而从收视和反响来说，这样的形式更为受众所喜爱。由天下霸唱所著的《鬼吹灯》先后推出了《九层妖塔》和《寻龙诀》，但是两部电影有着截然不同的观众反馈。同为改编之作，传播效果却大相径庭。这其中的原因就是《寻龙诀》有作者天下霸唱亲自参与到剧本创作中，但《九层妖塔》他却并没有参与其中。所以从对原作的把握和受众的偏好来说，“网红”作家的这种转型方式的确有其成功之处。
除了“网红”作家参与电视剧制作，更多的“网红”走的是参演电视剧之路。凭借着“王思聪女友”身份一夜之间爆红于网络的“网红”张予曦就是其中一个。成功走红之后，她接二连三地接下了多部网剧的合作，并一鼓作气进军演艺圈，在2017年备受期待的《如懿传》中将搭档霍建华等一线明星，出演水玲珑一角。通过网剧到电视剧的跨越使得像张予曦一样的“网红”，逐渐摆脱“网红”的外衣，极大地提高了自己的身价。
3. “网红”通过电视广告传播
广告代言也是“网红”走传统媒体传播的另一手段，比如在网综节目《奇葩说》出名的肖骁、颜如晶、马薇薇和姜思达，接下了肯德基在传统媒体以及在网络上的广告代言。而凭借网剧《太子妃升职记》中精湛演技和超高颜值的张天爱，在体会到一夜爆红后，更是一举成为巴黎欧莱雅代言人之一。“网红”背后的庞大粉丝数量和廉价的出场费是他们受到广告商追捧的直接原因，而“网红”也乐于通过电视媒体的广告传播来增加自己的曝光率。这样的“网红”案例数不胜数，因电视媒体中的出镜率提高，无疑大大增加了“网红”的知名度。
三、电视媒体传播“网红”的意义
2014年对全国受众调查结果显示，平均每周天数：电视（6.29）、互联网（1.48）、报纸（1.06）、广播（0.77）和杂志（1.07）。调查可见，电视虽为传统媒体，但仍是我国大部分受众接受信息的主要来源。传统媒体与网络新媒体的受众虽有重叠，但各自仍有一部分不同的受众。“网红”与电视媒体的融合传播正是两者开拓受众市场的新契机。
随着媒介融合在我国的演进，互联网新媒体和传统媒体纷纷在这样一个大背景下探求新出路。电视媒体传播“网红”，大胆利用互联网热门元素，表明了电视媒体渴望贴近新媒体，与新媒体元素融合传播，既满足了受众的需要，也证明了传统媒体向新媒体学习和靠拢的事实。另一方面，“网红”主动谋求网络之外的平台发展，不单局限于网络平台，眼光放得更为长远，一定程度上也肯定了电视媒体部分优于新媒体的特质。
互联网作为一种新媒介，与电视媒体之间存在着极大的差异。网络为受众创造了一个自由交流的平台，用户在这里可以接收信息和发送信息，发表个人的观点、看法，与别人进行交流。经过电视传播的“网红”不必苦于没有互动渠道，网络传播为自己和粉丝提供了快速交流的条件，营造了一个互动的“平台”。除此之外，以往“网红”在网络传播中信息混杂的问题也在电视媒体传播中得到了解决。“网红”的传播内容经过电视媒体的加工和严格把关，保留最有特色同时又符合社会核心价值观的那部分内容作为“网红”在电视上的主要传播内容。虽然没有了网络的自由氛围，但经过电视媒体规范了的内容必然凸显了“少而精”的特点，符合“网红”在电视媒体的传播要求。因此，“网红”优化后的传播内容成了“网红”在电视中再度走红的有力“武器”。
（作者单位：杭州电视台；湖南广播电视台）