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第六讲 价格歧视
广东商学院 晏宗新 博士 教授
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价格歧视
第一节 价格歧视的动机和条件 第二节 一级价格歧视 第三节 二级价格歧视 第四节 三级价格歧视
广东商学院 晏宗新 博士 教授
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引论:价格歧视的定义 引论 价格歧视的定义在许多情况下， 在许多情况下 ， 企业会努力把同一种物品以不同的价格卖给不 同顾客，这种作法被称为价格歧视。 同顾客，这种作法被称为价格歧视。 罗宾逊(Robinson,1933):价格歧视是由同一厂商生产相同产 罗宾逊 ):价格歧视是由同一厂商生产相同产 ): 品卖给不同消费者时收取不同价格的行为。 品卖给不同消费者时收取不同价格的行为。 斯蒂格勒：当两个或者多个产品出售的价格与它们的边际成本 斯蒂格勒： 之比存在差异时，就存在价格歧视。 之比存在差异时，就存在价格歧视。 不同的价格反映不同的成本,是价格差异 不是价格歧视 不同的价格反映不同的成本 是价格差异,不是价格歧视 是价格差异 不能认为销售给不同消费者的产品存在差异时不存在 价格歧视(飞机火车等级 价格歧视 飞机火车等级) 飞机火车等级
价格歧视price discrimination:对同一商品制定不同价格， 对同一商品制定不同价格，即根据购买数量、购买者特征、 即根据购买数量、购买者特征、或者各种销售条款确定相应价格 的定价行为。 的定价行为。 广东商学院 晏宗新 博士 教授
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第一节 价格歧视的动机和条件一、价格歧视的利润动机 MR=dR/dy=p+Y.dp/dy 若Y.dp/dy=0,MR=p 举例： 举例：苹果的评价 消费者A:第一个苹果 元 第二个2元 消费者 ：第一个苹果4元，第二个 元 销售者B:只买一个3元，买两个5元 销售者 ：只买一个 元 买两个 元 如果2元一个呢？ 如果 元一个呢？ 元一个呢 如果3元一个呢？ 如果 元一个呢？ 元一个呢 如果4元一个呢？ 如果 元一个呢？ 元一个呢 广东商学院 晏宗新 博士 教授
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第一节 价格歧视的动机和条件二、价格歧视的条件 实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量。 实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量。 价格歧视要求厂商能根据消费者的支付意愿划分顾客。 价格歧视要求厂商能根据消费者的支付意愿划分顾客。 厂商必须能够阻止通过转售套利现象的发生。 厂商必须能够阻止通过转售套利现象的发生。 卡尔顿和佩罗夫给出了能够防止套利的几种机制： 卡尔顿和佩罗夫给出了能够防止套利的几种机制：一些产品特别是服务性 产品，由于产品本身的特性，是很难转售的；关税、 产品，由于产品本身的特性，是很难转售的；关税、各种税收以及运输成本都 可以成为转售的障碍；厂商可
以通过法律手段或者修改产品来禁止或防止转售， 可以成为转售的障碍；厂商可以通过法律手段或者修改产品来禁止或防止转售， 等等 (1)服务(医疗) )服务(医疗) (2)担保 ) (3)掺杂(酒精) )掺杂(酒精) (4)交易费用 (5)合约补救 (6)垂直一体化 (7)政府干预 ) ) ) )
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第二节 一级价格歧视对于价格歧视传统的分类方法来自于庇古 (Pigou, 1920),根据他的理论 ， 价格歧视可以分 ， 根据他的理论， 为三类。 为三类。 一级价格歧视：又叫完全价格歧视。 一级价格歧视：又叫完全价格歧视。在一级价 格歧视中，厂商不但事先了解了市场出清价格， 格歧视中，厂商不但事先了解了市场出清价格， 而且还要知道每个消费者所愿意支付的最高价格， 而且还要知道每个消费者所愿意支付的最高价格， 也就是厂商完全了解每个消费者的需求曲线。 也就是厂商完全了解每个消费者的需求曲线。厂 商此时对每位消费者收取一种不同的价格， 商此时对每位消费者收取一种不同的价格，该价 格正好等于消费者愿意为每单位产品所支付的最 高价格(只要这个价格超过生产的边际成本) 高价格(只要这个价格超过生产的边际成本), 这样厂商就攫取了全部的消费者剩余。广东商学院 晏宗新 博士 教授
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价格歧视的分类二级价格歧视：也叫做非线性定价，在这里， 二级价格歧视：也叫做非线性定价，在这里，厂商实行价格歧视 的依据不是对不同的消费者收取不同的价格， 的依据不是对不同的消费者收取不同的价格，而是根据消费者所购 买数量的不同收取不同的价格。 自我选择机制 自我选择机制) 买数量的不同收取不同的价格。(自我选择机制 三级价格歧视：消费者被划分为若干不同的群体， 三级价格歧视：消费者被划分为若干不同的群体，也就是整个市 场被划分为不同的分市场，厂商对每个消费群体收取不同的价格。 场被划分为不同的分市场，厂商对每个消费群体收取不同的价格。 在同一个分市场上，消费者支付的价格是相同的， 在同一个分市场上，消费者支付的价格是相同的，但价格在不同的 分市场上是不同的。 分市场上是不同的。三级价格歧视是日常经济生活中最常见的一种 定价形式。 信号选择 注意其运用 注意其运用) 定价形式。(信号选择..注意其运用)
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一级价格歧视及福利分析没有价格歧视时，企业收取高于边际成本的单一价格，如图( ) 没有价格歧视时 ， 企业收取高于边际成本的单一价格 ， 如图 ( a) 幅所示。 幅所示。由于一
些对物品评价高于边际成本但却低于边际成本等于 边际收益所决定的单一价格的潜在顾客在这种高价格时没有购买， 边际收益所决定的单一价格的潜在顾客在这种高价格时没有购买， 垄断引起了无谓损失ABC。 。 垄断引起了无谓损失 但当企业可以实行完全价格歧视时，如 ( b)幅所示 ， 每位对物 但当企业可以实行完全价格歧视时 ， ) 幅所示， 品评价大于边际成本的顾客都买到了物品， 品评价大于边际成本的顾客都买到了物品，并收取了其支付意愿的 价格。所有互惠的交易都进行了，没有无谓损失， 价格。所有互惠的交易都进行了，没有无谓损失，市场的全部剩余 以利润的形式归于垄断生产者， 以利润的形式归于垄断生产者，但是消费者的福利却小于竞争情形 下的福利。 下的福利。
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一级价格歧视及福利分析总之，完全价格歧视可以使社会总福利达到最大， 总之，完全价格歧视可以使社会总福利达到最大，能够带来帕累 托最优的有效率的产量，没有扭曲效率，但是却影响了分配。 托最优的有效率的产量，没有扭曲效率，但是却影响了分配。如小 镇上的医生