“就业导向”与“创业导向”是当前课程体系构建的重要理念，前者要求专业依托企业岗位设置与能力要求来构建课程体系，做到“以服务为宗旨，以就业为导向”，后者要求加强学生创新创业能力的培养，“促进以创业带动就业”。然而，
这两者并不是彼此割裂开来的，而是一种有机融合、相互促进、相辅相成的关系。良好的就业能力是创业成功的前提，而创业的思维与实践同样可以更好地促进就业，这一点在市场营销专业上表现得更为突出。要坚持基于“就业+创业”双导向构建市场营销专业课程体系，将创新创业教育有效纳入市场营销专业课程体系之中，同时，在创业教育中充分利用市场营销各项专业技能，实现专业教育与创业教育的有机融合。这既是一种创新，也契合了时代的要求。
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［责任编辑 盛艳］