身器材.而对于中老年人体育消费群体而言，首先要做到健康意识的教育指导工作，其次可在公园或社区内进行体育场地的建设，满足中老年体育消费者的需要.对于引导居民家庭体育消费，也要做到健康意识的教育宣传，一般家庭体育消费更倾向于体育户外活动，如健身娱乐、集体旅游等行为.在做好体育户外运动消费引导的同时，也要进行家庭健身器材的购置，促进身心健康的发展[8].
4.2 调整产业结构
关于体育产业结构的调整需要设定其基本目标，即：结构的调整应提高体育企业的国际竞争力；结构的调整需保证体育产业具备快速发展的能力；通过有关体育产业制度的完善，解决产业结构中存在的矛盾.具体方法应做到建立健全政府调节市场的机制；建立良性运行的投资机制；加大本体产业的培育力度，并对结构进行合理调整；调整地区间非均衡的产业结构.
4.3 优惠政策的制定
政府门对体育产业的发展应给予一定的优惠政策，具体在调整体育产业结构、加快体育产业发展的财政税收、投资与融资等方面的政策.对中小体育企业，可进行资本结构的优化，引导其健康有序的发展.同时针对不同健身娱乐体育项目，可采取不同的税收政策，对贫困地区的体育产业发展给予专项的资金以弥补体育活动经费的不足.
4.4 培养管理人才
对体育产业管理人才应以岗位培训等方式进行培养，并结合现代化的体育产业管理方式，完善关于体育人才有偿转让与流动机制的规范.高校之中可增加体育与经营管理相结合的专业课程，重视高层次人才的培养，满足体育产业发展的要求.
4.5 建立健全体育法规政策
体育产业的管理应向法制化、规范化方向发展.政府应以法律为准绳，加大法律宣传力度，强化体育产业及其相关产业的法律意识，对涉及到的违规、违法事件应加大惩处力度，保证执法的公正性，促进体育产业及相关产业的健康有序发展[9].
5 结论
综上所述，从我国体育产业发展的现状、与国外体育产业的对比分析、存在的问题以及解决对策中看，体育产业对国民经济发展起着至关重要的作用.因此，必须加快对体育产业的发展步伐，制定相应的法律政策，引进先进的国外经验，并培养专业的经营管理人才，促进我国体育产业的快速发展.
教育期刊网 http://www.jyqkw.com
参考文献：
〔1〕王新光.中国体育产业发展存在的问题及对策[J].经济与管理，2014（7）.
〔2〕郑丽丽.对我国体育产业发展若干问题的探讨[J].武汉体育学院学报，2012（5）：12-14.
〔3〕付润翔.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策[J].文化教育，2014（11）：279-281.
〔4〕杨强.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策[J].体育学刊，2012（4）.
〔5〕施俊香.我国体育产业发展研究[D].西北农林科技大学，2010.
〔6〕闫焱.我国现代体育产业发展中的问题及对策[J].产业经济，2014（6）：11-13.