试论言语行为理论在广告翻译中的作用(3)

　　广告的翻译，目的是使译语广告受众能够产生与原语广告受众同样的感受。言语行为理论的核心——以言行事说明广告的翻译要达到这一目的，可以借助它的指导完成。为了达到这一目的，在翻译广告时，常常采用归化翻译策略。当然，我们在广告翻译中也不能一味死守着归化翻译策略，而使广告在翻译成目的语后出现了不应有的语用失误现象。对于广告的翻译，已经有不少人作了许多有益的探讨。本文从语用学的一种理论——言语行为理论切入，对于广告的翻译作了一番尝试。