第三章 1、如果考虑到提高生产者的收入，那么对农产品和小汽车、摄像机一类高级消费品应采取提价还是降价的办法？为什么？ 答：对农产品，应采取提价的办法；对小汽车、摄像机这类高档消费品则应采取降价的办法。根据需求的价格弹性与销售总收入之间的关系，对需求富于弹性的商品来说，其销售总收入与价格成反方向变动，即它随价格的提高而减少，随价格的降低而增加；而对需求缺乏弹性的商品来说，其销售总收入与价格成正方向变动，即它随价格的提高而增加，随价格的降低而减少。所以，为了提高生产者的收入，对农产品这类需求缺乏弹性的必需品应该采取提价办法，而对于小汽车、摄像机这类需求富于弹性的高级奢侈品应该采取降价的办法。 2、讨论下列问题：(1)某城市大量运输的需求的价格弹性估计为1.6，城市管理者问你，为了增加大量运输的收入，运输价格应该增加还是应该降低，你应当怎样回答？答：运输价格应该降低。因为大量运输的需求的价格弹性约为1.6，即其需求富有弹性。而根据需求的价格弹性与销售收入之间的关系，我们知道，若某种商品或劳务的需求是富有弹性的(缺乏弹性的)，则降低价格将为销售者带来较多(较少)的收入，而提高价格会使销售者的收入较前减少(增加)。因此这里为了增加富有弹性的大量运输的收入，应当降低运输价格。
(2)有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但有人说，气候不好对农民有利，因为农业歉收以后谷物要涨价，收入会增加。对这两种议论你有何评价？答：气候不好对农民是否有利就是要看农民的总收入在气候不好的情况下如何变动。显然气候不好的直接影响是
农业歉收，即农产品的供给减少，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。假若此时市场对农产品的需求状况不发生变化，即需求曲线固定不动，那么农产品供给的减少将导致均衡价格的上升。由于一般地对农产品的需求缺乏弹性，根据需求的价格弹性与销售总收入之间的关系可知，此时农民的总收入将随着均衡价格的上升而增加。故在需求状况不因气候不好发生变化并且对农产品需求缺乏弹性的情况下，气候不好引致的农业歉收对农民增加收入是有利的。当然，若需求状况也同时发生变化，或者需求不是缺乏弹性，那么农民将不因气候不好而得到更多的收入。故对这个问题的回答依赖于对弹性系数及需求状况所作的假设，一般不能笼统下判断。
3、某君对消费品x的需求函数为P?100—Q，分别计算价格P=60和P=40时的价格弹性系数。解：由P?100—Q，得Q=（100-P）2 这样，ed??dQdPP2P???(2p?200)?? 2dpQd100?P(100?p)dd4于是，当P=60时，e=3，当P=40时，e?
34即，当价格为60为40时的点价格弹性系数分别为3和3.
4、某君消费商品X的数量与其收入的函数的关系是：M=1000Q2，计算当收入M=6400时的点收入弹性。
dQ1M?21M??()?解：由M=1000Q，得Q=，得， dM21000100010002
1 于是EM?dQM1???dMQ211M1??? 10002MM100010005、在英国，对新汽车需求的价格弹性Ed?-1.2，需求的收入弹性
EY?3.0。计算（a）其他条件不变，价格提高3%对需求的影响。
（b）其他条件不变，收入增加2%对需求的影响。
（c）假设价格提高8%，收入增加10%，1980年新汽车销售量为800万辆，利用有关弹性系数的数据估计1981年新汽车的销售量。 解：（a）由于Ed=△Q/Q÷△P/P=-1.2, 故△Q/Q = -1.2×3%= -3.6%，即价格提高3%将导致需求减少3.6%。
（b）由于Ey=△Q1/Q1÷△Y/Y=3.0，故△Q1/Q1 = 3.0×2%= 6.0 %，即收入增加2%将导致需求增加6.0%。
（C）由△P/P=8% △Y/Y=10%，及Q=800，又Ed=△Q2/Q2÷△P/P=-1.2 得△Q2/Q2=-9.6%，Ey=△Q3/Q3÷△Y/Y=3.0得△Q3/Q3=30% 于是，△Q4/Q4=△Q3/Q3-△Q2/Q2=20.4%， 销售量减少量为800?20.4%=163.2（万辆）
则1981年新汽车的销售量为800+163.2=963.2（万辆）。 老师的答案：解：由题设，Ed??1.2,Ey?3.0
（a）由于Ed=△Q/Q÷△P/P, 故△Q/Q = -1.2×3%= -3.6%，即价格提高3%将导致需求减少3.6%。
（b）由于Ey=△Q/Q÷△Y/Y,故△Q/Q = 3.0×2%= 6.0 %，即收入增加2%将导致需求增加6.0%。
（C）由△P/P=8% △Y/Y=10%，及Q=800，得
Q??(Qd?Qy?1)?Q?(Ed?P?EY?Y?1)?Q=?800 （?1.2?8%?3.0?10%?1）
???? =(?9.6%?30%?1)?800 =963.2(万辆)
第四章： 1、消费者行为对企业决策的启示是什么？答：
① 企业在决定生产什么、生产多少时，首先要考虑商品的销售能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好，而消费者的偏好首先取决于消费时尚。广告对消费时尚有一定的影响，一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。这正是企业要做广告的原因之一。
② 不同的消费群体，由于其收人与社会地位不同，个人立场和伦理道德观的不同，对产品的偏好也不同。所以，企业在开发产品时要定位于某一群体消费者，根据特定群体的爱好来开发产品这就是市场营销中所说的产品市场细分与市场定位。
③ 一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业要不断创新，生产的产品要多样化。
2、我国许多大城市，由于水源不足，自来水供应紧张，请根据边际效用递减原理，设计一种方案供政府来缓解或消除这个问题。并请回答这种措施对
答：可用提高自来水的使用价格来缓解或消除这个问题。自来水的价格提高。一方面，用户会减少(节约)用水；另一方面，可扩大自来水的生产或供给。这样，自来水供应紧张的局面也许可得到缓解或消除。 (1)消费者剩余有何影响？采取这一措施，会使用户消费者剩余减少 (2)生产资源的配置有何有利或不利的效应？对生产资源配置的有利效应是节约了用水，可使之用于人们更需要的用途上，从而使水资源
得到更合理有效的使用。但这样做，也许会造成其他资源的浪费。比方说，工厂里本来用水来冷却物体，现在要改用电来冷却，增加了对电和有关装置的需求。如果自来水价格提高过度，必然会带来更多其他资源的消耗。这是不利的一面。
(3)城市居民的收入分配有何影响？能否有什么补救的办法？如果城市居民收入不变，自来水的价格提高无异是降低了居民的实际收入。补救的办法，也许是居民增加货币工资或予以价格补贴。
3、若某人的效用函数为U?4X?Y 。原来他消费9单位X、8单位Y，现X减到4单位，问需消费多少单位Y才能与以前的满足相同？解：当X=9，Y=8时，U= 20。当U=20，X=4时，由U?4X?Y 得，
20?44?Y ，进而可得，Y=12。
答：X减到4单位时，需消费12单位Y才能与原来的满足相同。 4、若甲用全部收入能够买4单位X和6单位Y，或者12单位X和2单位Y。
（1）作出预算线。
（2）商品X的价格与商品Y的价格之比是多少？
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