国内企业中，海尔是最善于说故事的企业。比如张瑞敏砸冰箱的故事、海尔洗衣机洗土豆的故事、海尔空调和两包感冒药的故事、海尔冰箱家电下乡坐轿子的故事，等等，将海尔重视产品质量、海尔的服务好、重视消费者需求的信息表达得淋漓尽致，产生了很好效果。
4、新闻尽可能配图，大小、内容、位置要讲究。
新闻配图也是影响消费者阅读并记忆新闻的重要因素。数据显示：35.4%的消费者因为新闻中的配图而对新闻产生兴趣。在对新闻配图时，要注意以下几点：首先，如果配图不能大到让人们注意，那么它至少应放在新闻本身的显眼位置，否则新闻的配图没有传播效果；其次图片构成过于复杂，同样难以获取消费者的关注，动感、表现出争端、焦点或新奇事物的配图，能吸引更多消费者的关注；最后，彩色图片更能吸引消费者的关注。
5、遵循新闻排版风格设计。
软文广告的编排设计也是有学问的，下面引用网友总结的现成经验，供参考：
字体：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰（如底纹、阴影、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致。
字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新
闻”。
分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽。
边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有
非常实用的指南,相信对你帮助很大
其固定的风格，如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
综上，报纸硬广和软文的设计，总原则是要做到信息传递准确，各要素合理搭配、组合，易于阅读，引人入胜，富有美感和想象空间。
陈胜乔，资深传播人。担任过专业财经杂志记者、责任编辑、主编等职务。拥有丰富的品牌推广和新闻传播工作经验。在《销售与市场》《销售与管理》《中国经济时报》《赢周刊》等报刊发表文章逾百篇。多家主流报刊及网站专栏作者。邮箱：csqsd@
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