品牌名称 “雀巢咖啡” 广告主题 、“我的灵感一刻 我的雀巢咖啡” 、“一天好开始” 注两个广告主题可任选其一 主题解析 、“我的灵感一刻 我的雀巢咖啡” 生活总是有欢笑有泪水有机遇也有挑战。是已经有半杯水还是只有半杯水雀巢咖啡帮助你看到生活阳光的一面。 有一杯雀巢咖啡陪伴的时刻是你可以思考的时刻慢慢去体会。香气帮助你集中精神味道让这一刻变得不同回甘 让你心情豁然开朗 你的头脑会让你继续向前。无论发生什么事情面对或大或小的困难 有了雀巢咖啡就会找到灵感来乐观积极的面对继续向前。灵感让生活更加美好 、“一天好开始” 世界上很多人的一天都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。 还未战胜睡意未消的双眼还未进入工作学习的状态一杯香浓馥郁的雀巢咖啡是启动美好一天的活力源泉帮助你唤醒精神迎接崭新一天的学习、工作和生活 广告目的 、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。 、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系增强对品牌的喜爱。 广告形式 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 目标群体 18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群。 品牌名称 奥鹏教育 品牌简介 从出生的第一声啼哭到死亡降临身边也许你不会注意到“呼吸”陪伴了我们全部的生命旅程。和呼吸一样学习也是人性的需要。这是奥鹏教育品牌的基点和出发点。 积土成山水滴石穿我们每个人都在学习的过程中成长、成熟一点一滴的能量储备往往能打拼出翻天覆地的人间奇迹。 人生旅程难免高潮低谷胆略和气魄在前辛劳和愁苦在后荣誉和掌声在前伤痛和汗水在后。学会分享享受分享是一种豁达的胸怀是一种超然的生活方式。 我们说创新其实质是背起行囊、披荆斩棘、永不止步的进取之心。创新、前行这是我们民族兴旺发达的不竭动力。 健全、残缺我们无法选择贫穷、富有我们也无法选择但我们可以选择对待生命、生活的态度给每个人独树一帜的机会为“天天向上”积蓄能量这是奥鹏教育矢志不渝的品牌追求。 我们相信“知识如氧气般无处不在、学习如呼吸般轻松自然”在积极奋斗的每一天里愿更多的人体验到学习的快乐和生活的幸福。 ——活学乐也。 机构简介 利用数字技术与传统教育介质相融合而成的奥鹏教育体系既是规模化的也是个性化的。一方面它承载了过往几千年国内外优质教育资源另一方面信息技术手段在实现了世界各地通讯沟通之外更为人类精神世界与社会物质环境的沟通转换提供平台。 奥鹏远程教育中心简称奥鹏教育是国内首家国家级远程教育公共服务体系也是中国最大的远程教育内容服务运营机构。目前奥鹏教育已与40多所重点大学合作在全国建立了1400多个校外学习中心400多家培训中心为遍布全国的60多万学员提供学历和非学历教育咨询、报名、学习辅导、课程考试、交费等7X24小时学习支持服务。 奥鹏教育首创网络教育平台上的学历课程与职业培训项目“兼容”让学员在学习专业知识的同时获得国家权威机构的行业资历认可范围涉及师范、医护、建筑工程、财经、管理等9大门类180多个专业。在这里每个学员都有机会“比别人快一步”。 广告目的 提高品牌知名度和美誉度通过广告设计在社会层面广泛传播企业理念并使目标人群轻松认可。 广告形式与要求 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 平面广告需含卡通人物形象设计。广播广告需含企业彩铃设计。广告策划案需含病毒式营销广告脚本创意。 目标群体 乐观向上、积极进取、不断学习的人群 备注 根据奥鹏远程教育中心命题所创作的入选作品将通过奥鹏教育官网及全国网络教育学习中心等多种平台开展相关宣传活动凡获全国等级奖入围作品选手将有机会获得奥鹏远程教育中心提供的实习机会。 品牌名称 露友 广告主题 我想我能 I think I can 主题解析 全民健身的时代脚穿健步鞋大家一起健身。露友以其品牌形象和优质的产品赢得消费者的喜爱。 千里之行始于足下让我们心未动身已远。 脚踏健步放飞梦想。我想我能。 对许多人而言露友已成为一种快乐、健康的生活方式不仅是梦想的开始更见证了梦想的实现。 广告目的 、使更多人了解露友品牌从而吸引更多的消费者。 、让更多的消费者认识、使用露友健步鞋进而获得真正的健康。 广告形式 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 产品名称 露友健步鞋 目标群体 18—45岁的年轻、时尚、充满活力的消费者 品牌名称 好想你 企业简介 “好想你”已经成为中国红枣品牌的象征河南的名片
河南人的骄傲 好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业2000多家专卖店遍布全国。 企业理念良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。 产品理念安全、卫生、营养、口感。 发展理念环境、生态、低碳、营养、健康。 企业文摘1、中国有块神奇的土地神奇的土地上种着神奇的树神奇的树上结着神奇的果这就是红枣2、正是由于好想你的诞生原来不吃枣的人开始吃枣了原来偶尔吃枣的人经常吃枣了原来不知道红枣吃法的人现在明白了原来不知道红枣营养价值的人现在知道了原来吃枣感觉麻烦的人现在感觉方便多了 广告主题 1、枣传人间总是情全心全意好想你。 2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣。 3、好想你红枣健康全人类 4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。 品牌解析 好想你“好”即美好和谐为好男女相识相知成为相恋的朋友为好组成一个家庭为好生下一双儿女为好年轻夫妻老时伴为好家庭幸福美满为好。 “想”即想念思念怀念留念。表达的是一种期望传达的是一种美好的祝愿。 “你”是除了第一人称我之外、对所有人的统称在此我们将其分类为贯穿我们一生中的九种人父母、爱人、孩子、老师、领导、同学、朋友、战友、同事。 好想你送父母带去一份亲情传递一种孝心 好想你送爱人带去一份真情传递一种永恒 好想你送孩子带去一份关爱传递一种期望 好想你送老师带去一份崇敬传递一种恩情 好想你送领导带去一份尊敬传递一种祝福 好想你送同学带去一份回忆传递一种思念 好想你送朋友带去一份情谊传递一种祝愿 好想你送战友带去一份问候传递一种牵挂 好想你送同事带去一份友谊传递一种真挚。 好想你就是希望将这种人间真情无限放大无限传递带去一份祝福传递一种祝愿 品牌形象 充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌。 产品名称 、好想你枣片 、好想你红枣酪 任选其一 产品简介 1、好想你枣片1998年世界上第一片枣片——好想你枣片诞生采用烟盒口香糖式的包装奇特精美具有双吃两用的特点。 2、好想你红枣酪选用绿色无污染的新郑优质大枣等原料经九道独有的现代化果肉饮品生产工艺制成被誉为“新世纪奶酪”。 目标受众 妇女、儿童、注重个人品位和生活质量的人群。 广告目的 1、吸引新的消费者尝试好想你产品 2、巩固现有消费者对好想你品牌的忠诚度 广告形式 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 品牌名称 环特 / Westech 广告主题 、品牌形象广告——太阳能国际化自主品牌先锋 、产品广告——热水文明欧美标准 品牌解析 环特为中国企业树立了榜样不做贴牌的国际生意让民族品牌真正成为世界品牌。环特太阳能热水器销售到50多个国家在众多国家打造了不同的太阳能热水工程样板满足了不同国家不同地区不同气候条件不同生活习惯对太阳能的不同需求。 对环特而言体现的是企业的创新能力过硬的产品质量可观的利润。 对行业而言是由世界太阳能大国向世界强国迈进的标志。 对国家而言是由新能源产品代加工角色变为品牌输出角色以中国高端制造为国家争光。 产品名称 环特太阳能热水器 产品特点 环特太阳能吸热效率高、散热率低、热水利用率高热损低功能易扩展开创了DIY应用模式工艺精湛独特专利排空技术。 广告目的 推动中国品牌向国际名牌的跨越打造品牌的美誉度和忠诚度促进销售。 广告形式与要求 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 其他设计环特太阳能热水器产品外观归入平面广告 品牌名称 圣得西 品牌简介 Sundance—圣得西。 太阳般大气磅礴生机盎然活力无限是Sundance对质感男人的完美诠释。 “自由自在、身心舒展”是Sundance品牌的人文理念在主张优雅、舒适的同时针对Sundance的时尚精英在办公、商务、聚会、旅行等不同的生活形态和随时随地随性搭配的需求以“国际时尚商务”的角度延伸出了Bussnise /时尚商务正装系列、Bussnise casual /时尚商务休闲系列、Life style /时尚生活休闲系列和TROUSERS /时尚裤装系列完整的表现时尚商务男仕的卓越风范和精英气质。 大师型格—圣得西 在未来 Sundance的时尚之旅将持续邀请法、日设计大师与中国明星设计师璀璨联手共同演绎 Sundance“国际时尚商务”的品牌风格为中产精英、时尚商务族群提供优雅、舒适的精品。 广告主题 大师型格—圣得西国际时尚商务男装 主题解析 大师——欧洲、亚洲顶级名师璀璨联手铸就了圣得西形象与实
力 型格——流行只能一时性格才能建立信仰男装要有性格更要超越性格就是有型格综合起来就是传承经典演绎时尚大牌风尚。 广告目的 、吸引加盟商加盟 、吸引新、老顾客体验和关注圣得西国际时尚商务男装产生消费行为。 广告形式与要求 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 平面广告含对LOGO进行优化和VI设计。广告策划包括新的传播途径与方法。作品整体调性要求“优雅舒展简约大气” 产品名称 圣得西——国际时尚商务男装。 目标群体 28—48岁的都市白领、城市精领、时尚商务一族男仕他们是中高收入的中产阶级接受过高等教育有较高文化修养在事业发展的同时非常注重生活品质他们追求品质和品味勇于尝试新的时尚喜欢并有现实的需要追求更经典、更舒适、更高品位的大牌时尚。 项目名称 雅居乐海南清水湾 项目简介 雅居乐海南清水湾占地超万亩总投资逾200亿被列为海南省“十一五”重点建设项目是由香港上市集团雅居乐地产主导开发携手摩根士丹利共同打造比肩全球的滨海度假国度。 雅居乐海南清水湾沿16公里景观大道和12公里海岸兴建6家国际超五星级度假酒店、2家贵族游艇会、国际品牌城等高尚配套树立了世界滨海人居价值标杆成为国际旅游岛的新名片。 2010年11月“我爱清水湾”品牌运动新闻发布会暨全国20城巡展启动仪式在北京盛大举行一场“享受第二人生”的生活风尚运动由此掀开。 时至今日雅居乐海南清水湾已经超越一个普通滨海旅游度假楼盘的范畴成为人们向往的“第二人生”生活方式的象征。 广告形式与要求 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 平面广告须在广告中包含自己设计的清水湾吉祥物 目标群体 高端收入群体和社会精英懂得人生真正的价值热爱生活并享受生活。 广告目的 、更生动地展现雅居乐海南清水湾项目形象。 、塑造便于项目推广传播的代言符号。 设计要求 1、形象健康向上符合雅居乐海南清水湾项目定位和形象风格。 2、创意鲜活给人耳目一新的感觉并带出在海边享受“第二人生”的度假氛围。 3、与雅居乐海南清水湾logo组合应用时协调自然易于进行再创作和其它媒介传播适合周边产品如毛绒玩具、办公用品等的开发。 广告语要求 1、与雅居乐海南清水湾项目传播调性相一致。 2、体现“第二人生”生活方式的独特内涵。 3、朗朗上口易于记忆没有歧义。 品牌名称 加加 品牌简介 一、加加食品集团股份有限公司创立于1997年是国内著名的调味品食品企业综合实力位居国内酱油行业前列。旗下拥有“加加专做调味料”、“盘中餐专做粮油”两大品牌。销售网络覆盖全国城乡。 二、主打产品为“加加”系列酱油、鸡精味精、“盘中餐”食用油系列、面条等。 三、加加酱油历年主要广告策略1997年引爆了全国酱油行业的一场包装革命。一个酱油瓶盖突破百年历史”成为当年最响亮的广告2000年加加提出“加加酱油一瓶当做两瓶用”。这一战略的实施使加加迅速从一个区域性品牌成长为全国性品牌。2006年提出一个新的战略“炒菜用加加老抽凉拌用加加生抽。”2009年10月研发并推出“面条鲜”酱油。 广告主题 1、加加面条鲜酱油吃面就用加加面条鲜 炒菜 凉拌 样样鲜 2、盘中餐百分百茶油 金尊盘中餐 滴滴纯茶油 3、 加加鸡精做汤的秘诀 主题解析 1、面条鲜酱油面条历来是北方老百姓的一种主食随着人们生活节奏的加快原来习惯吃米饭的南方人也渐渐把面条当成了早餐的主食之一。 “面条鲜”酱油凭着对消费需求的敏锐洞察 “面条鲜”产品首次以非传统酱油产品名称来命名酱油产品为老百姓的一日三餐使用酱油调味提供了方便满足了消费者对调味品优质、健康以及快节奏的现代生活需求。 2、盘中餐“百分百茶油”为加加旗下粮油品牌“盘中餐”产品 精选湖南深山老林绿色无公害优质油茶籽严格按照有机食品加工技术低温压榨而成使单不饱和脂肪酸达到最高最大限度的保持了茶油的营养成份和纯正口感。 广告主题需围绕“金尊盘中餐”纯压榨、纯茶油、健康油等特点阐述。 3、加加鸡精 以新鲜鸡肉、鸡骨等为基料通过蒸煮、减压、提汁后配以盐、呈味核苷酸二钠、糖、谷氨酸钠、香辛料等精制而成属于复合调味料。适宜于菜肴、汤食、面食等。 广告目的 面条鲜和鸡精吸引新的消费者购买面条鲜向现有消费者介绍面条鲜的特点 百分百茶油引导健康生活方式——用纯茶油作为食用油并吸引消费者购买。 广告形式 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 产品名称 加加“面条鲜”酱油“加加”鸡精
“金尊盘中餐”百分百茶油。 目标群体 一、加加面条鲜和鸡精适合所有城乡消费者 二、金尊盘中餐百分百茶油适合 1、消费能力较高、保健意识和需求较强的家庭主妇、中老年人 2、25-40岁的白领、商务人士 3、送礼。 品牌名称 艳遇中国 品牌简介 艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用品 她是思想与观念的嫁接是古典与现代的混搭是东方与西方的杂交 独特、人文、激情与动感是艳遇中国的特征 她以独特的视角翻新着以痴狂的声音表达着以竭力的用心奉献着 让生活有些感动让激情持久于生命。 用一句话概括就是一优秀的“东”加一优秀的“西”创造令人惊喜的“好东西”。 艳遇中国就是惊喜、精美、尽心。 广告目的 1、塑造积极向上热爱生活睿智创新的品牌形象 2、传播向往惊喜、创造惊喜、享受惊喜的生活态度 3、通过视觉语言讲述精彩故事使消费者建立深刻印象并加深对艳遇中国的了解。 广告主题 艳遇中国 惊喜世界 注亦可自行设定主题。 目标群体 拥有一定经济实力的知性人群。 广告调性 、通俗反对啰啰嗦嗦、反对长篇大论、反对故作深沉 、惊喜反对四平八稳、反对一本正经、反对老调陈词 、原创妄想无罪、颠覆有理、要激情向上、要不一样。 广告形式 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 品牌名称 中国移动通信 产品名称 中国移动无线宽带WLAN 产品介绍 中国移动无线宽带WLAN业务是指在中国移动WLAN网络覆盖地区签约用户通过支持WIFI功能的手机、笔记本电脑、PDA、台式机等终端设备以无线方式高速接入互联网或企业网获取相关信息或进行移动办公。WLAN支持多媒体功能可以上传下载数据随时欣赏网上影片或音乐为你提供极速而稳定的无线连接。 WLAN业务归属于中国移动“随e行”业务“随e行”业务的宗旨是为客户带来“网络随身世界随心”的感受。 产品特点 1、随时随地体验无线高速上网的乐趣 2、支持多种终端如手机、笔记本电脑、PDA、IPAD、PSP等。 广告目的 1、提高中国移动无线宽带产品知名度及美誉度 2、扩大目标客户对中国移动无线宽带高速、便捷性等特性的了解 3、在使用无线宽带产品中体会到“移动改变生活”的企业愿景。 广告口号 1、越无线越无限2、网络随身世界随心。 广告主题 享受中国移动无线宽带高速便捷的乐趣 广告形式 平面广告影视广告广播广告动画广告广告策划案 目标群体 1、高校学生及教师2、政务人士3、商务人士。 公益主题 可口可乐“积极乐观 美好生活”可持续发展 背景资料 “积极乐观 美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺。通过改进我们的工作和生活方式。在每一件事中融入可持续发展的理念。这是我们坚定不移的信念。 通过“积极乐观 美好生活”平台。我们将业务运营相关的所有可持续项目整合起来。涵盖与周围社区互动的七大领域 选题要求 参赛者需要从上述的七大领域中任选一项或多项进行创作。 形式要求 “积极乐观 美好生活”可持续发展选题接受平面、影视、动画、策划案、雕塑装置、新闻摄影作品。提倡以多种形式创作作品参赛。 1、平面、影视、动画作品 参赛者需要从七大领域中任选一项或多项进行创作。 2、策划案 创作针对在校大学生群体进行“积极乐观 美好生活”理念校园推广的活动方案需要包含活动的主要形式、媒介计划、活动效果和预算等同时考虑方案可以在校园以外的社区进行推广的可能性。 推荐在“积极健康的生活、气候保护、可持续包装、水资源管理”这几个领域内选题创作。须提交策划书策划书格式请参照大广赛要求执行。 4、新闻摄影 要求是紧扣“积极乐观 美好生活”主题而创作的新闻或纪实类摄影作品。 1摄影作品打印在A3297X420mm规格相纸上并装裱在350X500mm黑卡纸或白卡纸上。每件作品上交1份。 2附作品光盘一张文件格式为JPG分辨率:300dpi 3系列作品不得超过3幅。 提示例如在七大领域中选择以“气候保护”作为主题的同学就要思考如何透过平面广告、影视广告、动画广告、活动策划、雕塑装置或新闻摄影作品告知社会大众气候保护可以造福于地球。 目标群体 青春、时尚、充满活力的在校大学生积极健康生活的人。 实效奖 1、策划案、雕塑装置这两项作品除参加大广赛原有奖项角逐外还将参与实效奖的评选。 2、组委会在8月10日前从上述两项作品中优选20个“积极乐观 美好生活”实效奖可口可乐公司将为每个项目提供实施资金参赛者需要在规定时间内将项目在所属校园内实施执行完成后参赛者须向组委会提交项目执行报告。 3、组委
会将根据项目实施效果和网络投票情况评选出“积极乐观 美好生活”实效大奖1名获奖者将参加11月全国总赛区的颁奖典礼并获得可口可乐公司提供的推广基金鼓励项目从校园向社区推广。 设计规范 1、所有作品必须注明作品体现的是“积极乐观 美好生活”七大领域中的哪一项或几项主题。 2、需要使用相关标识时请按照官网标明的使用规范使用。