关于言语行为理论与明星广告的语用失误研究(3)

　　(三)明星与断言的语意与语用原则的违背
　　明星广告中，很多情况下明星对其广告的产品的作用或功效进行某种断言。塞尔认为，任何断言必须遵守下列语意和语用的原则：1．基本的条件是说话人保证命题的真实性。2．断言者必须能提供足以证明其断言正确的原因或证据。3．合适方向，先决条件是说话人尽力使世界与语词相符。4．真诚条件是说话人相信所陈述的命题为真。对任一原则的违背，就意味有缺陷，或说话人说了假话。

　　五、结束语
    明星广告在社会上引起了非议，甚至遭到政府的禁止，从语用学的言语行为理论角度，可以看到种种语用失误的存在，正是这些语用失误导致广告中的某些言语被公众认为是假话、欺骗，使明星本身在公众心目中的形象受到影响，厂家投入巨资却未能如愿以尝。