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xxxxxxx职业技术学院
201X-201X学年第一学期《广告学》期末考核试卷B卷
适用班级： 姓名＿＿＿＿ 成绩：＿＿＿
题号 得分
一 二 三 四 五 六 七 八 总分 一 、填空（3×20=60分）
得分 改卷 1、广告同时发挥了新闻、教育、娱乐等多种作用（广告的表象特征）。 2、当代中国广告业发展可分为恢复期、成长期、黄金时期、走向世界四个时期。 3、以广告对象为广告分类标准，广告可分为消费者广告、行业广告、服务业广告。
4、广告无法改变产品的固有价值，广告在产品的核心价值之外增加了产品的附加价值。
5、广告可以制造同质产品差异化而让消费者愿意为自己认为更好的产品付更多的费用。
6、中国广告行政主管机构是国家工商行政管理总局，美国联邦政府对广告进行管理的重要机构是联邦贸易委员会。
7、广告公司的报酬分为媒体代理费、差价、酬金、表现酬金，其中酬金是对媒体代理费的一种补充和调节。
二、 名词解释（8×2=16分）
1、广告代理制
得分 改卷 在广告客户、广告公司、广告媒介之间确定以广告公司为核心和中介的广告运作机制，是国际通行的广告运营与运作机制。广告现代化的重要标志之一就是整个产业结构中广告公司处于中心地位。 2、差价
所谓差价或制作佣金是指当广告公司为广告客户提供从外部获得的制作方面的服务时（需从外部公司获得的服务通常包括摄影、画插图等），广告公司要求广告客户以成本为基础支付一定比例的附加报酬。
三、 简答题（10分）
1、广告定义的核心内容是什么？
得分 改卷 第 2 页 共 2 页 出卷人： 审核人： 系部签字（盖章）
广告定义的核心内容包括有1、广告必须有可确认的广告主。2、广告一般指商业广告，是付费的。3、广告是非人员性的销售和推广。4、广告所传播的不单单是商品信息，还包括服务、观念、运动等信息。广告主对发布的广告有一定的控制权。5、广告必须通过一定的广告媒介传播。6、广告作品不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。
四、 论述题（14分）
得分 改卷 1、简述什么是酬金、表现酬金，及二者之间的区别。
酬金是指广告公司和广告客户根据事先签订的合同，广告公司要求广告客户支付的与服务内容和性质相符的报酬。表现酬金是指广告主和广告公司事先经过约定，确定具体的业绩目标，如果广告公司达到了目标，则获得约定的奖励，如果没有达到目标，则扣除一定的报酬（通常是一定的媒体代理费）。二者的区别在于表现酬金是建立在奖惩制度的思想基础上，而酬金调节则是对媒体代理费的一种补充。