互联网时代市场营销的机遇和挑战(2)

　　提升企业品牌建设水平。品牌是企业的无形资产，包含着企业的经营理念、价值文化、美誉度和核心竞争优势，有利于增强消费者对企业的认同感和归属感，推动企业销售额和经济效益的提升。其一，注重产品创新，提升产品质量。扩大市场营销的规模，关键在于稳步提升产品质量，规避同质化商品，拥有自身的品牌文化。为此，应顺应消费者需求变化趋势，提高产品自主研发力度，加大产品的科技含量，提升产品质量。其二，加强企业信誉建设。在企业对外宣传、品牌定位、营销习惯、公益服务等多方面培育企业良好的信誉，建立属于自己的品牌公众号。其三，加强网络营销人才的培养。互联网虽为企业收集数据和信息提供了方便，但促使这些资源发挥应有的作用，主要靠的是营销人员。企业应建立有效的营销培训机制，加大人才培养力度，定期开展营销人才培训和交流，尤其突出复合型人才和研发团队的培养，打造一支优秀的网络营销队伍，提升企业的自主营销能力，使企业在市场营销的竞争中立于不败之地。