重庆师范大学
营销策划书
长寿古镇市场营销策划书
名称：长寿古镇市场营销策划书 姓名：陈松松、罗琴、刘厚斌、赵蕾 学校：重庆师范大学 专业：市场营销
2012 年 5 月
天长地久，千年福寿
正文：
目录
一、 策划目的
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二、 分析当前的营销环境状况? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
1．宏观分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2．微观分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 三、 市场机会与问题 分析? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
1. SWOT分析? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 四、 营销目标? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
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1. SPT分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 五、 营销战略
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1. 营销宗旨? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2. 产品打造策略 3. 价格策略
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4. 销售渠道? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5. 广告宣传? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
六、 具体行动方案 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 七、 各项费用 预 算 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 17
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一、 策划目的
1 树立长寿品牌形象，建立长寿地区福寿文化的文化价值 观；
2 宣传长寿古镇远古怀旧的特色，提高长寿古镇知名度； 3 在保护生态景观的基础上，以自然景观和人文景观相结 合，挖掘升值空间，获得更多的市场认可度；
4 增强“养生健体”的开发理念，打造长寿为益寿养生胜 地；
5 强化品牌内涵，为长期发展铺平道路，巩固长寿古镇在 全国市场的地位；
6 推广长寿古镇的淳朴民风同时营造休闲的生活气息，使 长寿古镇的生活模式成为西南地区的生活时尚。
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二、 分析当前的营销环境状况
宏观分析：
1. 地理位置： 长寿古镇位于重庆市长寿区城区， 地处重 庆核心都市区外围，属于 1 小时经济区的范围。距长江约 3 公 里，南邻渝宜高速公路，北靠渝巫（山）路和渝利铁路、渝万 城际铁路，东接长寿区桃花新城，南接老城区，西、北紧接菩 提山旅游区，占地 2000 亩，是菩提山 . 中国长寿文化城的重要 组成部分。
2．经济政策： 重庆成都是西南地区的核心发展区域， 国家 中心城市，长江上游地区经济中心和金融中心，长江上游航运 中心， 西部综合交通枢纽。 重庆成都人口众多， 经济发展迅速， 中国政府实行西部大开发的开发地区， 国家历史文化名城之一， 著名观光景区分布广泛， 形式多样。2011年，国务院批复的 《成 渝经济区区域规划》把重庆定位为国际大都市。重庆本身重视
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加快发展区县地区，扶持各种景区的开发塑造，培养新兴的景 点，加快旅游业的发展规划。
3. 社会文化： 巴渝文化是长江上游最富有鲜明个性的民族 文化之一，历史悠久、绚丽多彩，是中华灿烂文化的重要组成 部分。巴渝历史厚重独特，时间的云烟虽已散去，但先民活动 的遗迹却凝固在一座座城镇上。长寿古镇就是秉承着发扬巴渝 文化的特色，重现巴渝文化的场景。而且重庆成都慢节奏的生 活方式，休闲安逸的生活特色完美的体现了福寿文化的深意。 学习享受生活，体验健康快乐的生活方式，来到诠释福寿文化 的核心思想长寿古镇，便可以豁然开朗。
4. 自然生态：
5. 竞争环境 A.弊：自 1999年以来, 古镇的旅游业就呈迅猛 发展的态势。古镇旅游已经被开发的淋漓精致，其中最为著名 的就是江南六大水乡。 江南六镇之所以能名扬中外、 游人如织， 其中一个重要原因是依附于以上海为中心的苏杭旅游商圈—— 上海作为中国最被看好的经济、贸易、金融、物流中心，是极 具发展潜力的长江流域之龙头老大，加之有超过千万的城市人 口及数以百万计的流动人群；而苏杭素有“上有天堂，下有苏 杭”之美誉，这个历经千年文化积淀的品牌，其所塑造的深入 人心的旅游品牌形象。更是产生了难以估量的市场感召力与拉 动力。因此，当似乎久违的小桥、流水、石板路、青砖黑瓦、 高门大院突然映入眼帘的时候，对都市人心灵深处的触动是可
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