一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
V
1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 满分：5 分
2. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应 满分：5 分
3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益 满分：5 分
4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A. 实物 B. 告示 C. 招牌 D. 音响
满分：5 分
5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点 满分：5 分
6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 满分：5 分
7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理 满分：5 分
8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段 满分：5 分
9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆 满分：5 分
10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品 满分：5 分
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性 满分：5 分
2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理 满分：5 分
3. 广告有哪几个构成要素？
A. 广告空间 B. 广告主体 C. 广告中介 D. 广告内容 E. 广告客体 满分：5 分
4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？ A. 招牌广告 B. 楹联广告 C. 灯笼广告 D. 悬帜广告 E. 印刷广告 满分：5 分
5. 企业形象由那些部分构成？ A. 战略形象 B. 行为形象 C. 视觉形象 D. 员工形象 E. 品牌形象 满分：5 分
三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）
V
1. 媒体费用一般占广告总费用的60%左右 A. 错误 B. 正确
满分：5 分
2. “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
A. 错误 B. 正确
满分：5 分
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。 A. 错误 B. 正确
满分：5 分
4. 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的 A. 错误 B. 正确
满分：5 分
5. 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A. 错误 B. 正确
满分：5 分