面向Ｗｅｂ的数据挖掘技术(2)

　　
　　3.Web访问挖掘
　　Web访问挖掘是从服务器端记录的用户访问日志或从用户的浏览信息中抽取感兴趣的模式，通过分析这些数据可以帮助理解用户隐藏在数据中的行为模式，做出预测性分析，从而改进站点的结构或为用户提供个性化的服务。
　　Web访问挖掘一般分为两种：一般访问模式跟踪和定制使用跟踪。一般访问模式跟踪通过分析Web日志来理解用户的访问模式和倾向；定制使用跟踪分析单个用户的偏好，根据其访问模式为每个用户定制符合其个人特色的Web站点。Web的log数据包括：senrer log，proxy serverlog，client端的cookie log等。Web使用记录挖掘通常需要经过三个阶段:数据预处理阶段(主要包括数据清洗和事物识别两个部分):模式识别阶段(采用统计法、机器学习等成熟技术．从Web使用记录中挖掘知识)：模式分析阶段(采用合适的成熟的技术和工具进行模式的分析，从而辅助分析人员理解．使采用各种工具挖掘出的模式得到很好利用)。对Web使用记录挖掘采用的算法有：路径分析、关联规则和有字模式的发现、聚类分类等，为了提高精度，使用记录挖掘也用到站点结构和页面内容等信息。
　　
　　四、Web数据挖掘中的关键技术
　　Web数据挖掘中常用的技术有Web使用的特有的路径分析技术，数据挖掘领域常用的关联规则、序列模式、分类聚类技术等。
　　
　　1.路径分析技术
　　用路径分析技术进行Web数据挖掘时，最常用的是图，因为Web可以用一个有向图来表示，G=(V，E)，V是页面的集合，E是页面之间的超连接集合，页面定义为图中的顶点，而页面之间的超连接定义为图中的有向边。顶点v的入边表示对v的引用，出边表示v引用了其他的页面，这样形成网站结构图，从图中确定最频繁的访问路径。
　　
　　2.关联规则挖掘技术
　　关联规则挖掘技术主要用于从用户访问序列数据库的序列项中挖掘出相关的规则，就是要挖掘出用户在一个访问期间(SESSION)，从服务器上访问的页面／文件之间的联系，这些页面之间可能并不存在直接的参引(RIFERENCE)关系．最常用的是用APRIOR算法，从事务数据库中挖掘出最大频繁访问项集，这个项集就是关联规则挖掘出来的用户访问模式。
　　
　　3.序列模式挖掘技术
　　序列模式数据挖掘就是要挖掘出交易集之间的有时间序列关系的模式．它与关联挖掘技术都是从用户访问下的日志中寻找用户普遍访问的规律，关联挖掘技术更注重事务内的关系，序列模式技术则注重事务间的关系。
　　
　　4.聚类分类技术
　　分类规则可以挖掘出某些共同的特性，这个特性可以用来对新添到数据库里的数据项进行分类。在Web数据挖掘中，分类技术可以根据访问这些用户而得到的个人信息或共同的访问模式得出访问某一服务器文件的用。特征。聚类技术则是对符合某一访问规律特征的用户进行用户特征挖掘。最后进行模式分析，挖掘出人们可理解的知识的模式解释。
　　
　　五、Web数据挖掘的应用
　　
　　随着中国经济的高速发展，数据挖掘将在中国形成一个产业，目前Web数据挖掘已广泛地应用于金融业、远程通讯业、政府管理、制造业、医疗服务以及体育事业中,基于Web的数据挖掘技术已经成为一个热点,下面主要介绍Web数据挖掘的三个应用前景。
　　
　　1.在电子商务中的应用
　　在电子商务中，运用Web挖掘技术从服务器和浏览器端日志记录中自动发现隐藏在数据中的模式信息，对此进行分析加工，通过对客户进行分类和聚类，从中可得到商家用于向特定消费群体或个体进行定向营销的决策信息。了解系统的访问模式以及用户的行为模式，从而做出预测性分析。同时有效地对这些Web日志进行定量分析，提示其中的关联关系、时序关系、页面类属关系、客户类属关系和频繁访问路径、频繁访问页面等，从而为企业更有效地确认目标市场、改进决策获得更大的竞争优势提供帮助。