(2)与此同时，企业也可以充分运用国际营销手段来达到减少和降低社会壁垒影响的目的。尤其对于本国内知名大企业和进行或准备进行直接投资的企业，这种手段的运用极为重要。市场营销的四大手段，人员推广、营业推广、广告与公共关系。后二者对于改善企业与产品形象有着非常重要的作用。处于对外经济活动中高级阶段的外向型企业可以通过东道国当地的广告宣传以及适当的公益活动参与本地区的社会福利改善的行为之中，从而树立负责任的企业形象，迎合目前消费者注重企业声誉和产品附加价值的需求。与此同时，企业也可以通过此类活动减少在对外经济活动中产生的文化差异，沟通融合问题。当然在这种手段的运用需要企业有较高的管理能力和长远的战略目标，财务支持也是必要的。任何一种正面的企业形象都是企业无形而宝贵的财富，但是建立这种形象也需要企业的不懈努力。?
参考文献?
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