本科生学年论文（设计）
（ 2008 级）
论文（设计）题目 浅析国内网络广告的应用模式分析 作 者 吴月明 _______________ 系、 专业 经济管理分院电子商务 _______ 班 级 081班 _____________ 指导教师（职称） 苏丹娣（讲师） __ 字 数 7790 ______________ 成果完成时间 2010.11.10 _____
杭州师范大学钱江学院教学部制
浅析国内网络广告的应用模式分析
电子商务专业081班 吴月明 指导教师 苏丹娣
摘 要：随着互联网在全球的蓬勃发展，网络广告也越来越受到关注。同时，随着信息技术、互联网络在全球的发展,全球经济朝着数字化经济迈进,Internet的出现及其广泛应用,给传统广告业带来了巨大的冲击,网络广告应运而生并迅速发展。本文主要论述了网络广告的发展现状以及网络广告的优缺点，还写了网络广告的分类以及一些创新模式，最后写了网络广告的发展趋势。
关键字：网络广告；类型；发展趋势
Internet advertising application mode analysis
081 Class E-Commerce Wu Yueming Instructor:Su Dandi
Abstract: With the prosperity of Internet around the world, internet advertising is paid more and more attention. At the sanme time, with the rapid spread of Internet and information technology in the world,the world economy turns into digital economy. This passage main discusses about the denelopment of Internet advertisement and the advantages and disadvantages of the Internet advertisement. And also talk about the new styles of Internet advertisement. At last, the passage talk about the trendency of Internet advertisement.
Key words: Internet advertisement;Type;Development trend
目 录
一、网络广告的发展现状 ................................................... 1
（一）网络广告的定义 .................................................. 1 （二）网络广告的发展现状 .............................................. 1 （三）网络广告的优缺点 ................................................ 1 二、网络广告的分类 ....................................................... 2
（一）完全基于 Web 页面的网络广告 ..................................... 2 （二）完全依赖软件的网络广告 .......................................... 4 （三）既可以 Web 页面也可以软件为载体的网络广告 ....................... 4 （四）以其他新型手持移动通讯设备为载体的网络广告 ...................... 4 （五）网络广告的新形式 ................................................ 5 三、网络广告的投放策略 ................................................... 6
（一）网络广告的投放策略 .............................................. 6 四、网络广告的发展趋势 ................................................... 6
（一）网络广告的发展趋势 .............................................. 6 注释 .................................................................... 7 参考文献 ................................................................. 7
浅析国内网络广告的应用模式分析
电子商务专业081班 吴月明 指导老师 苏丹娣
一、网络广告的发展现状
（一）网络广告的定义
网络广告就是在网络上做的广告。它是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度快效果理想，是中小企业扩展装大的良好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
（二）网络广告的发展现状
网络广告行业近几年发展的很快，并呈现出如日中天的态势。2008年中国广告经营总收入已经超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一就是广告业已经成为一个成熟的行业，传媒产业已蔚为大观。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在金融危机后GDP仍能保持8%增长的全球第三大独立经济体，中国的互联网市场未来发展潜力毋庸置疑。2009年中国互联网广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。2010年上半年，中国网络广告运营商市场规模突破100亿，同比增长49.1%，环比增长14.7%。此外，2010年下半年随着效果广告、视频广告和植入式广告等广告形式的深入推广，其必将受到广告主的青睐，从而带动网络广告市场规模进一步提升。总而言之，中国的网络广告行业前景看好，一片光明。
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（三）网络广告的优缺点 1、网络广告的优点：
（1）集报纸、电视、广播、杂志、路牌广告等传统广告之精华，实现文字、动画、声音、图像、三维空间与虚拟现实的一体化，视听兼备，动静两便。
（2）网络广告的受关注程度较高，55%的用户上网时不做其它事情，这比传统媒介受的注意力更集中。广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生较好的效果。可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。
（3）网站通过建立完整的数据库掌握用户的年龄、性别、爱好、收入、职业、地域分布、婚姻
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状况等资料，再通过精确的广告定位投放技术帮助广告主有针对性地投放广告。
（4）网络广告拥有最具活力的消费群体，全球网民以每年10%的速度不断发展壮大。网络与普通大众的生活联系更加密切，上网不再是高学历者的专利。
（5）网络传播广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、无国界、不间断地传播到世界各地。网民可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。
（6）网络广告制作便捷，费用更为廉价，可按客户需要随时变更修改，在取得同等广告效应的前提下，有效千人送达成本远远低于传统广告媒体。电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。
（7）网络广告使广告主能直接对广告的发布进行在线监控，随时监视广告的浏览量、点击率、浏览人数等指标，进而了解广告传播的详细信息，从而准确地了解用户和潜在用户的情况，实现科学的效果评估。
（8）通过网络实现信息互动传播，缩短与用户之间的距离。用户只需上网浏览，即可看到相关广告，还可主动检索广告内容，不用像传统广告那样为查找、保留信息费时、费力、费神。 2、网络广告的缺点：
（1） 可供选择的广告位置及创意空间少。一般来讲，只有在网站首页网络广告的效果才有所体现，而首页的空间是相当有限的，旗帜广告的广告效果不错，但旗帜广告就要占据相当的位置。因此，页面上的旗帜广告可算是屈指可数。
（2）网络广告的强制性。这种强制性的单向推拉战略，既揭示了网络广告有悖人性的一面，又凸显了当前网站经营者赢利模式的高度趋同性。为了追求广告效果，他们牺牲了网络的效率，损害了网民的利益。比如说打开一个页面，可能就会跳出一个弹出式广告，会惹的网民心里上会很不乐意，然后会被直接关掉。
（3）网民的购买力不高。从商业价值的角度来看，网民群体中月收入在1000元以下的占多数，这部分网民的商业价值不高，其消费能力停留在一个较低的层次上，而且消费结构不稳定，消费意愿不强，难以形成一个购买力较强的群体。从网民上网的目的来看，绝大多数网民上网限于阅读新闻，获取信息，聊天和玩游戏，对网络广告较冷淡，避之唯恐不及，更不用说点击广告和在线购物。这样，广告信息在传者和受者之间的流动受到阻滞。
二、网络广告的分类
（一）完全基于 Web 页面的网络广告
1、静态或动态式的旗帜广告（Banner） ：一般为长方形的GIF、JPG、Flash等格式的图像或动画文件。通常固定在网页版面的某个位置。另外，尺寸比旗帜广告小的图标或按钮广告，通常也可以列入旗帜广告的范畴。最常见的尺寸是468×60和468×80，目前还有728x90大尺寸型。是网络广告比较早出现的一种广告形式。以往以jpg或者gif格式为主，伴随网络的发展，swf格式的
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