玉屏舞阳河特大桥旅游景区开发策划
前言：策划起因
由于玉(屏)三(穗)高速公路跨越舞阳河的特大桥的建设，玉屏贺家滩景区舞阳河上产生了一个新的旅游景点。如何成功打造这一景点成为本策划的内容。
玉(屏)三(穗)高速公路起于铜仁地区玉屏自治县城东七里塘,经羊坪,止于三穗,与建设中的三穗至凯里高速公路相连,全长45．414公里。按高速公路全封闭、全立交,双向四车道,山岭区高速公路标准设计。全线在玉屏、岑巩、青溪设置3处互通式立交,有43座大桥、特大桥,8座隧道,概算总投资17．81亿元。
玉(屏)三(穗)高速公路是上海至瑞丽国道主干线贵州境东段中的一段,是湖南省及贵州省南下出海的必经通道,是国家正在建设的“五纵七横”快捷公路网中贵州境内重要的“一横”中的一段。
目前,全线桥梁下部构造已完成,隧道已全部贯通,五、六、七、八合同段路基工程基本完成,已交验。三、四、九合同段路面工程已进入路面底基、基层施工。筑路大军克服重重困难加紧施工,力争2005年底通车。
玉屏舞阳河特大桥全长580米,主跨150米,主孔150米箱拱采用分段预制缆索吊装施工工艺。这一工艺同时书写了贵州桥梁建筑史的新篇章。
景点所处的玉屏侗族自治县，位于贵州省东部，与湖南省西部接壤，素有“黔东门户”、“黔楚襟喉”之称，总面积517平方公里，辖4镇2乡，84个行政村，总人口13.8万人，其中侗族人口占63%。玉屏虽然面积小，人口少，但区位好，潜力大，既是出黔东联的大门，又是湘、黔、渝、鄂四省市五地州17县市的物资集散地，境内交通便利，有株六复线铁路，在建的玉三高速公路，320国道、201省道，是贵州“东联”发展战略的桥头堡。自治县成立20年来，各项建设快速发展，先后被誉为全国县域经济基本竞争力提升建设百强县，全国100个初级农村电气化县，全国县城规划工作先进县，全国科技先进县，全国广播电视先进县，全国村民自治模范县，全国经济村建设先进县等称号。
第一部分 现状分析
一、资源分析
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景点所处的贺家滩景区位于玉屏县城至贺家滩电站舞阳河段，全长3公里，集山、水、桥、田园于一体，景区内分布着太阳山竹海。
平江河从县城至贺家滩电站，长约5公里，其特点是河面宽阔，河水平缓、清澈，两岸丘陵翠绿，田园风光诱人，奇峰众多，山势雄壮、秀美。泛舟平江河上，游人如缓缓展开了一幅无尽的山水画卷。乘船从县城进入平江河，沿途可观赏：万卷书崖、石莲漾月、八仙子庙、五马叩槽、北浦鱼歌、贺家滩电站等景观。
本策划的核心区域：
舞阳河国家级风景名胜区延伸区的舞阳河下游河段平江河上，以舞阳河特大桥为核心景观的周边区域。
二、景点资源开发条件分析
（一）优势分析 1.休闲度假环境氛围浓厚
⑴ 区内既有崇山峻岭连绵之雄美，又有平江河水蜿曲清幽之柔丽，山水景观之相对优美，为休闲度假提供了较赏心悦目的环境基础。
⑵ 区内山清水秀，空气清新，田园、植被生态条件较好，有公路深入，而又未受过多的外界干扰，有“世外桃源”之感。
⑶ 平江河湖区、两岸田园、缓丘起伏、山峦层叠、茂林修竹，生态良好，清幽宜人，堪称从整体上构成了玉屏城近郊并不太多见的恬适、悠然的休闲环境。
平江河相对良好的水质，平静的湖面，与两岸茂密的翠竹长廊，构成了较为优美的田园景色；近岸、远水，半岛、山麓，缓丘起伏的山乡田园风光浓郁；以平江河为中心，背依深沉、层叠的山岗，远眺起伏绵延的丘峦，优美与厚重、亲近与辽远形成对比性较强的休闲景观。
2. 旅游资源地域组合良好
与周围较丰富多样的旅游资源可形成联动开发格局。如：有迷人的侗族大歌、舞蹈、对歌、斗画眉等民间文艺活动。
3.区位与市场条件有利
玉屏，录属西部，素有“黔东门户”之称，为贵州省的东大门，是贵州“东联”发展战略的“桥头堡”，是中南与西南的交通结合部。境内株六复线铁路、
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320国道（高速公路）、201省道（高等级公路）穿境而过，与纵横交错的县、乡、村公路构成了四通八达的交通运输网络，并实现了村村通公路。玉屏火车站是成都铁路局与广州铁路局的折返段，大龙货站是湘黔线贵州段三大货站之一，玉屏、大龙两站承担着毗邻三省市五地(州)十七县（市）的人流、物资集散中转。
4.文化与景观特色突出
有八仙子庙、侗族村庄、烈士陵园等。 5.相关社会条件也具有利因素 ◆ 旅游度假区市场成长空间大
21世纪以参观游览为主要目的的传统观光性旅游活动将逐步让位于以休闲、康体、娱乐为目的的度假旅游，具中国特色的环城市度假旅游带发展方兴未艾，中近郊旅游度假区发展机遇不言而喻。
◆ 各投资主体对旅游开发兴趣浓
社会各行业参与旅游业经营，民间资本介入景点开发的积极性日增。目前已有多名投资商来本区进行过实地考察。
◆ 玉屏县发展旅游业的态势良好
玉屏县的“旅游强县”带动战略和奋斗目标，为度假区的发展提供了“借势”的外部条件。
6.本区开发对强化本区旅游特色有利
玉屏是著名的箫笛之乡，具有浓厚的北侗文化底蕴，要充分利用和挖掘丰富的民族文化资源，适时创办箫笛和北侗文化艺术节，兴建集民间文化、民俗建筑、民族风情、观光旅游于一体的民族民俗村，聚集人气，拉动玉屏县旅游业的发展。同时，利用玉屏县去张家界、梵净山、舞阳河等旅游景点的交通便利优势，大力发展客运、酒店、导游等中介服务，把玉屏建设成为具有民族特色的全国优秀旅游城市。
(二) 劣势分析
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第二部分：发展定位篇
一、景区性质定位与冠名
（一）景区性质定位
以平江河及其两岸田园风光、北侗文化为基本背景；以萧笛文化为突出特色；大自然特色与地方特色文化交融；集自然与文化、景观与环境、休闲与康乐为一体，具高品位生态文明的玉屏旅游城市观光休闲旅游景区。
（二）景点冠名建议 玉屏舞阳河新大桥景点。
二、景点主题形象与功能定位
（一）形象塑造依托
◆ 自然背景——“湖泊·田园·山野” ◆ 人文取向——“生命·悦情·康乐” （二）主题形象定位
文化主题是构成景点旅游产品的“精神支柱”，起着强化旅游吸引力的作用。景点的旅游文化主题越鲜明、越突出，也就越具吸引力。其主要体现在：
①“点化”作用，文化主题赋予旅游资源以“灵气”、“活力”，使其充满特色，更具魅力，使得资源开发具有深度效应；
②“整合”作用，文化主题可以将一种文化理念（意识）贯穿于看似孤立、分散的度假区各景点，做到“景散意连”，使得资源开发具有整体效应。
由此形成本景点的旅游形象定位：
怡情养生佳地 生态休闲乐土
（三）旅游功能定位 ◆ 猎奇观光 ◆ 文化体验
以历史文化、传统文化、民族文化、乡土文化、宗教文化为对象，通过文化寻根、文化探秘、科考教育、民俗体验、表演活动、节事活动、宗教活动等，最大限度满足游客的文化体验需求。
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◆ 康乐度假
以垂钓荡舟休闲、康乐洗浴休闲、文化娱乐休闲、时尚运动休闲、户外活动休闲、康体健身休闲等等方式；发展田园度假、生态度假、养生度假、康乐度假，以及情侣度假、商务度假、会议度假等。在度假区里，人们将彻底放松，尽情享受：紧张将在运动中消失。
三、景点开发与目标定位
（一）目标定位
◆ 以猎奇观光、文化体验和康乐度假为基本功能，
以生命文化观光、康乐洗浴休闲、情侣田园度假为突出特色， 以生命文化交流、传统养生享受、商务会议接待提升档次， 以大众观光、生态休闲、宗教体验和会议度假广泛适应市场， 将本景点建设成为：
玉屏县一流的近郊文化休闲度假区。
◆ 逐步将平江河两岸的旅游风景带规划建设成为融侗族文明宝贵遗产、湖泊两岸美丽景色、现代时尚旅游功能为一体，在玉屏独具魅力，在全省逐渐享有一定知名度，并能至少吸引来黔中外游客的：黔东特色文化休闲旅游度假区。
（二）经营模式
本景点的打造可采用“景观＋文化”模式，通过引入有本地渊源的箫笛文化与侗族文化风情，以情景化和体验式的康乐养生文化打造为核心，综合自然与文化观光、游乐与运动休闲、文化与宗教体验、商务与会议度假等丰富内容，打造一个：康乐型生态与文化休闲度假区。
◆ 主题：注入侗族文化与养生文化，亲近自然、返朴归真、天人合一的理念，并情景化、体验化演绎。
◆ 载体：舞阳河特大桥、侗族风雨桥、平江河、田园、寺庙、度假村。 ◆ 市场：观光、宗教、文化、度假、会议、运动休闲等不同目的类型的游客提供市场支撑。
◆ 供给：游客流上来源于观光、宗教、文化、度假、会议、运动休闲等不同目的类型的游客，多种业态的房地产提供商业场所和住宿，消纳和吸引住宿、消费和投资。后期的旅游房地产业态包括分时度假酒店、产权酒店、产权别墅等。
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