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山东省旅游业竞争力优劣势分析与提升策略
作者：王紫薇
来源：《经营者》2017年第03期
摘 要 山东省作为人口大省、经济大省，地理位置优越，交通便捷，旅游资源丰富，具有强大的吸引力。而且近些年政府也采取了多项措施推动山东省旅游业的发展，旅游产业收入占全省GDP的比例逐年上升。但是，山东省目前仍存在优质旅游景点数量较少，配套设施不完善，旅游产品缺乏特色，旅游市场不规范等一系列问题，还需进一步优化营销模式，打造山东特色旅游品牌，规范旅游市场竞争，提高旅游市场的服务质量。 关键词 旅游产业 竞争力 山东省
自改革开放30多年以来，中国的经济增长势头强劲，人民的生活水平也得到了显著提高，在物质需求得到满足之后，精神和文化方面的追求也逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。因此，中国的旅游业市场正逐渐成为新的国民经济增长点。作为重要的人口大省、经济大省，2016年山东省地区生产总值67008.2亿元，增长7.6%，居全国第三，第三产业增长迅速，其中，旅游业成为创汇和推动经济发展的重要渠道。 一、山东省发展旅游业优势分析
山东省旅游市场需求旺盛。从表1看出，近年来山东省旅游业总收入持续上升，相比于入境旅游收入，国内旅游收入增长率更高更稳定。2016年，山东省完成旅游投资2007亿元，同比增长27%，共接待入境游客485万人次，同比增长5%，旅游接待总数达到7.1亿人次，同比增长8.7%。全年山东省的旅游消费总额达到8020亿元，同比增长13.6%，占全省GDP的11.97%，可见，旅游业已经成为推动山东省经济发展的新动力。 （一）地理位置优越 交通便利
山东省是中国东部沿海一个非常重要的省份，南临经济发达的长江三角洲，西北与河北省接壤，西南与河南省交接，路上交通线四通八达，目前已经形成了“五纵连四横、一环绕山东”高等级公路网，铁路通车旅程达3405公里，公路通车总里程逾23万公里，保证旅游高峰期游客的出行通畅。与此同时，山东省位于环渤海地区，海上交通运输线也十分便利，由于地处中日韩“旅游金三角”的核心位置，国际旅游客源市场较为稳定。2016年，山东省接待的韩国游客占到全国的1/4，居全国首位。 （二）旅游资源丰富 吸引力强
旅游资源包括自然旅游资源和人文旅游资源。表2显示了2010～2015年山东省内国家级旅游景点的增长情况，国家级旅游景点较多，旅游价值较高。山东省拥有古建筑、古遗址1.3万多处，其中国家重点文物保护单位27处，省级重点文物保护单位379处。济南天下第一泉