富及趣味性；流动广告要更多注重色彩的单纯、直观，给观者以醒目感，短时间内能够捕捉到其内容；刊物广告更多注重色彩的灵活多变性，以引导读者能够有兴趣的阅读而不厌倦。
色彩的象征性
正象牡丹是中国的国花、樱花是日本的国花一样，色彩也同样具有象征性，由于自然、人文、信仰等诸多原因，不同的国家，不同的民族对色彩有着不同的喜好，这种喜好就具有了色彩的象征意义。如一个国家的国旗除去图形内容外，其色彩象征着这个国家的政治、地理、人文面貌等， 在中国，白色象征着悲哀，红色则象征着喜庆。如写挽联用白纸，写春联用红纸等。
中国的传统艺术是极富象征意义的。在京剧艺术中的每一个环节，无不充满着这种象征意义，它的唱腔、念白、服装、道具都是如此，脸谱设计的用色上，色彩更是十分鲜明而肯定，并形成了—一套用色的“程式”。如红色象征忠耿，黄色象征干练，白色象征奸险，黑色象征刚直，绿色象征凶狠，蓝色象征桀骜，紫色象征忠谨，金银象征超特等。
可见，色彩的象征意义是人们长期认识、运用色彩的经验与习惯积累而逐渐形成的，是任何凭正常的视觉和普通的常识都能感受到的实际存在。
色彩的民族性
色彩在诸多视觉艺术领域中都具有强烈的民族性，不同的民族在其长期演变中形成了不同的色彩表现手法，并且正在继续向前发展。
中华民族很早就将动物图形同色彩联系在了一起，青龙、白虎、朱雀、玄武中的龙、虎、雀、武指的是动物图形，青、白、朱、玄分别代表着不同的色彩，这种联系有着典型的民族性。
水色、石质、色彩点染形成了中国画色彩的特点，如齐白石大师的水墨画小品，其色彩概括、简练、单纯，更加突出了画意。
中国民间木版年画、民间玩具在用色方面，对比鲜明，风格纯朴，重用原色，形成了其自身特点。
中国陶瓷艺术随时代变化，出现了不同用色、用釉变化。如唐三彩、釉下五彩、釉下粉彩、釉下逗彩等等，都能依据它用色的特点查找到其产生的年代、地点。民族性色彩已成为现代设计中常用的“符号”。人们通过对种种色彩“符号”的了解，民族性 色彩就可以在现代设计中得到恰当应用，将民族性色彩融人现代设计中去，给民族色彩赋予新意，使其更具时代化、国际化。
歌德的面积是这样算出来的：
每对互补色的明度比例是：
黄∶紫=9∶3=3∶1=3/4∶1/4
橙∶蓝=8∶4=2∶1=2/3∶1/3
红∶绿=6∶6=1∶1=1/2∶1/2
将每对互补色的明度比例转变成和谐的面积比例时，需将明度比例数字倒转。如黄比紫的明度强3倍。当黄与紫组成调和的色调时，黄只占总面积的1/4，紫则占总面积的3/4，这样每对互补色的和谐面积比例如下：
黄∶紫=1/4∶3/4
橙∶蓝=1/3∶2/3