（二）冲击了传统的金融银行经营模式
传统的金融行业中，资金的支付与结算都需要通过银行来完成，进而形成了一种支付垄断的局面。而互联网金融中支付与财产转移都可在第三方实现，第三方手持政府颁发的经营许可，享有办理互联网支付的权利，如此打破了传统金融支付的业务垄断，实现了金融行业的多功能发展。
（三）冲击了传统金融银行的服务模式
传统银行的业务更追求统一化的管理，以客户作为业务办理的基础。而互联网金融则更注重业务的功能化，加强对科学技术的利用，从而能够为客户提供更加高效便捷的服务，客户在办理业务的同时还能够体验高科技设备或得到相应的回馈，从而使业务的办理成为一种全新的体验。
三、传统金融银行应对互联网金融影响的具体决策
（一）转变经营理念
针对互联网金融带来的冲击，金融银行的管理人员应当给予充分的重视，重视对事物客观规律的把握，迎合社会发展需求，制定全新的服务制度及业务办理体系。去除传统业务中陈旧的观念模式，结合互联网的优势，实现传统金融银行的业务创新。
传统银行的最大优势在于业务办理流程，能够实现面对面的交流，银行的高级管理人员应当抓住这一优势，加强对业务办理人员的素质培养，创造更多与客户交流的机会，通过面对面建立融洽的关系，进一步提升银行的信誉，进而使金融服务更加迎合客户的品味。
（二）促进经营策略的创新
对于传统金融银行经营策略的调整可从以下三个方面出发：
首先，银行需要对当前的局势做出预判，结合实际状况，从优势、劣势、机遇等角度出发制定新的战略计划[2]。其次，从新设置战略定位。由于互联网金融已经对传统的金融银行造成影响，因此传统金融银行应当摒弃传统的金融服务模式，提升业务的活泛性，例如，与第三方支付企业建立合作关系，推出办理业务的优惠套餐，或在手机银行中推广多功能业务等等，借鉴互联网金融的优势，弥补自身的不足，从而形成两者共同发展的局面。最后，加大对市场的考察力度。建立战略联盟，通过发挥联盟内成员的优势实现金融市场的拓展，从而为金融银行提供更多的业务渠道，此种方式能够带来可观的效益，但在实际操作过程中也存在着诸多风险，尤其是在互联网不断发展的今天，银行需要制定全面的联盟计划，加强对风险的考虑，保证计划的可行性。
四、结语
综上所述，互联网的发展为我国的金融行业带来了新的机遇，但同时也对传统的金融银行造成了很大的冲击。传统金融银行想要在激烈的市场竞争中占据一定的市场份额，就需要加强对自身经营理念的改善，转化经营模式，加强业务管理，实现内部格局的优化，从而能够更好的结合互联网的优点，抵御市场经济快速发展的压力，实现对自身的大幅度调整。
第3篇：基于互联网金融的银行理财产品搜索比价模式研究
王芮莹、唐亮贵、陈礼城：重庆工商大学电子商务及供应链系统重庆市重点实验室
摘要：互联网信息技术的飞速发展，对传统金融模式产生了深远影响。使得互联网与金融行业开始相互融合，出现了愈来愈多的线上金融活动，我国许多学者将其称之为“互联网金融”。就银行业而言，生活中用户选购理财产品会针对不同银行的同类理财产品进行比价。为此购买一款合适的银行理财产品所耗费的信息搜索成本也随着产品信息量的增加而递增。为了使用户方便高效的选择满意的理财产品，本文基于因子分析及熵值法对银行理财产品搜索比价进行研究，构建了相应的比价模型。
关键词：互联网金融；银行理财产品；搜索比价模式
一、引言
互联网金融是互联网行业与金融业相互融合所产生的一种新兴业态，为金融市场注入了新鲜活力。国外早已拥有了具备互联网金融概念的一些业务和金融形式，如：手机支付、无银行参与的零售支付体系、电子资金转账、电子货币机构、数字货币等等，但是并没有提出互联网金融这一概念。“互联网金融”这个新兴名词是由国内学者提出的。近几年，互联网金融发展较快，国内研究互联网金融的学者也逐渐增多。通过分析，我们认为：互联网金融主要是互联网服务提供商基于互联网技术通过网上产品交易而拓展延伸的金融活动。[1-4]互联网金融的发展使银行理财产品传统交易模式发生改变。传统银行理财产品的交易方式存在一些问题，用户难以全面了解理财产品信息、获取产品信息成本高，银行不愿涉及一些领域等。在互联网金融背景下，为了打破用户与银行间信息不对称状态以及降低用户选购成本。我们提出打造一款互联网金融银行理财产品搜索比价平台来解决上述问题。搜索比价平台可提供理财产品较为全面的信息，用户能在该平台搜索比较同类理财产品并进行交易。再者，它能快速高效地连接大量金融机构和普通用户，相对来说政策风险较低，也符合当前消费人群对便捷、高效服务以及“货比三家”的需求；为用户在选择理财产品时，把控风险、尽量使用户避开风险危机，获得理想收益。对改善传统银行交易模式，具有重要的现实意义。
二、相关研究
通过阅读大量文献，关于银行理财产品的研究，大致可分为几类：影响因素研究；风险评估与防控；绩效评价研究等。但对理财产品搜索比价模式研究相对较少，因此，研究银行理财产品搜索比价模式具有重要意义。
搜索比价模式的关键在于把主动选择权交给用户，避免销售导向带来的风险陷阱。其次，利用互联网技术将市场上在售的银行理财产品聚集到平台上，扩大用户比价搜索的范围，使用户对产品信息有更加全面地了解。通过互联网金融银行理财产品搜索比价平台，让用户真正意义上掌握理财产品选择及决策的主动权。将各家银行的理财产品及时、全面地聚集在一起，通过专业分析更加友好地展示给用户，用户可以根据自身的偏好，如资金灵活度、投资期限等进行查询、筛选和比较。用户能更加清晰地了解产品说明书，增加了用户辨识产品风险的能力，打破了信息不对称的局面。
目前，比价服务模式整体还处于市场起步阶段，用户的需求相对明确和具体。提供比价服务应注意：用户的使用习惯、商品的信息来源、保证信息更新率、服务产品的形态。银行理财产品搜索比价模式是汇集线上线下的理财产品信息，在提供搜索比价服务同时，将用户与银行联系起来，直接进行线上交易，完成选购理财产品的过程。