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信息的个性化推送和“信息茧房”的形成
作者：吴霞
来源：《今传媒》2019年第01期
摘要：
媒介建构的拟态世界并不是对现实世界的客观反映，而是对现实世界中影响信息选择与传播的各种力量角逐和协商的综合反映。信息个性化推送的产生是网络技术发展到一定阶段，为满足网络用户的信息获取而进行的自觉进化。信息推送过程既反映了人与计算机之间的智能互动，又反映了新闻推送主体与社会集体意识之间的微妙互动。但由于人工智能的算法参考的是用户主动暴露于网络社会的数据，用户的潜在需求和真实想法在网络社会中无法得到全面体现，因此带来了信息个性化推送的片面性，这种片面性作用于人们对客观世界的认知与观察，从而形成了信息茧房。
关键词：信息个性化推送；拟态环境；信息茧房
中图分类号：G20文献标识码：A[KG3mm]文章编号：1672-8122（2019）01-0047-03 在信息时代，人们每天的生活都被媒体包围，大家会利用各种媒体来获取有关外部世界的信息，并再次形成对外界的了解。受限于自身认知能力的限制，我们必须通过媒介这一载体来建构对外部世界的认知，无论我们在获取信息的过程中是否有意或者无意地过滤掉其他信息。信息个性化推送是我们面对信息爆炸社会创造出的一项人工智能服务，用户接受到的信息经过这一道新的“把关”环节。这个信息“把关”环节的把关人不再是意见领袖、报社编辑而是自己。在一次次人机交互中实现信息网的编织，这种微妙循环的互动会让信息在帮助人们了解世界、考察世界的同时，完成对现实世界的二次建构。
[HS（2*1]一、信息个性化推送服务的产生和传播过程
互联网环境中的信息量巨大，但人们接受和接受的能力有限。在信息海洋中选择信息成为我们遭遇到的前所未有的困境。互联网的价值不仅来自于技术，更来自于用户的数据累积。因此，根据用户网络数据、例检索关键词、下载记录、浏览记录、评论等信息可以分析总结出该用户的浏览习惯和个人喜好，这有利于媒体进行针对性的传播策略，从而达到有效地触达。 例如，新闻类APP“今日头条”在过去两年多的时间里，已经积累了超过2.2亿用户，每天有超过2000万用户在“今日头条”上阅读自己感兴趣的文章[1]。用户在使用“今日头条”时，不自觉地向其后台输送自己的阅读偏好，“今日头条”通过智能算法掌握了用户的信息资讯获取习惯，从而为不同用户勾画不同的用户画像，为用户推送个性化的服务，从而得到更多用户的喜爱。所以，这种“个性化服务”产品逻辑下也诞生了不需要用户任何操作就能洞察用户想法和需