上海市新媒体发展研究
2009年，是新媒体发展风起云涌的一年。互联网、手机、电视被称为新媒体的三驾马车1，带动我国的传媒产业飞速向前发展。
新媒体到底如何定义？众说纷纭。杨继红认为，基于数字基础、非线性传播、能够实现交互、具有互联传播特性的传播方式和交互传播的组织机构，就可以定义为新媒体。进一步说，新媒体的信息载体是比特，可以交互，非线性传播。2这样定义新媒体是很中肯的。按照此定义，目前诸如北京、上海等大城市的楼宇电视、公交和地铁移动电视均不属于新媒体，之所以将电视称为新媒体的三驾马车，是因为电视可以有条件地成为新媒体，如IPTV、网络电视。
新媒体产业作为文化产业的重要支柱，其产业链涵盖网络新媒体、数字新媒体、影视动漫新媒体、娱乐游戏新媒体等，外延甚广。为了便于介绍，本文从互联网、手机、电视三个层面，对上海市新媒体发展的情况进行简单概括。
上海市新媒体资源的基本情况
一、互联网
1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的第四媒体。此后，互联网在我国有了巨大的发展，从之前的新浪、搜狐、网易的门户之争，到进入Web2.0时代的差异化发展，互联网与报纸、广播、电视相比，显现出巨大的优势。博客、播客、闪客、维客的出现，使受众的参与热情得到极大释放，也为互联网成为名副其实的新媒体奠定了坚实的基础。
2009年，如同中国主流经济中每一个分部一样，中国互联网在以令人惊讶的上升曲线前进着，进化着。整个互联网产业从未像现在这样繁荣、这样主流、这样富于成长性。3网民数量达到3.38亿人，网站数量达306.1万家，博客用户达1.81亿户4。个人网络媒体（博客、播客、闪客、维客等）、视频网站、SNS社交网站、电子商务网站飞速发展，即时通讯工具层出不穷，将广大网民笼络在一个庞大的虚拟世界里。世界从此真正变得平得一览无余。
截至2009年，上海市各类网站达50多万家，网民数量高达1110万人5。互联网产业得到告诉发展。和全国一样，2009年上海互联网领域，视频网站、SNS社交网站、电子商务3个领域热闹非凡。互联网部分将重点介绍这3个方面。
1.视频网站
尽管2009年8月广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》（该通知被业界解读为广电总局对网络电视的“封杀令”），但视频网站在上海还是大量出现，据统计，上海2007年开设信息网络传播视听节目服务的视频网站已达到600家，但仅有6家有网上传播视听节目许可证。这一现象为政府部门高度重视，在2009年开展了大规模的整治，不少网站纷纷被关闭。
在上海市，规模比较大的视频网站（包括在线视频和视频下载网站）有VeryCD、土豆、 12
新媒体探索丛书《谁是新媒体》，杨继红著，清华大学出版社。 同上。 3
《2009中国互联网十大影响力人物揭晓》http://gs.people.com.cn/GB/channel10/45/201001/05/89236.html 4
中国互联网络信息中心数据，截至2009年7月17日。 5
来自2009年9月10日首届上海网络文化高峰论坛数据。
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PPTV、PPSTV、51tv、东方宽频、激动网等。这些网站在政府整治行动中，或羽化重生（转型、申领网上传播视听节目许可证变成正规军）或披上政府的外衣，成为吸金和烧金大佬。下面对这些视频网站作简单介绍。
VeryCD：VeryCD的理想是“分享互联网”，是通过开放的技术构建全球最庞大、最便捷、最人性化的资源分享网络。每天数以万计的网友通过VeryCD分享着包括电影、音乐、游戏、软件在内的各类资源。2009年11月中旬，广电总局宣布对“伊甸园BT&字幕下载区”等111家视听节目服务网站进行关闭，其中包括伊甸园、BT中国联盟和悠悠鸟等国内前几大BT网站。其间，VeryCD一度出现登录不了的情况。12月8日，VeryCD创始人黄一孟对因为没有网上传播视听节目许可证即将关停网站的传言作出回应。之后，网站可以登录。据传是上海隐志网络科技有限公司申请了许可证。
土豆网：土豆网想要做的，是让用户非常容易地发布音频和视频作品。这家成立于2005年4月的视频网站，目前拥有3000多万个视频片段。正如其所宣称的，这些视频片段大部分来自注册用户。然而，随着版权争论不断升级，土豆网也开始酝酿转型。2009年11月推出手机视频。2010年1月6日，宣布与中影合作，投资推出新媒体剧《Mr.雷》。这是国内第一个以手机视频平台为主要传播渠道的视频作品，标志着土豆进军手机媒体领域。
PPTV：1月1日，视频网站PPLive正式启用新域名pptv.com。PPLive相关负责人表示，随着新域名的启用，PPLive将逐渐转型为网络电视台。2009年12月28日，央视打造的国家网络电视台正式上线。业内人士认为，国内网络视频领域竞争激烈，优酷、土豆、酷6等都在纷纷融资，但只有PPLive提出向网络电视台转型，无疑是向央视的国家网络电视台挑战。目前PPLive已融到过亿元资金，包括部分风投和上海市政府的注资。这也是政府资金首次涉足网络视频领域。
PPSTV：之前是一老款P2P流媒体视频播放软件，提供用户下载使用。今年，该软件拥有者将该软件的名字更改为PPS网络电视，开始改走网络电视台之路。
51TV：中文名为“优度”，是一个典型的视频在线网站，为上海优度宽带科技有限公司所有，致力于打造中国最专业的流媒体内容提供及服务平台，为用户提供视频点播、内容专题、视频互动三大类服务应用。
激动网：成立于2005年5月，提供新闻资讯、影视节目、原创视频和行业视频等在线内容和服务。服务延伸至手机和电视机终端，激动网称，始终为用户提供正版、合规、优质的视频内容，并与42家主流电视台和近500家影视制片机构开展可版权合作。
东方宽频：是上海文广集团进军网络的产物，属于电视媒体融合新技术参与市场竞争的案例。将在电视一节中介绍。
2.SNS社交网站
“2009年在偷菜中溜走。”在2010年来临的一刻，社交发烧友Rita写下了这样一句话。毫无疑问，一场全新的“土地革命”正在中国的社交网络中爆发，中国几大社交网站(人人网、开心网、51、QQ空间)的重要位置都被农场游戏所占据。成千上万的网民摇身一变，成了勤勤恳恳的“农夫”。
上海咨询公司BloggerInsight预计，中国社交网站农场游戏日活跃用户人数至少在2800万至3000万之间，保守估计开心网农场游戏日活跃用户人数达700万人。据统计，开心网在尝试推出化肥道具的第一天，即获得8000元收入。而QQ开心农场每月收入则在5000万元人民币，拉动腾讯2009年第三季度销售额增长3%。无疑，2009年，开心农场游戏将SNS社交网站推入繁荣期。
SNS社交网站在我国的表现形式主要有校友录、社区（论坛）、博客（含播客、闪客、维客）、开心农场等。在上海，比较有影响力的网站有上海人、酷爱上海论坛、笑脸网等，上海在全国有影响力的SNS社交网站是51网。
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虽然SNS游戏——开心农场的开发者是上海的五分钟公司，但其没有建立自己的SNS游戏网站，而是通过合作的方式让这款游戏红遍大江南北。2009年12月1日，上海五分钟网络科技有限公司完成了首轮融资，获得的350万美元将会用于陆续推出新的社交游戏。
3.电子商务
根据CNNIC统计，截至2009年6月，我国网购用户为8788万人。另据阿里巴巴的统计，2009年，有43%的网民在网上购物（CNNIC对2009年上半年的统计是26%），中国网商规模已突破6000万户，占网民数量的18.8%；中国零售类网货交易规模达到2350亿元。据预测，2010年，中国零售类网货交易规模将增长至4640亿元，网货消费占社会消费品零售总额的比例将达3%以上（2009年为2%）。2010年，50%以上的传统企业将向电子商务领域扩张6。
与此同时，在电子商务领域，本土品牌战胜了国外品牌，竞争日趋激烈。2010年，将是传统商业体制受到网商、网货、网规空前冲击的一年。目前，我国比较有影响力的B2C电子购物网站有卓越亚马逊、当当网等，C2C电子购物网站有阿里巴巴的淘宝网、EBAY易趣（国外品牌）等。据统计，2009年第三季度，用户发生电子商务行为的前十个城市中，上海排在第一位，占上海网民的18.3%7。虽然上海用户购物居于全国城市之手，但在全国具有影响力的电子商务网站，尤其是C2C电子商务网站几乎没有。
EBAY易趣是eBay和Tom Online共同组建的合资企业，是面向中国市场的交易平台，注册地在上海。尽管上海的电子商务发达，但EBAY易趣却没有成为中国电子商务领域的领头羊。进驻中国后时间不长，EBAY就受到中国本土企业的夹击。正望咨询发布的《2007年中国网上购物状况调查报告》显示，网购市场两极分化进一步扩大，昔日霸主易趣在中国的市场几乎全线失守，市场份额下降为4.2%，而淘宝的市场份额则上升为58%。与之形成对比的是，在2007年前的5年时间里，无限风光的易趣占有全国主要城市90%的市场份额。仅仅用了5年的时间，竞争对手淘宝、当当、拍拍，还有无数的新兴网购企业就抢走了EBAY易趣几乎全部的市场份额。
二、手机
先来看一组数字：我国手机用户超过7亿人8。2009年我国手机产量实现6亿部，山寨机也获得空前发展，在过去的一年中出货量高达1.45亿部9；到2009年年底，我国3G用户总数超过1000万人10，与此同时，手机上网用户超过2亿人11。
从第一代的“大哥大”，到第二代的GSM数字手机，再到现在的3G多媒体手机，手机已演进成为集短信、彩信、互联网、视频于一体的多媒体终端，为新媒体产业的发展注入了新的活力。报纸、广播、电视、网络四大媒体开始深入手机媒体领域。
2007年7月，《中国妇女报》推出全国第一家手机报；2008年5月，浙江手机报开通；2007年以后，中国移动、中国联通的手机报、手机电视业务也陆续推出??随着手机功能的不断完善和通信技术的不断发展，手机越来越取代传统媒体，成为人们获取信息（包括文字、图片、视频）的渠道，从而真正成就移动互联网时代。
手机在众多媒体中胜出无外乎有这么几个理由：规模优势、移动与便携、技术门槛低、多媒体交互、运营商强大的市场能力12。
早在2006年，上海市的手机用户就超过1600万户，固定电话普及率水平居全国首位， 67
http://www.techweb.com.cn/data/2010-01-06/512204.shtml 来自2009年10月世界工厂网数据研究中心数据。 8
http://finance.ifeng.com/news/industry/20091215/1581294.shtml 9
http://www.techweb.com.cn/data/2010-01-06/511909.shtml 10
http://www.techweb.com.cn/data/2010-01-06/512360.shtml 11
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新媒体探索丛书《谁是新媒体》，杨继红著，清华大学出版社。
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移动电话普及率仅次于北京。
手机报：2005年，报业经营出现疲软状态，为增加与新媒体抗衡的竞争筹码，各报业集团纷纷创办手机报。解放日报报业集团2006年1月份与上海联通合作推出I-news上海手机报短信产品。该手机报产品更关注突发事件，强调上海本地、贴近快捷。I-news的业务平台之一《早点新闻》每天早晨7时为定制用户发送5条新闻，包月定价为3元/月。到2007年1月17日，解放日报报业集团推出的上海手机报I-news一周年时，用户已达到20万人，成为上海地区最大的手机报纸。
手机电视：2004年上海移动和上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下的东方龙开展手机电视业务合作。2005年上海文广集团获得第一张手机电视运营牌照。截至2006年12月31日，东方龙共推出手机电视和电台直播业务16路，手机电视轮播频道18路，付费用户累计达到20多万户。2007年7月，东方龙通过中国移动、中国联通网络开播全球首个转为手机电视打造的专业频道“第五媒体”，全天候滚动播报时事、财经、娱乐、音乐、科技、体育、文化、时尚、美食、旅游等短视频信息。同时，上海地区手机电视业务资费由原来的10元/月调整为2元/月。2007年8月30日，上海联通与东方龙联合推出的CDMA网络手机电视开始商用，节目主要包括东方卫视、第一财经等制播频道及影视、音乐、时尚节目。13
上面所说的是通信模式下的手机电视。手机电视还有另外一种模式：移动多媒体广播。这种模式通过卫星或地面无线广播的方式，供7英寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携手持终端（如手机、PDA、MP3等）随时随地接受广播电视节目。与第一种模式相比，该模式频率资源限制小、画面质量高、收视费用低的特点。国家广电总局于2006年10月颁布了中国移动多媒体广播（CMMB）行业标准。奥运会前夕，广电总局向北京奥组委赠送了1000台CMMB接收终端。奥运期间，37个城市开始建设CMMB试验网络。这37个城市包括：北京、上海、天津、重庆等。在这些城市，只要购买一个具有CMMB接收芯片的终端，就可以免费接收到7套~8套电视节目和3套~4套广播节目。
2009年，国家广电总局支持的首个CMMB商业运营城市定为上海，并确定包月20元，可收看7套节目。2009年上海已拥有100个CMMB终端销售网点，并设立了10个体验中心，10万部搭载CMMB功能的手机投放上海市场。但是，CMMB在上海试播3个月，仅发展了8000户左右的用户。有关人士认为，CMMB运营的前3个月或半年时间，都应该属于运营商业模式的摸索期。
三、电视
新媒体时代，其实并不是传统媒体消亡、新媒体取代传统媒体的过程，而是一个新媒体技术不断产生，新旧媒体不断融合的过程。既然是融合，那么在论及电视的时候，不能不涉及互联网和手机等终端。电视被视为一种新媒体，就是建立在这样的基础上的。这里所说的电视新媒体，指的是IPTV（互联网协议电视或交互网络电视）和手机电视。目前的数字电视因为其互动性差，暂不将其归为新媒体。
IPTV：
IPTV集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，是通过互联网协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。其接受终端主要有PC、电视、手机等。目前，广电总局已经为上海电视台、中央电视台、广东南方广播影视传媒集团等颁发了全国性IP电视运营牌照。我国正在运行的IP电视模式有3种：上海模式、杭州模式、河南模式。研究数据显示，到2008年第三季度，我国IPTV用户数已达到205.4万户，到2012年，我国IPTV用户数将达到926.5万户。
上海电视台（上海文广集团）是第一个拿到IPTV运营牌照的电视台。IPTV在上海市的发展模式是电视媒体与电信合作，即上海文广集团和上海电信合作。这一模式目前来看是 13
《新媒体概论》，石磊著，中国传媒大学出版社。
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比较成功的。2005年下半年，上海电信启动IPTV试商用，至2009年12月2日迎来第100万个IPTV用户。14。上海也因此成长为“全国IPTV第一城”。
除此之外，2009年4月28日，上海市政府与中国电信集团公司在上海签署框架协议。中国电信视讯运营中心在上海揭牌。该中心落户上海，意味着中国电信在电视、手机和电脑端的三屏融合战略正式启动。同年6月3日，上海电信正式启动上海“城市光网”(MONET)行动计划，预计到2012年，上海市将实现“百兆到户、千兆进楼、T级出口”的网络覆盖。也就是说，普通市民家庭可拥有100M的带宽，同时收看几路高清频道和标清频道。
与此同时，江苏、广东等地的IPTV用户规模均突破60万户，甘肃、陕西等地的IPTV招标陆续开始。“随着上海IPTV过百万户，在中国IPTV作为极具商业价值的互动媒体平台的重要性正在日益凸现。”流媒体网CEO张彦翔根据2009年国内产业环境的变化趋势分析称，2010年将会是中国IPTV产业更加飞速的发展之年。
目前，上海电信的IPTV用户中大部分都是免月租费的体验用户。IPTV的内容数量还是偏少。上海电信和上海文广高层均表示，下一步将会丰富IPTV内容。上海电信计划把IPTV打造成高清门户，在2010年内开通9个高清频道，引入600部高清大片，播放2000小时以上的高清节目。上海电信还与上海文广联手推出了NBA高清产品包，提供全赛季高达1229场NBA高清比赛，每天可以收看多达14场高清NBA赛事直播。
这里介绍一下东方宽频，上海东方宽频传播有限公司是上海文广新闻传媒集团旗下新媒体公司，全面提供SMG视、音频版权节目的在线直播、点播服务及相关增值服务。东方宽频是传统电视业进军互联网的产物，致力于打造具有上海特色的、融互动性和商务性于一体的宽频门户网站。迄今为止，东方宽频主站拥有新闻、娱乐、体育、股票、购物、财经、英语、电台、电子杂志、播客、社区、论坛等近20个网络视音频频道；可供在线点播的内容达数万小时。东方宽频2004年成立，目前注册会员200多万人。
手机电视在手机一节已经介绍，在此省略。
上海市新媒体资源的利用情况
2010是《文化产业振兴规划》实施的重要一年，该《规划》是我国政府出台的第一个文化产业发展纲领性文件。文件的出台，不仅是应对国际金融危机的重大举措，也是指导调整产业结构和发展文化产业的纲领性文件。北京、上海、天津、重庆、广东、湖南、浙江、河南、河北、黑龙江等省市纷纷制定实施计划和地方规划，积极促进文化产业大发展、大繁荣。
上海是一个拥有1888万人口、经济社会发展水平相对较高的特大型城市。新媒体产业作为文化产业的一个重要分支，被纳入到上海市文化产业发展战略。按照国家统计局《文化产业分类目录》标准测算，2008年，上海文化产业从业人员为56.98万人；实现总产出3304.8亿元，比上年增长14.1%；实现增加值780.11亿元，按可比口径计算，增长11%，增幅高出同期地区生产总值1.3个百分点；占地区生产总值的比重
达到5.7%（见上图），对上海市经济增长的贡献率为6.5%。
统计数字显示，网络文化服务业已成为上海市文化产业中增长最快的行业。2008年， 14
http://news.shebei114.com/detail/50-110034.html
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