论搜索引擎后台管理与网络传播信息环境(2)

　　从国内几大主流搜索引擎的现状来看,业内尚未形成统一的对商业推广链接和自然搜索结果形成统一的区分标准。例如,雅虎中国、百度、搜狗等使用的是“网络推广”,Google使用的是“赞助商链接”,msn则使用的是“赞助站点”,对名词的不同解释也会形成用户不同的认知。互联网行业内缺乏统一的标准。
　　监管和行业自律的程度不够、方式不好。另外,
　　新的竞价排名模式是否会伤害搜索引擎的公正性等问题的存在,这种全新问题的存在以及不确定性也会影响互联网信息环境的健康发展。
　　尽管以上的缺点足以让搜索引擎公司和网络用户不胜其烦,但是作为一种功能强大的新媒体,搜索引擎的积极作
　　用还是主要的。伴随着互联网的迅速发展,搜索引擎已经成为了人们日常生活的重要部分,它可以让人们非常便利的检索各类信息,非常符合时代的要求,也同时满足着人们的需求。作为一种技术,它影响着人们的生活,作为一个行业,它是当今社会经济体的重要组成部分,是经济发展的新动力,对经济生活产生着重要的影响。　　3如何平衡搜索引擎的责任和利益,营造有利的信息环境
　　
　　从本质上讲,搜索引擎公司拥有巨大的影响力和商业利益,那么它就必须承担起与收益相匹配的责任,但是这个责任的尺度大小,则会直接影响着该行业的发展以及网络用户的使用便利性。作为高新技术的集中体现,国家工信部公布的最新数据显示,截止2008年11月,中国的网民人数已经达到了2.9亿人次。如此庞大的市场,如果没有匹配的法规约束,则会直接影响社会的发展。
　　在这个行业中,为了营造良好的信息环境,其实最关键的还是行业自律。要使这个新的行业在没有暂行的法律可依的情况下,能够凭借常识和良知运作,最大程度的维护消费者的正当合法权益。互联网的发展,不管是网络营销还是搜索引擎,都是基于一些新的技术平台,而技术的发展是日新月异的,如果完全要靠法律去约束、控制、监管,这基本上是不可能的,因为法律、监管等跟技术的发展速度相比,永远都具有一定的滞后性,所以行业自律才会显得如此重要,只有当我们的网络先驱先达成一些有利于行业发展并有利于社会发展的自律规则,从业人员提高了自律的水平之后,才能更好的推动行业发展。
　　等这个行业发展到一定的程度,社会对这个行业有了深刻的认知,相应的法律法规才能跟的上,这个时候的有法可依和政府监管才是真正有利于社会进步的。我们国家的互联网发展正进入到这一阶段,行业自律不够,政府监管不到位,已经致使中国的信息环境开始紊乱,当前的关键就是根据目前互联网行业内出现的问题制定相关的法律,并且要对各种相关的法律进行明确的界定,只有明晰的条文才能有利于解决问题。
　　但是在制定各种法律法规的时候,必须要以建设性的眼光来看待它的是非,要给予这个行业改正错误和完善自己的时间,不能因为有问题而全盘否定本土搜索引擎的重要意义。
　　事实上,作为全球最尖端的技术之一,搜索引擎成为了世界各大国竞相角逐的领域。有资料显示,当今世界拥有自主知识产权搜索引擎的不过是美国、中国、俄罗斯、韩国四个国家。互联网是中国的一次极其重要的发展机会。我们错过了两次工业革命,终于赶上了第三次浪潮。目前解决搜索引擎现存问题的最佳方法就是在既有的盈利模式下,根据技术的进步,维护消费者的最大权益,在行业、社会以及公民之间寻找合理的支点。
　　
　　参考文献
　　[1]?张兵武.品牌营销大未来[M].北京:机械工业出版社,2006.
　　[2]?林景新.媒体关系:引导而不随波逐流[J].国际公关,2006.
　　[3]?李东进.消费者行为学[M].北京:机械工业出版社,2007.
　　[4]?乔治•贝尔奇.广告与促销——整合营销传播视角[N].北京:中国人民大学出版社,2006.
　　[5]?姜虹.净化互联网需全社会共管[M].中国工商时报,2009-01-08.
　　[6]?董焦.专家认为搜索引擎将成为经济发展的新动力[EB/OL].新华网,2009-01-08.