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浅谈企业品牌延伸中存在的问题及对策
作者：田华
来源：《商情》2013年第37期
【摘要】随着产品种类的增多，品牌作为一种无形资产发挥的功效越来越大。企业通过延伸品牌挖掘品牌的价值，增加企业产品的附加值，以获得更大利润，求得进一步发展的扩张模式已经为国内大多数企业认可并实践。然而，他们没有注意到，品牌延伸需要其独特的市场条件与自身优越，才有可能成功。只有正视品牌延伸中的问题，采取正确的措施，才能保证企业更好的进行品牌延伸，提升企业自身竞争力。本文通过对企业品牌延伸的现状出发，研究了企业在品牌延伸中存在的一系列问题，并就问题进行了较实用的措施分析，为以后企业的品牌延伸提供了切实可行的对策。
【关键词】品牌，品牌延伸，对策 1、品牌延伸的涵义
品牌延伸是指利用已建立的品牌将品牌所标识的对象范围扩大，它不仅包含将现有的品牌延伸试用到新产品上，还包含将现有品牌延伸试用到已经改进过的现有产品之上的行为。在这个意义下，产品将不再是一种具体的产品，而是一条产品线，在这条产品线上，单个产品和产品之间存在着工艺、技术和结构等方面的相同之处，又存在容量、口味颜色的差异。 2、品牌延伸过程中存在的问题
品牌作为一个企业的形象，被越来越多的企业所重视，品牌延伸战略也被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器，而企业品牌延伸成功与否关乎到一个企业的生死存亡。企业在深思如何正确的运用品牌延伸策略时应该注意对品牌延伸存在的问题的分析。 2.1品牌延伸中新产品定位不准确，淡化品牌个性
品牌个性是品牌成为强势品牌的结果，也是形成强势品牌的基础。如果在品牌延伸中改变了企业长期塑造的品牌个性而使消费者不能接受，品牌延伸就会陷入陷阱。消费者在消费的过程中，印象最深的一般都是最先接触到的事物。从品牌延伸的角度看，成功的品牌在市场中都有着清晰明确的形象定位。但此时企业品牌延伸的新产品如果定位不准确，就可能导致原有品牌形象的模糊和混淆，并可能失去消费者对原有品牌的偏好，从而使得品牌个性淡化。品牌延伸过于宽泛，会导致品牌形象不一致。 2.2延伸无序化
品牌延伸有向上延伸，向下延伸和双向延伸三种方式，向上延伸称为品牌的高档化，向下延伸称为品牌的低档化。品牌高档化较品牌的低档化困难得多。品牌低档化的缺点是易损坏母