广告词汇英汉对比研究(2)

　　 (14)Poly beautiful hair made easy.(Poly洗涤剂)
　　(15)When stains get deep in， Ultra Tide gets them clean out. (Ultra Tide洗涤剂)
　　（二）、汉语广告
　　汉语广告中很少使用动词“买”，表示劝诱的动态的词和英语广告相比较少。
　　(16)看出生活真色彩。（创维广告）
　　(17)请选用天津铝品厂生产的新声牌铝合金制品。（天津新声牌铝合金制品广告）
　　
　　五、大量使用形容词
　　
　　英汉广告中均大量使用形容词，而且使用频率较高的形容词也大致相同。new/新的，good/好的在英汉广告中使用频率最高。特别是good/better/best是一个万能修饰语，可以修饰任何产品。
　　（一）、英文广告
　　(18)What a good time for a good taste of Kent?
　　(19)Good to the last drop.
　　英文广告中常使用形容词的比较级和最高级，这样可以强调产品或服务的差异，同时增强广告的说服力。
　　（二）、汉语广告
　　(20)美的空调，美的享受。（美的空调广告）
　　(21)世界有你更精彩。（康佳电视广告）
　　汉语形容词无比较级和最高级的形态变化，但是可借助副词来修饰形容词，同样起到了强调和渲染产品品质这一目的。
　　
　　六、使用人称代词
　　
　　（一）、广告英语
　　在广告英语中运用第二人称“you”、“your”，第一人称“I”、“we”能表达读者的需要、希望和爱好，建立广告与读者之间的亲密关系。
　　(22)The moment of Truth;
　　Plates are cleared.
　　The chairs pushed back.
　　Coffee comes.
　　Do you have that dessert?
　　Or do you stay on your diet?
　　In a word: both.
　　例(22)把受众推入一个进退两难的境地：吃甜食还是节食？随即推出了他们不含糖、低脂肪的甜点。人称代词“you”和“your”创造了温馨的气氛，我们觉得广告人仿佛在与消费者面对面地交流。
　　（二）、广告汉语
　　汉语广告也运用人称代词“你”、“你们”和“你的”等第二人称代词，以及“我”，“我们”和“我的”等第一人称代词。
　　(33)“我说我的眼里只有你……”
　　这是娃哈哈矿泉水的广告，歌曲“我的眼里只有你”运用了人称代词“我”和“你”，有效地缩短了广告方与受众之间的距离，加深了对该产品的印象。
　　可以看出，尽管两种语言文化背景不同，形态也相去甚远，但它们对广告语言艺术美的追求却是共同的。本文只是对英汉广告中词汇的某些方面作了初步的比较和研究，还有很多方面值得我们去做进一步的研究和探讨。
　　
　　参考文献：
　　[1]Leech，Geoffrey，Advertising in English [M].London：Longman，1996.
　　[2]汪涛.广告英语[M].合肥：安徽科学技术出版社，2000.
　　[3]黄念然.当代西方文论中的互文性理论[J].外国文学研究，1999,(1).