四川师范大学文理学院管理系本科毕业论文
对于江南春和新分众来说，下一步便是如何将如此让人眼红的优势整合到极致，开始新的市场操作。新分众的未来注定不只是梦。
2、不足
远虑、近忧对于大部分平凡的人来说都是杞人忧天，可对于欲振翅高飞的新分众而言，确实字字在理，需谨记在心。
1）缺乏完善的法律及科学的发布效果研究
完善的法律和加强研究是分众媒体今后的发展重点。大众媒体由于高度的集中性，注定了其天然的垄断性。而分众媒体就不一样了，整体呈现高度分散性，进入的门槛相当低，只要具备有准备的头脑和一定的社会关系，就可以“凭空”开发出“全新”的媒体。举个户外广告的例子，据2001年中国广告统计年鉴统计，中国平均每年每户户外广告经营单位的营业额不到16万元，平均每个经营单位拥有的户外媒体数量为28个，平均每个媒体的年营业额才5569元④。
与大众媒体相比，分众媒体作为新生事物，最缺乏科学的广告发布效果研究。缺乏数据支持，对谁发布，在哪里发布，什么时候发布，如何发布，甚至如何做发布组合等等，都处在起步阶段。未来加大调研和研究的力度，是分众媒体遇到的另一个无法逃避的问题。
3）未来分众如何拓展新的空间
分众、聚众合并后，从此户外楼宇互动广告市场少了几分厮杀，少了几分争斗，却多了几分和谐与共赢。但是从长远来讲，没有竞争对手对分众的强势未必一定是好事。当分众在广告市场上占有大多数分额,没有新每体可以与之抗衡的时候,或许就会衰败，虚妄的安全感会导致懒惰和盲目。毕竟管理学教导我们：帮助你成长的永远是你的对手，你想不到的策略，你的对手最终会帮你想到。新分众面临的一个巨大的挑战和更深层次上的忧虑将是重新找到自己的竞争对手⑤。
三、分众传媒的发展趋势
业内人士估计，未来5年内中国整个广告市场的规模为1000亿～1500亿，其中分众传媒市场的规模为200亿～500亿，三分天下有其一。
分众媒体与大众媒体是互补的关系，“大众”和“分众”都不是最重要的，重要的是“大众”和“分众”的整合。分众媒体与大众媒体不是各自闭门独立发展的，而是互相融合、相互渗透发展的。
未来几年，分众媒体将逐渐显现出以下的七大趋势：
1、趋势一：3G时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步推动分众媒体的发展。
2、趋势二：在中国，作为重要分众媒体之一的互联网广告，并没有像人们所期待的那样，一夜之间成熟起来，要走的路还很长，更需要脚踏实地地发展。
3、趋势三：分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯＋电视＝电梯电视媒体，公交车＋电视＝公交移动电视，地铁＋电视＝地铁液晶显示广告等。
④⑤
郎咸平网站，《分众传媒的未来危机》
杜永平，《发现蓝海》，世界图书出版公司，2006年7月
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4、趋势四：分众媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资.
5、趋势五：同类分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体融合，形成新媒体集团。
6、趋势六：分众媒体的发展空间不可估量，并且它必定是向越来越细化的方向发展。至于表现形式方面，可能是寻求与传统媒介的进一步融合。分众媒体广告未来“有孔必入，无孔造孔”。
7、趋势七：2006年6月，分众传媒的全资子公司北京分众无线传媒技术有限公司(下称“分众无线”)开始正式对业界发布新产品。而且分众无线与中国非官方的WAP网站大多数都有良好关系，对手机广告有非常精深的理解，担任着对非官方WAP站点的广告资源整合角色⑥。
四、小结
广告在最近的十几年内在我国迅速发展，在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋白热化，广告容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下，而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。
新媒体发展的态势是专业化、分众化和互动化，未来的时代将是“一对一”的整合营销传播时代，新媒体也正在被越来越多的广告主和广告公司重视和使用，必将有广阔的发展前景。
参考文献：
1、刘世英，《分众的蓝海》，中信出版社，2006年6月；
2、周海松，《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》，广东经济出版
社，2006年；
3、杜永平，《发现蓝海》，世界图书出版公司，2006年7月；
4、朱海松，《无线营销——第五媒体的互动适应性》，广东经济出版社，2006
年；
5、郎咸平网站，《分众传媒的未来危机》； 6、W.钱·金 勒妮·莫博涅，《蓝海战略》，商务印书馆，2005年5月 ； 7、2005新广告研究中心，《传媒周刊》，2006年7月20日，总第037期
8、李希光、孙静惟，《下一代媒体》，中国时代经济出版社，2006年7月；
⑥
2005新广告研究中心，《传媒周刊》，2006年7月20日，总第037期
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