伍 林 李锡元
（武汉大学经济与管理学院 湖北 武汉 ４３００７２）
摘 要：在高校毕业生人数逐年增长的大环境下，大学生就业面临的竞争越发激烈，就业难的问题也日益严峻。从其自身角度来看，这是由于他们对就业市场化缺乏认识，能力难以满足用人单位要求，并且不擅长进行自我营销。对此，可以从自我认识、专业能力、差异化能力与人文素质方面来加强其就业能力的塑造。并且，大学生可以从发挥主观能动性，制定合理营销策略，进行多维度营销与注重自我形象包装等方面来提升自我营销技巧。
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关键词 ：大学生就业；就业能力塑造；自我营销
中图分类号：G646 文献标识码：Ａ
ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．04．００8
近几年，我国大学毕业生数量不断攀升，与此相伴的是就业率持续走低，大学生就业难已成为社会突出问题。据相关媒体报道，２０１４年全国高校毕业生总数达到７２７万人，比被称为“史上最难就业季”的２０１３年增加２８万人。大学生就业竞争正日益激烈，就业差异愈益显著。在就业市场中不断出现部分大学生可多岗任挑时，却有不少大学生一岗难求。究其改进措施，除了调整国家政策、改革高校教育外，从其自身角度来看，如何满足市场需求，提升大学生就业能力也成为改善大学生就业难局面的重要途径。
１ 大学生就业能力的内涵
大学生就业能力是指大学生在校期间通过知识学习和综合素质开发而获得的实现就业理想、满足社会需求、在社会生活中体现自身价值的本领。笔者认为，大学生就业能力主要包括两个方面的内容，即获得就业机会的能力和胜任工作的能力。获得就业机会的能力是指大学生通过系统地掌握知识、能力、技巧等得到工作机会的能力。胜任工作的能力是指大学生通过在校期间的学习或实践，使其能够拥有工作晋升所需的能力。
２ 大学生就业难的自身因素
２．１ 缺乏就业市场化的系统认识
在当前，毕业生就业不再实行国家统一分配的模式，进入双向选择、自主择业的时代。但由于大学生传统精英教育观念意识的固化，不少大学生仍旧存在“等、靠、要”的思想，缺少市场化概念。面对就业市场，往往忽视个人现实条件，对工作地域、薪酬绩效、岗位标准等过分设限要求，如不少大学生表示“非深圳不去”、“非五百强不进”、“年薪低于１０万元不签”等。再者，大学生对市场需求缺乏系统认识。在当前，有不少大学生为“赢取”就业竞争力，盲目考证、谎报经历、伪装简历等，结果违背市场规律，赔了夫人又折兵，严重影响自我就业实现。同时，很多大学生对用人单位的岗位要求了解匮乏，往往单以用人单位招聘岗位要求作为自我能力提升尺度，缺少对隐性需求的认识与满足。而这在一定程度上影响了用人单位对大学生的认可度。正如相关媒体数据显示，近３成用人单位嫌大学生实践能力低。很多用人单位在认可大学生学历的同时又对他们的能力“耿耿于怀”。
２．２ 难以满足用人单位岗位能力要求
在现今市场经济条件下，就业市场中的大学生可看作“特殊产品”。它们通过在校期间的学习与实践进行产品能力开发与制造，期望进入市场，满足用人单位需求。但目前，由于自我膨胀式心理影响，大学生对学历表现出过于优越感、对大学生活体现出过度散漫无忧感。不少大学生在经历寒窗苦读后，在大学中却沉迷于网络游戏、醉心于纸醉金迷生活，缺少自我能力的塑造动机与实践，更在“啃老本”的洋洋得意中逐渐倒退。也有不少大学生习惯性以为好成绩等于好工作。大学四年潜心知识学习，在专业知识积累过程中却忽视了知识转化与应用、其他综合性能力的培养。面对就业市场，仅以高绩点来谋求就业机会。同时，受到“标杆”大学生经历学习、“教你如何找到好工作”工具书的影响，部分大学生缺乏独立思考，依葫芦画瓢式进行自我能力塑造，缺乏自我差异性能力的培养。结果，在面对数以万计的大学生求职浪潮中如沧海一粟，不被发现，难被重视。
２．３ 自我营销策略过于单一
成功之道教育集团董事长张冉在接受某报记者采访时，提到现今大学生走上职场，最大的问题是缺乏自我认识，对自我评价、薪酬目标、发展空间等缺乏清晰定位。这一定程度上表现了现今大学生自我定位意识的匮乏，不能清晰认识自己，更不能合理包装营销自己，因此往往在求职中盲目海投简历、跟风参加人才交流会等。这正如国内各大城市人才交流会统计，多数学生参加人才交流会都有一种“赶集”的感觉，没目标，全凭碰运气，造成了有意向的没信心，有信心的准备不足的局面，所以，大学生交流会对接成功率一般只在３０％左右。同时，现在用人单位对大学生某些能力、社会实践经验愈发看重。在这些方面的“偏才”毕业生较同类竞争者会更受用人单位青睐。但不少大学生却缺乏自我促销意识，不懂凸显自我优势来吸引用人单位眼球。并且在双方信息沟通中，他们缺少主动意识，习惯等待，“等通知”、“等面试”、“等结果”的现象屡见不鲜。
３ 塑造大学生就业能力的对策
不是大学生总量过多，而是社会不需要的大学生数量过多。解决目前大学生就业难的问题，更要在充分满足社会需求基础上，有效加强大学生自我就业能力的塑造。
３．１ 合理分析市场环境，有效进行自我认识
大学生就业已经完全市场化，并由过去的“卖方市场”转变成现在的“买方市场”。面对这样的市场环境，大学生应该及时转变就业观念，清晰地进行自我市场定位。首先，要树立正确积极的就业价值观。在目前，不少大学生就业都瞄准了大城市、大企业、大单位，使得这些地方门庭若市，不堪重负，出现千军万马过独木桥的现象。对此，大学生在校期间，要学会实时关注社会趋势，以合格社会人约束自我；要学会独立思考判断，根据自我兴趣、爱好、特长等选择工作，减少外界因素干扰。其次，要敏锐把握市场需求动态，合理定位自我能力提升趋向。面对愈发开放的市场环境，大学生不能再“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，更应该积极地走出学校，进入社会，实现自我价值。因此，在大学生认识和完善自我的过程中，要注重通过网络、电视、广播等加强对社会需求的认识与了解，同时根据市场趋向进行自我能力完善。
３．２ 重视专业能力提升，学会知识转化与运用
在就业市场中，大学生自身的专业能力如专业知识、职业岗位所需的特殊技能相当于“产品的质量”，这是就业实现的关键。因此，大学生在高校期间，要重视专业能力的学习与培养。尤其在面对现今日益浮躁的高校文化环境，大学生要调整学习心态，静心学习。学会主动参与课堂教学、与旁人合作进行专业课题探讨、自主拓宽专业知识，改变过去“翘课成风”、“人在心不在“的学习风气。同时，要加强专业能力的应用转化能力。大学生可以多参加高校专业技能应用类知识比赛、开展专业性的学术课题实践活动、进行企业高管面对面交流等扩宽专业能力应用领域、方法、技巧的学习与了解，提升知识转化与运用能力。