安徽省芜湖市旅游发展总体规划 支撑体系篇 二星级9家。 星级8家，二星级10二星级11家。发展一批汽车三星级18家，二星级家。发展一批经济型旅馆、青年旅馆等主题酒店。12家。发展一批主题酒店。引进1－2国际引进3－5国际连锁饭店及酒店、特色酒店和大连锁饭店及管理公管理公司。 规模酒店。引进6－10司。 国际连锁饭店及管理公司。 41家，其中国际社148家，其中国际社3家，56家，其中国际社5家，组60家，其中国际社8家，家。 组建2家大型旅行社集建2－4家大型旅行社集团和组建4－6家大型旅行团，争取2家旅行社进合资旅行社，争取1家旅行社社集团和合资旅行社，旅行社 入安徽国内旅行社30进入安徽国际旅行社10强，4争取2家旅行社进入安强。 家旅行社进入安徽国内旅行徽国际旅行社10强，6社30强。 家旅行社进入安徽国内旅行社30强。 形成以凤凰美食街为完成凤凰美食街二期建设3－6家大型化、高档次完成休闲娱乐、风味小代表的餐饮集群和一工程，引进1－2家大餐馆，发展精品餐饮，做强做吃等专业街建设，兼收批各具特色的社会餐型化餐饮旗舰企业，振大“徽菜”，大力开发江鲜、并蓄国内外餐饮产品，食 馆。 兴恢复芜湖餐饮老字河鲜等水产品餐饮，形成芜湖做强做大芜湖餐饮品号和传统小吃、积极开本地特色，发展绿色、养生等牌，优化餐饮环境，形发地方特色小吃。 特色餐饮。 成“吃在芜湖”的城市品牌。 皖南公路网和华东地建成沿江高速公路芜建设滁芜黄高速公路，实施国形成贯穿上海、南京、区公路网络中心。205、湖段、芜太高速公路芜道和省道改造，提高道路等苏州至上游的武汉、三318两条国道和四条省雁段，构建融入长三角级；推进皖赣铁路复线、宁铜峡景区的长江黄金水道贯穿境内，合芜高速的高速公路网。开工建铁路复线建设及淮南线合芜道旅游线；打通芜申运行 公路、合杭高速公路芜设铜南宣高速公路、芜段提速改造；建设铜九铁路；河，开辟芜湖通向长三宣段、芜（马）宁高速湖长江二桥；建设南京开通“一日游”专线车和观光角的水运通道，改造开公路己建成通车；宁至芜湖城际铁路，开工巴士，形成贯通核心景区、近发青弋江、荆山河、漳铜、淮南、宣杭和皖赣建设芜申运河，建设长郊景区、远郊景区和城乡之间河等内河航道，与芜申四大铁路干线在此交江游船码头；完善市域的芜湖城市旅游集散网络；形运河联通成网；发展水第11
页 汇；芜湖港是长江五大尤其是市区至各景区成长江风情旅游线；完善旅游上旅游业，建设游艇码港口之一和长江的重（点）的交通体系，构交通设施，提高旅游交通服务头；建设民航支线机要的水陆交通枢纽。 建“半小时”旅游交通水平。 场。 芜湖至南京禄口机场网。实施保兴旱、扁担和合肥骆岗机场分别河、大阳旱、城南水系只有1.5小时车程。 和城东水系综合整治； 统一设制旅游交通要道、主要街巷和景区(点)指引路牌公共信息图形符号。 以浴场、KTV、棋牌、完善中山路步行街、青普及发展大众化休闲娱乐设大力发展丰富多彩的网吧等大众性休闲娱山街、鸠兹广场、奥林施，重点发展高档次、高品位、休闲娱乐活动，引进国乐设施为主 匹克体育中心、九华广大规模的旅游休闲娱乐设施，际化大型休闲娱乐设场的娱乐、休闲功能，创新发展表现芜湖当地文化、施，休闲娱乐设施空间娱 丰富娱乐产品内容，增习俗等方面的休闲娱乐产品，布局分散，功能完善、加参与性娱乐活动。 完成华强旅游城、娱乐中心、档次齐全，形成“休闲芜湖古城、奎湖影视基地、露之都”和“玩在芜湖”天酒吧、江上游轮、乡村俱乐的城市形象。 部等综合娱乐设施的建设。 形成以中山路步行街完成小九华旅游商品完成芜湖旅游商品经济园区引进国内外知名品牌为代表的购物中心和街、滨江大道商业街、的建设，使之成为国内一流和和大型连锁购物中心，一批特色购物商店。 东郊路商业街、越秀路特色鲜明的旅游商品经济园。 高标准建设一批物流商业街、褐山商业街、园区、物流配送中心和购 长街等一批专业购物大型shop-mall，购物品街的建设。建设2－3种丰富、质量优良、环家超大型购物中心和境优美，形成“购在芜商品批发市场。 湖”的城市品牌。 旅游信息提供不够及规范旅游宣传资料印开办英、日、韩等主要语种的与国内外主要旅游网旅游信息 时、全面、准确 发，统一编制英、日、芜湖旅游门户网站、景区网站站实现互链互通;完善安徽省芜湖市旅游发展总体规划 支撑体系篇
韩等主要语种的芜湖和特色旅游网站。 旅游信息查询和网上旅游宣传资料和图件； 交易、结算系统，发展建立芜湖旅游网，与各旅游电子商务和“一卡景区景点、交通、宾馆通”,使旅游电子商务系饭店、旅行社、名特商统尽快延伸覆盖到市店以及会议、展示、气内主要景区(点)和各大象等联为一体，形成功旅行社以及星级以上能先进、资源共享的多宾馆饭店。 媒体综合动态查询系统；在市区及各个景区（点）设置旅游信息中心；在主要街道、交通站点设置电子旅游信息台。完成“数字芜湖”旅游信息平台建设。 旅游局、旅游协会行业提高旅游局管理职能，制定旅游管理的法律法规，成完善旅游管理法律法管理，职能有待完善，成立旅游产业委员会，立旅游各行业协会。 规，政府、市场和社区旅游管理 产业管理和制度化需完善旅游协会职能。出职责分明，形成现代旅要加强 台促进芜湖市旅游发游管理体系。 展的意见和管理办法。 薄弱，零星进行 完成对旅游行政管理旅游企业入职培训、在职培训旅游行业培训经常化、旅游培训 人员和旅游企业中高和转岗培训制度化。 制度化。 层管理人员的轮训。 与“两山一湖”、沿江、加强与“两山一湖”旅组建加入长江黄金水道旅游加强与国内外客源市安徽省以及长三角等游区和“泛巢湖”旅游线合作组织；加强与京津冀和场和国际性、地区性旅旅游区域协作 地旅游联系不足 区的协作，融入长三角珠三角的旅游区域协作。 游协会、组织的联系与旅游城市合作组织。 合作。
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5.4旅游发展战略模式
5.4.1 政府引导与市场化运作结合战略
5.4.2以重点城镇和重点产品为增长极的空间布局战略 5.4.3旅游形象战略 5.4.4分步推进战略
5.4.5旅游支撑体系发展战略 5.4.6旅游可持续发展战略
第六章 旅游发展空间布局
6.1总体布局
6.1.1 总体布局
以芜湖市市区为中心，以滨江景观带、青弋江景观带为发展轴，构建以点带线、以轴拓面、有序展开的旅游发展空间格局。
“一核、二轴、四圈”
重点形成六大特色旅游板块，打造九大精品旅游区、兴办八个节庆会展活动、建设四十个精品旅游点。
6.1.2空间结构
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一核：指芜湖市的中心城区。它是芜湖市城市旅游发展的极核所在，它通过对周边区域的集聚和辐射作用，带动芜湖市旅游业的发展。该区体现了古老的历史风情和现代化的城市景观，集商务会展、城市观光、休闲娱乐购物等功能于一体。同时它又是区域交通组织和游客集散中心、旅游接待服务中心、旅游信息服务中
安徽省芜湖市旅游发展总体规划 支撑体系篇 心和旅游管理中心。这一地区犹如一颗心脏，辐射带动整个芜湖旅游的发展，是芜湖旅游的增长与创新中心。
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二轴：指滨江旅游发展轴、青弋江旅游发展轴。滨江旅游发展轴、青弋江旅游发展轴是最能体现芜湖市旅游景观特色的地带，也是芜湖市旅游资源丰富、旅游开发条件较好的区域。尤其是滨江公园的建设和青弋江两岸的治理，将大大强化两条发展轴的辐射作用，上述两条旅游发展轴是芜湖市旅游业整体实力提升的传动带，芜湖市城市旅游核心区的集聚作用和辐射作用也沿两轴向外传递，促进沿线旅游业的发展。所以，滨江廊道和青弋江廊道是芜湖市旅游业发展的潜力和特色之所在。
芜湖滨江江河交汇，沿江生态湿地景观丰富，沿岸经济发达，人文资源荟萃。芜湖港是国家一类口岸和长江五大港口之一，也是溯江而上的最后一个万吨级深水良港，芜湖长江大桥是长江上科技水平最高的大桥。大手笔规划建设的滨江公园“将港口引向了城市，也将城市引向港口”，将成为芜湖旅游的主要节点和长江黄金江旅游线的重要景观。围绕滨江公园建设，统一整合沿江自然和人文资源，将天门山、长江大桥、港口码头、长江北岸正在建设的现代化化工城、沿江生态湿地以及渡江第一船串联起来，建设专门游船码头供大型长江游轮和国际游轮停靠，开发以滨江风情和港口之夜为特色的观光、休闲旅游产品。
青弋江是芜湖发展的母亲河，以芜湖鸠兹起源以及芜湖古城为代表的两岸文化沉淀丰富，城市生活真实自然。要以芜湖城市发展演绎为主要线索，以芜湖古城开发为带动，开发城市文化生活休闲旅游产品，发展水上旅游，打造芜湖最具特色的滨河观光休闲廊道和最亮丽的不夜城。青弋江芜湖县段要大力整治生态环境和两岸风光，搞好自然驳岸和绿化，清水、六郎、红杨、和平以及西河的乡村旅游项目尽量与青弋江联系起来，形成诗情山水旅游廊道。做活水文章。
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四圈：指芜湖市旅游发展在空间上形成中心游憩商务区－城市功能旅游区－环城游憩带－城市旅游拓展圈四大圈层。
中心游憩商务区(RBD)是城市观光、娱乐、购物、餐饮以及人流等集中分布的中心区域，游憩功能齐全，旅游环境良好，这里集中了城市大部分的旅游者活动。步行街－鸠兹广场－镜湖公园等构成了芜湖市的中心游憩商务区，随着融汇中江广场、青山街以及美食街二期的建设，芜湖中心游憩商务区的功能将进一步完善，现代都市旅游要素将进一步集聚。
第13
页 城市功能旅游区是在中心游憩商务区外围，城市观光、休闲娱乐和专项旅游发展的空间，分布于城市内部不同区域，构成城市不同类型的旅游区。芜湖有城南以芜湖国际会展中心－奥林匹克广场等为代表的城市商务会展功能旅游区、城北以华强旅游城为代表的城市休闲娱乐功能旅游区、城中以赭山风景区－滨江公园为代表的城市观光功能旅游区、以芜湖古城为代表的城市历史文化功能旅游区、以王稼祥纪念园为代表的红色旅游功能区、以芜湖工艺美术厂－奇瑞公司为代表的工业旅游功能旅游区等。
环城游憩带是分布于城市郊区，主要为城市居民和外来旅游者服务的由各级旅游目的地组成的空间圈层。是城市居民以及外来旅游者双休日、节假日游憩休闲活动的主要集中场所。
城市旅游拓展圈是指城市远郊，由三县分散的旅游景区(点)组成，主要依托生态和乡村旅游资源，为城市居民和外来旅游者提供休闲度假旅游、乡村旅游和生态旅游的区域。
四个圈层的功能、距离以及旅游集中程度各不相同，共同构成了芜湖市旅游发展的空间圈层。
六大特色旅游板块：以中心游憩商务区、滨江公园为代表的城市观光旅游板块；以华强旅游城、凤凰美食街为代表的城市休闲娱乐旅游板块；以芜湖国际会展中心为代表的城市商务会展旅游板块；以天门山、丫山、马仁山等为代表的城郊休闲度假旅游板块；以王稼祥纪念园为代表的红色旅游板块；以奇瑞、芜湖工艺美术厂、和平生态公园、陶辛水韵等为代表的工农业旅游板块。
九大精品旅游区：以奥林匹克广场－芜湖国际会展中心－芜湖旅游商品经济园区等为代表的城市商务会展精品旅游区；以华强旅游城－凤凰美食街－赭山公园－陆和村茶艺博物馆等为代表的城市休闲娱乐精品旅游区；以鸠兹广场－步行街－镜湖公园－滨江公园为代表的城市观光精品旅游区；以芜湖古城为代表的城市历史文化精品旅游区；以王稼祥纪念园－渡江第一船为代表的红色旅游区；以芜湖工艺美术厂－奇瑞公司为代表的工业旅游精品旅游区；以天门山旅游区－马仁山－六郎水乡－小格里－丫山花海石林为代表的城郊观光生态休闲精品旅游区；以陶辛水韵－和平生态公园等为代表的乡村旅游精品旅游区；以广济寺－天主教堂－清真寺为代表的宗教旅游精品旅游区。
八个节庆会展活动：中国(芜湖)旅游商品博览交易会、中国(芜湖)汽车博览会、中国(芜湖)国际城市建设及建筑装饰材料博览交易会、中国(芜湖)食品博览交易会、安徽省人才交流会、安徽(芜湖)医药及医疗器械博览会、芜湖房地产博览交
???安徽省芜湖市旅游发展总体规划 支撑体系篇
易会、芜湖科技博览会。
力争办成具有区域影响的会展活动，此外，还要根据市场发展不断创新举办新的会展节庆活动。
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四十个精品旅游点：中山路步行街、鸠兹广场、镜湖公园、赭山公园、汀棠公园、神山公园、凤鸣湖、凤凰美食街、安徽第一名人藏馆、芜湖古城、陆和村茶艺博物馆、华强旅游城、滨江公园、芜湖长江大桥、奇瑞汽车有限公司、芜湖工艺美术厂、芜湖铁画博物馆、广济寺、天主教堂、天门山、王稼祥纪念园、奥林匹克公园、芜湖国际会展中心、旅游商品经济园区、芜湖博物馆、芜湖官陡农业生态观光园、峨桥茶市、人字洞、马仁奇峰、白象山现代农业生态园、乌霞寺、丫山花海石林、小格里、奎湖、西河古镇、清水花木城、陶辛水韵、六郎水乡、老梁山庄、和平生态公园。
6.2旅游功能分区与定位
城市中心都市旅游区：芜湖市区着力发展都市观光、商贸会展、休闲娱乐，大力发展古城旅游、红色旅游、美食旅游，积极发展工业旅游、宗教旅游，要特别注意发挥芜湖特色，重点开发滨水旅游和夜间旅游产品。城市中心旅游区具体包括城市商务会展精品旅游区、城市休闲娱乐精品旅游区、城市观光精品旅游区、城市历史文化精品旅游区、红色旅游精品旅游区、工业旅游精品旅游区和宗教旅游精品旅游区等七个精品旅游区。
城市郊区环城旅游区：芜湖县、南陵县和繁昌县三县要充分发挥各自资源优势，大力发展观光、休闲和乡村旅游。距离芜湖城市20－40公里的三县地区要重点瞄准芜湖城市本地旅游市场，围绕市民和游客需求，发展一批观光型和休闲型乡村旅游产品如农业观光园、农家乐、特色乡村饭店旅馆等；结合农事季节和农特产品加工，发展一批农耕文化和观赏性、参与性较强的农事参与型体验项目，着力发展富有特色的环城旅游项目，成为城市居民以及外来旅游者双休日、节假日游憩休闲活动的主要集中场所。
距离城市较远的三县地区要依托芜湖城市本地旅游市场和周边区域旅游市场，以农村腹地优美田园风光和良好生态环境为依托，大力发展休闲型、生态型和文化型乡村旅游产品如不同主题的休闲农场、乡村俱乐部以及乡村民俗、乡村民族风情和传统民族文化项目，满足城市居民回归自然、享受自然的心理需求。
芜湖县水乡风情乡村旅游区：以江南圩田文化和水乡自然生态景观为基础，以陶辛水韵、六郎水乡、和平生态公园、老梁山庄为重点，大力发展农家乐、乡村观光、主题农园（教育农园、市民农园、租赁农园等）、乡村休闲娱乐、乡村体验以及乡村采摘等旅游
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产品。
南陵县生态休闲乡村旅游区：以田园风光和良好生态环境为基础，以丫山花海、奎湖、小格里为重点，大力乡村农业高新科技园、现代新农村、生态村、乡村康体养生、乡村俱乐部、乡村度假等旅游产品。
繁昌县文化体验乡村旅游区：以良好的生态环境和深厚的文化底蕴为基础，以马仁奇峰为龙头，以人字洞、繁昌窑、白象山农业生态园为重点，大力发展乡村观光休闲、乡村文化、乡村主题博物馆（乡村传统产品、工艺、生活与生产方式、乡村历史等）、乡村会所、乡村自我发展、乡村民俗等旅游产品。
6.2.1 城市商务会展精品旅游区
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范围：镜湖区、鸠江区、弋江区。
? 主要旅游节点：铁山宾馆、侨鸿国际、海螺国际大酒店、沃尔特大酒店、奥林匹克广场、芜湖国际会展中心、高教园区、芜湖旅游商品经济园区。
? 旅游要素：购物商场、宾馆酒店、会展中心、旅游商品、体育场馆、大学城。 ? 主导功能定位：商务、会展、体育与文化休闲。 ?
开发方向：商务旅游、会展旅游、购物旅游、体育旅游。
6.2.2 城市休闲娱乐精品旅游区
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范围：镜湖区、鸠江区。
? 主要旅游节点：华强旅游城、凤凰美食街、赭山公园、陆和村茶艺博物馆、神山公园、汀棠公园。
? 旅游要素：主题公园、餐饮美食、公园、茶馆、娱乐场所。 ? 主导功能定位：休闲、游憩、娱乐。 ?
开发方向：休闲旅游，城市游憩、娱乐。
6.2.3 城市观光精品旅游区
? 范围：镜湖区。
? 主要旅游节点：鸠兹广场、中山路步行街、镜湖风景区、滨江公园。 ? 旅游要素：城市景观，购物中心、酒吧风情、城市公园、滨江景观。 ? 主导功能定位：观光、游览。 ?
开发方向：城市观光。
安徽省芜湖市旅游发展总体规划 支撑体系篇 6.2.4 城市历史文化精品旅游区
? 范围：镜湖区，北至环城北路，南至青弋江，西至环城西路，东至环城东路。 ? 主要旅游节点：花街，儒林街，东内街，学宫(大成殿)，城隍庙，雅积楼，周瑜点将台，清弋江古码头，中江桥。
? 旅游要素：特色街区，市井文化，民情风俗，庙会与民间集会，水工建筑，地方传统小吃。
? 主导功能定位：古城历史和文化休闲。
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开发方向：历史文化旅游，怀旧旅游，购物旅游，美食旅游，民俗旅游。
6.2.5 红色旅游精品旅游区
? 范围：十一中，板子矶。
? 主要旅游节点：王稼祥纪念园，渡江第一船、戴安澜烈士墓、渡江烈士墓。 ? 旅游要素：革命名人，重大事件。 ? 主导功能定位：革命和爱国主义教育。 ?
开发方向：红色经典旅游。
6.2.6 工业旅游精品旅游区
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范围：经济技术开发区、镜湖区、三山区。
? 主要旅游节点：奇瑞公司，中国铁画博物馆，响水涧抽水蓄能电站(筹)。 ? 旅游要素：工业生产，大型水利工程。 ? 主导功能定位：工业观光与体验。 ?
开发方向：工业旅游，体验旅游。
6.2.7 城郊观光生态休闲精品旅游区
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范围：鸠江区、三山区、芜湖县、南陵县、繁昌县。
? 主要旅游节点：天门山、龙窝湖、峨桥茶市、陶辛水韵、老梁山庄、六郎水乡、奎湖风景区、白象山现代农业生态园。
? 旅游要素：水域与山岳景观、民俗风情、李白行踪、水乡景观、乡村景观。 ? 主导功能定位：山水观光、生态与休闲度假。
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开发方向：观光旅游，休闲旅游、生态旅游、乡村旅游。
第15
页 6.2.8 乡村旅游精品旅游区
? 范围：芜湖县、南陵县、繁昌县。
? 主要旅游节点：和平生态公园、西河老街、丫山花海、小格里、人字洞、繁昌窑、马仁奇峰。
? 旅游要素：田园景观、民俗风情、古镇古村、喀斯特溶洞景观、历史文化遗迹、农家生活。
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主导功能定位：乡村观光、乡村休闲度假、乡村体验。
(5) 开发方向：乡村旅游。6.2.9 宗教旅游精品旅游区
? 范围：镜湖区、三县。
? 主要旅游节点：广济寺、天主教堂、清真寺、城隍庙、乌霞寺、三华山、五华山。 ? 旅游要素：宗教景观。
? 主导功能定位：宗教活动、宗教朝拜、宗教体验。 ?
开发方向：宗教旅游。
第七章 旅游形象战略规划
7.1旅游形象定位
7.1.1 背景分析
芜湖属于长江中下游冲击平原，生态环境具佳，有“九湖环九山”之称，山水在城中，城在山水中。芜湖有着悠久的历史，长期以来一直是皖南和皖江地区的商业中心，历史上被誉为“皖之中坚”、“长江巨埠”，“四大米市”、“十里长街”享誉省内外。芜湖是我国近代史上通商较早和中西文化交融的城市。芜湖是皖江开发开放的龙头和新一轮皖江开发的排头兵。
7.1.2竞争分析
一座城市的形象定位，不能仅仅就自身的资源和市场进行，需要考虑周边城市、竞争城市的形象，进行差异定位（表7－1）。