【关键词】高校招生 招生宣传 新媒体
一、微信公众平台的定义
微信公众平台是微信在聊天功能之后开发的共享功能，它以个人和组织的形式，进行图为、语音、视频等的共享，以“一对多”的形式面向受众。后台运营者可以通过订阅、消息发送的途径，将自己想要表达的价值观及其产品传播出去。高校普遍以组织名义申请，且需要出具官方证明申请真实名称，这个动作是为了确保信息的真实性和不可篡改性，也能够一定程度上防止被他人修改信息。
根据数据显示，截止2016 年底，我国手机网民规模达7.31 亿，微信每月活跃用户达5.49 亿。在中国APP 活跃用户排行榜中，微信以86.71% 的活跃度排名榜首。在互联网风靡的今天，全国各大高校也逐步开设自己的微信公众平台。其作用不仅在于提升学校的知名度，更能够作为连接在校生、校友、用人单位的桥梁，同时补充了校园传统媒体的功能，提升宣传效果。
二、高校微信公众平台在高校招生宣传方面的特性
高校微信公众平台是学校各项活动的重要信息输出窗口，是学校的“传话筒”，是一种政策传递和价值导向。针对考生来说，对报考学校的了解，除了传统的纸质、杂志媒体的宣传，在“互联网+”形势下，通过网络了解高校已经是“95 后”、“00 后”及家长获取信息的重要渠道。针对高校招生工作来说，在做好招生网站的基础上，学校的微信公众号已成为考生快速了解招考信息、专业介绍、历年分数等招生数据的重要平台。微信平台在高校招生宣传工作的重要作用以日趋凸显，有以下几个特性：
（一）内容传播的分享性
高校招生宣传工作不外乎包括学校品牌宣传、教学实力宣传、校园人文宣传等，只要受众群体用手机关注该微信平台，不管是从事什么工作的人员，都可以利用微信内容传播的方式，及时、精确、有效地传播到想要了解这些内容的群体中，而这些群体可以通过非封闭的沟通状态，融合电视、电话、报纸等传统媒体，达成信息互通和传递。微信公众平台还有一个优势就是其随时随地的特点。朋友圈的强大分享功能，可以帮助信息的有效传播，而招生信息的传递、和招考政策的传递，也要巧妙地利用这个特点，合理运用传播学的理论，增强政策解读的直观性、招生信息的简要性，“一图读懂”系列就是很好的应用。分享还表示了信息互通的平等性，互联网时代每个人都拥有获取信息的权利，招生宣传同样要顾及到更多人，从公共关系学来讲，人与人之间的联系是密切的、是复杂的、是交错的，通过非关联人的信息查看和信息传递，间接地触及到直接关联人，即考生及家长，这就扩大了分享。
（二）信息传递的快速性
信息化时代的到来，快速高效是对平台评价的重要指标。传统纸质媒介观看性较强，但不利于快速查找目标数据；动画类媒介观赏性较强，可以加深考生对报考学校的宏观了解，但同样缺乏快速查找的功能。而微信公众平台，可以让关注者在聊天界面，输入关键词，通过后台的系统数据录入，达到考生快速查找到有用信息的目的。如，在后台操作人员将历年数据录入，考生在回复栏中输入关键词，即可知道历年招考成绩，同时还可根据技术能力水平，增加趋势分析图标，帮助考生合理理解分数，做出更适合自身的志愿填报。
（三）传播方式的广泛性
微信公众平台兼具了大众媒介和社交媒介的双重传播模式。以实现一对多、点对面的信息传播，微信公众平台所推送的新闻消息内容是没有边界的，可以同时服务数百个甚至几千个学生及家长，完全区别于网络在线咨询、电话咨询“1 对1”等模式。微信平台还有一个重要的功能就是受众数据统计，可以在后台看到分类较细的目标受众数据统计，平台运营者可以准确定位。我们都知道不同省份的招生数据有很大差异，可以根据各省份的粉丝数和活跃度来推送相对应的信息。当然不单单只是推送给订阅该平台的受众，而是可以通过微信朋友圈的分享、转发实现内容广泛推广。