宝洁在印度的投资环境分析
摘要： 宝洁，世界上最大的日用消费品公司之一；印度，南亚次大陆最大的国家。经过多年的改革，印度已迅速成长为一个庞大的市场，居民消费水平提高，国内市场活跃，经济增长稳定，这为宝洁在印度进行长期而稳定的投资提供了有利的市场环境。
关键词：宝洁；印度；投资环境
一、宝洁公司与印度基本情况概述
（一）宝洁公司概述
宝洁，始创于1837年，在全球大约七十个国家和地区开展业务，通过旗下品牌大约服务四十八亿人，是世界上最大的日用消费品公司之一。公司拥有众多优质、领先品牌，包括汰渍、海飞丝、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、吉列等等。
数据来源: FORTUNE
图1 2004-2014年宝洁世界500强排名
由上图可知，近十年来，宝洁在世界500强排名中相对稳定，其中2005、2006
年排名显著上升，这源于宝洁于2005年收购了Gillette，开辟了男士剃须用品市场，2007年宝洁与Gillette的业务基本完成整合，当年宝洁全球销售额高达835亿美元，实现净利润120亿美元。
（二）印度基本情况概述
印度位于亚洲南部，是南亚次大陆最大的国家，大部分位于热带和亚热带。与孟加拉国、缅甸、中国、不丹、尼泊尔和巴基斯坦等国家接壤，和马尔代夫、斯里兰卡隔海相望。英联邦成员国。印度个人社会财富分配极度不平衡。
印度在软件业出口方面表现突出，金融，研究，技术服务等行业也有快速发展。印度是金砖五国之一，工业体系完整，自给能力较强。
二、印度投资环境分析
为全面了解印度投资环境的优劣，下面运用PEST分析及罗氏等级评分法对印度投资环境做出具体分析。
（一）PEST分析 1、政治环境
印度政局的基本格局是三足鼎立，即印度人民党、国大党和以印共（马）为代表的左派党。当总统换届时通常会发生政治动荡，这成为了制约其投资环境的主要因素之一。目前，印度方面正在进行积极的政治体制改革。
印度为推动科技发展，签署多个双边和多边框架协议，建立印度-英国联合合作基金，印度-美国科技小组。2009年8月，东盟与印度在曼谷签署《货物贸易协议》，协议规定，从2013-2016年，东盟成员国和印度之间将实现对80%以上的交易产品取消进口关税。
2、经济环境
印度是世界上发展最快的国家之一，若以同等购买力来衡量，印度2011年国内生产总值4.457兆美元，与日本并列世界排行第三，仅次于美国、中国。过去数年间印度的经济成长率达7.5%，过去十年的时薪也翻倍。根据全球竞争力报告，印度竞争力居世界第51位。印度为第11大消费市场，2030年将成为第5大消费市场。
但印度同时面临着农业增长缓慢，通胀压力加大的威胁，近五年印度通胀率在8%左右。2008-2009财年经济增幅从此前高于9%的增速下滑到6.7%，2010-2011财年国内生产总值同比增长8.5%。
3、社会环境
印度人民宗教意识强烈，各类宗教并行，据2001年的全国普查，印度有全球最多的印度教人口，约占总人口的80.5%。一般印度人能容忍不同种族、宗教
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及不合理事物。印度人民对外国企业及外国人不生排斥，且因外资带来的资金及技术有助于印度经济发展及促进就业，更是受到尊重，少有反商情事发生。
印度各地除中小学外，全国大学有382所，每年毕业学生众多，熟稔英文，有与国际接轨的优势，这也是印度软件及外包产业发展的主力军。
4、技术环境
印度高新技术产业比较发达，近20年来，印度政府一直将扶持高新技术产业锁定在信息、生物和材料三个领域。印度信息技术领域的成功已经为人们所熟知，印度的软件和信息技术带动的服务在过去五年间年均增长率超过了28%，印度在信息技术领域的成功对于吸引跨国研发中心在印度投资也发挥了重要作用。 （二）罗氏等级评分法分析
运用罗氏等级评分法，对影响印度投资环境的主要因素进行定量分析如下。 资本抽回：在印度注册的外资一般可以撤回原始国，部分行业需得到批准。 外商股权：印度对FDI态度较为开放，许多行业允许外商100%控股。 对外商的歧视和管制程度：印度对在印外国独资或合资企业实行国民待遇，对外资企业的利润支配及汇出限制较少。
货币稳定性：印度储备银行制定完善明确的货币政策及目标来确保其货币的稳定性。目前，印度由于经济的快速增长使得货币有所贬值，但总体趋于稳定。
政治稳定性：印度的种族、宗教和种姓等问题对社会政治稳定有一定的影响。 关税保护程度：印度目前的一般税率是40%，不足40%的征收附加税，另外，印度的保护性关税较多。
当地资金的可供性：印度银行业运转接近世界标准，且政府对境外投资进行扶持，在印度融资难度不大。
近五年的通货膨胀率：近5年印度通胀率一直维持在8%左右。
印度投资环境等级评分表 投资环境因素 资本抽回 外商股权 对外商的歧视和管制程度 货币稳定性 评分 8分 10分 10分 20分 投资环境因素 政治稳定性 关税保护程度 当地资金的可供性 近五年的通货膨胀率 评分 12分 4分 10分 8分 2
总分 表1 印度投资环境等级评分表
82分 通过罗氏多因素评分法对印度投资环境分析，最终评分结果为82分，印度通过自身有利环境和优厚的投资政策不断吸引外资，促进本国经济发展。
三、宝洁在印度的发展
（一）宝洁在印度的发展现状
宝洁印度公司2011年在印度市场实现10亿美元营业额，同时也实现了同比20%-30%的强劲增长，公司业绩在过去8年中增长了10倍。宝洁印度公司的业绩增长在不同品牌和产品类别方面十分平衡，这使宝洁印度公司成为今天印度市场增长最快的快速消费品企业，在11个产品类别方面，宝洁印度公司占据了7个类别的领先地位。
在印度市场，宝洁的降价策略使其从竞争对手联合利华公司手中获得了一部分市场份额。2013年宝洁下调了尿布、洗发香波、洗衣产品等商品的价格，并开始销售低端版本的Gillette剃须刀及汰渍洗衣粉等商品。
（二）宝洁在印度发展面临的挑战 1、本土日化崛起，同行业竞争激烈
由于印度日化行业拥有超过500家生产商，价格竞争激烈，年均市场增长率达8%。宝洁在印度市场的份额已经由2004年的3.7%增长至5.9%，但2013年联合利华在印度市场的份额已高达27%。因此，宝洁进军印度市场，必然会与联合利华有一场激烈的博弈。
2、削减百余品牌，发展难预料
近年来，宝洁高层在未来发展方向的问题上产生分歧，对全球市场的控制力度减弱，上一任CEO决策失误，对宝洁造成一定影响。现任CEO雷富礼上任后大幅裁员，同时以断腕之势削减宝洁百余品牌，宝洁全球发展态势的不稳定性也给宝洁印度的发展增加了一系列不确定因素。
（三）宝洁投资印度的策略建议 1、进行充分的市场研究
印度是一个迅速成长的市场，宝洁的低价产品在印度中下层收入家庭中广受欢迎。因此，宝洁应该根据印度实际情况，加大对印度市场的研究力度。
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2、以合资形式进入
从各国企业国际化的经验来看，宝洁可以充分利用当地企业与政府和居民的公共关系网络，借其营销渠道为后续产品打开销路，以降低宝洁开拓印度市场的成本。
3、重视产业政策调整
2013年9月，印度下议院通过新征地法案，大幅推升投资成本，打击了制造业、基础设施和房地产投资者信心，这对相关产业在印度的投资也造成一定的负面影响。宝洁在对印度进行投资之前，需对印度产业政策进行充分的考察。
参考文献
[1] 海关综合信息资讯网. 印度海关政策，2005
[2] 中国人力资源开发网. 印度人力成本增长快 美Like.com关闭印研发中心，2007
[3] 梁雪静.杨玉喜.日化市场概况[D].日用化学品科学，2012. [4] 中国研究报告网. 2012年宝洁印度业绩增长速度调查分析，2012. [5] 腾讯财经. 宝洁将向Poddar支付遣散费以减持吉列印度股份，2013. [6] 南方都市报. 宝洁削减100个品牌 本土日化能否受益，2014.
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