(一) 单选题
1. 在购买处方药时，消费受医生或销售者影响大特点表明医药市场()。
广泛差异
(B)
性
(C)
经常性
(D)
非专业性
(A)
性
参考答案： (D)
2. 大众传媒报道、科普教育等得到药品方面信息是消费者信息来源中()。
个体商业
(B)
来源
(C)
公共来源
(D)
经验来源
(A)
来源
参考答案： (C)
3. 企业集中精力专门为某一个或几个特殊细分市场提供服务的策略()。
无差异营销策
差异营
(B)
销策略
(C)
集中营销策略
(D)
多角营销策略
(A) 略
参考答案： (C)
4. 水剂、粉剂、片剂之间的竞争属于什么竞争()。
(A) 欲望
平行 (B) (C) 形式 品牌 (D)
参考答案： (C)
5. 父母所属的社会团体对子女来说属()。
向往型参考团
(C)
体
(D)
首要次要
(B)
团体
有共同志趣的团体
(A)
团体
参考答案：
(A)
6. 某制药企业开设药品连锁店，这就叫()。
前向一后向一
(B)
体化
(C)
水平一体化
(D)
多角化
(A)
体化
参考答案： (A)
7. 大众传媒报道、科普教育等得到药品方面信息是消费者信息来源中()。
个体商业
(B)
来源
(C)
公共来源
(D)
经验来源
(A)
来源
参考答案： (C)
8. 按购买习惯、生活方式、个人性格细分市场的标准叫()。
地理心理
(B)
细分
(C)
人口细分
(D)
行为细分
(A)
细分
参考答案： (B)
9. 通过观察与被调查者密切相关市场情况来推断被调查者的行为是()。
直接间接
(B)
观察
(C)
网络调查
(D)
电话调查
(A)
观察
参考答案： (B)
10. 某制药企业开设药品连锁店，这就叫()。
前向一后向一
(B)
体化
(C)
水平一体化
(D)
多角化
(A)
体化
参考答案： (A)
11. 某企业生产满足老年人需要的各种药品是()。
市场集产品专
(B)
业化
(C)
选择专业化?
(D)
市场专业化
(A)
中化
参考答案： (D)
12. 企业集中精力专门为某一个或几个特殊细分市场提供服务的策略()。
无差异营销策
差异营
(B)
销策略
(C)
集中营销策略
(D)
多角营销策略
(A) 略
参考答案： (C)
13. 如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于()。
愿望竞属类竞
(B)
争者
(C)
形式竞争者
(D)
品牌竞争者
(A)
争者
参考答案： (A)
14. 某企业生产满足老年人需要的各种药品是()。
市场集产品专
(B)
业化
(C)
选择专业化?
(D)
市场专业化
(A)
中化
参考答案： (D)
15. 下列哪类产品最适合采用密集性分销策略()。
太太口服液 ???
昂贵的进
1元的眼药
大型医疗
(A)
(B) 口药 (C) 水 (D) 器械
参考答案： (C)
16. 如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于()。
愿望竞属类竞
(B)
争者
(C)
形式竞争者
(D)
品牌竞争者
(A)
争者
参考答案： (A)
17. 机械抽样是随机抽样中()。
简单随类型
(B)
机样
(C)
等距抽样
(D)
整群抽样
(A)
机抽样
参考答案： (C)
18. “需求层次论”的首创者是()。
弗洛伊马斯
(B)
洛
(C)
宇野正雄
(D)
科特勒
(A)
德
参考答案： (B)
19. 企业业务单位中相对市场占有率低，但市场增长率高的属于()。
问题类明星类
(B)
业务
(C)
现金牛类业务
(D)
狗类业务
(A)
业务
参考答案： (A)
20. “康泰克”感冒药的定位属于()。
避强高级俱乐
(B)
部定位
(C)
对抗性定位
(D)
重新定位
(A)
定位
参考答案： (C)
21. 在购买处方药时，消费受医生或销售者影响大特点表明医药市场()。
广泛差异
(B)
性
(C)
经常性
(D)
非专业性
(A)
性
参考答案： (D)
22. 目的在于探索市场与关联变量之间因果关系的是()。
探索性描述性
(B)
调研
(C)
因果性调研
(D)
预测性调研
(A)
调研
参考答案： (C)
23. 水剂、粉剂、片剂之间的竞争属于什么竞争()。
(A) 欲望
(B) 平行 形式 (C) (D) 品牌
参考答案： (C)
24. 某集团以前生产电子类产品，后涉足医药行业生产药品，其成长战略属于()。
综合
多元(B) 化
(C)
密集式成长战(D) 略
．水平多同心多元化?
(A)
元化
参考答案： (B)