浅谈我国本土企业标志设计中的传统视觉元素
[摘要]我国本土企业的标志设计应符合企业文化需求体现民族文化特色，继承和宣传民族文化。在结合现代设计理念的指导下，加入传统视觉形象元素，达到标志的时代感和文化的传承性及获得市场认同感，从而创造出一种具有传统特色又具有时代气息，符合商业需求的标志作品。
[关键词]标志 中国传统视觉元素 文化传承 现代设计 企业标志是企业的核心形象，是企业文化及核心价值观的集中体现，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介同时也是最关键的视觉元素，是企业的视觉灵魂。它浓缩着企业实力、行业特征、企业信誉、企业服务等，甚至增加着产品的价值。它不仅仅是企业的无形资产，而且在消费者心目中就是企业形象“代言人”，早已和企业融为一体，密不可分。
企业标志如此重要，和企业命运息息相关，那么中国本土企业更应该注重标志的应用。应结合企业自身情况和需求，继承中国传统的视觉文化、造型艺术、图案元素并且与现代标志设计有效结合，设计出符合现代商业环境、识别方法、传播方式、现代人审美的艺术作品。这需要深入认识和了解传统视觉元素并进行有效变化和改造，使传统图形文化在现代商业社会中焕发新的生机。 一、本土企业标志中传统视觉元素与现代设计的关系
我国传统图形艺术博大精深，显示出独特、深厚并富有魅力的民