利用波特五力模型分析(3)

(一) 波特五力分析模型 波特五力分析模型( Porter’s five2forces mod2 el) 由美国著名的战略学家迈克尔· 波特教授1980 年提出,主要用来分析产业竞争环境和竞争格局。 根据波特的观点,一个行业中存在着5 种基本的竞 争力量:潜在进入者的进入能力、替代品的替代能 力、客户的讨价还价能力、供应商的议价能力以及 现 有竞争者竞争力。这5 种基本竞争力量的状况及综 合强度,决定着行业的竞争激烈程度,从而决定着行 业中最终的获利潜力以及资本向本行业的流向程 度。这一模型如图1 所示。 波特五力模型有行业和企业两个层次,行业层 次是从产业链上下游整体分析行业5 种基本力量,