改革开放以后，我国的市场经济也积极地融入世界市场之中，经济全球化的发展态势，让我国的企业不得不接受世界市场的检验，这对我国的企业来说，既是机遇，同样也是巨大的挑战，国际市场的环境日趋复杂化，我国企业要想求得发展就必须要改革创新。
2．2管理欠完善
在很长一段时间内，我国的市场营销组织由于受到传统市场结构及传统营销理念的影响，在组织管理上存在许多问题，比如说，传统企业为了进行市场营销的管理设置了很多部门，但部门分工并不明确，而且各部门之间缺乏沟通配合，使得企业的营销工作无法顺利开展，企业市场营销活动的减少，使企业产品在市场上的占有率大大降低，最终导致许多企业停下了发展的脚步。所以，我国企业要不断完善市场营销组织的管理机制，促进市场营销的发展。
2．3营销模式存在一定的缺陷
在我国，企业的发展模式具有多样化的特点，其中有很多是属于家族式的企业，企业的重大决策通常是董事长一个人说了算，如果董事长的企业管理理念没有与时俱进，那么将直接影响整个企业的发展。部分企业的领导人由于年龄因素或思想守旧等因素，对新鲜事物难以接受，仍旧使用传统的营销观念与营销模式，在营销过程中，忽视服务质量及宣传手段的作用，就会失去很多合作机会，最终被市场淘汰。
3 “互联网+”背景下市场营销的优势
3．1企业市场营销的范围明显扩大
在“互联网+”背景下开展营销活动，就是将与产品相关的信息发布于互联网平台上，商家或消费者利用网络自主浏览商品相关信息，商品的信息实现了网络共享，同时也使企业的市场营销的范围明显扩大。而在传统的市场营销模式中，客户必须要亲自到实体店来完成产品或服务的购买活动，购物环境比较封闭；互联网平台的出现，让人们的购物不受时间、地点的限制，让产品或服务的购买与销售更加便捷，有效促进了企业的发展。所以说，在“互联网+”背景下开展营销活动，具有非常大的实用价值，也为各行各业的企业创造了更广阔的市场发展空间。
3．2市场营销的流程更简便
消费者在传统的营销模式下购买产品或服务的过程中，要经历多个环节才能完成，而在互联网营销模式下的消费就相对简单得多，购物流程也大大缩减。消费者在网站上购买产品或服务，节约了购买时间，降低了购买价格，消费流程更便捷。企业利用互联网与客户的沟通更为及时有效，商家也无须提前准备大量的库存。
3．3消费者具有更大的选择空间
互联网为企业的营销提供了更大的市场平台，与此同时，消费者在进行消费活动时的选择空间也更为广阔，可以选择在实体店购买，也可以选择在互联网上购买，客户根据自己的需要，输入产品或服务的关键词来进行搜索，在对相似产品或服务进行对比之后，完成购买流程。企业可以通过网络跟客户进行沟通，为客户推荐、提供性价比更高的商品，以促进交易的完成。
4 “互联网+”背景下市场营销的发展特点
4．1个性化服务的特征更为明显
在“互联网+”背景下，个性化服务的特点是市场营销发展特点中最为突出的特点。互联网为企业与客户之间创造了实时沟通交流的信息平台，在互联网的营销模式下，企业与客户之间是平等互利的。企业通过客户的资料积累及客户的个性化需要，开展私人订制式服务，企业在节约成本的同时，还满足了客户个性化的购物需求及服务。