视觉行为习惯在旅游标识导向系统设计中的运用
□许志红
唐琼
要：随着社会的发展和生活水平的提高，想法。旅游标识系统的完善能够使旅游主
人们对高层次的生活需求越来越强烈。通常，人们来到一个陌生的环境后，会感到新奇和陌生。陌生的人和陌生的社会文化背景都会给人带来心理上的不安全感。此时，旅游标识的引导作用十分重要。笔者从旅游者旅游过程中的一般心理特征谈起，对视觉行为习惯在旅游标识导向系统创作中的运用进行了研究。
关键词：旅游标识视觉行为系统创作
本”的态度，针对各要素进行仔细的比较、调研，以便做出最为人性化的设计方案。
体获得更完整的旅游体验。
3.审美意识浓
旅游的目的在于追求精神上的享受，从而达到身心愉悦的效果。因此，旅游的过程可以看做一种审美的过程。旅游城市还要让游客的生理需求得以顺利实现，以及达到一种精神上的审美愉悦感。
由上可知，建构一套功能完善、美观且富有特色的导向设计是满足游客的高层次心理需求的必要保证，以多种多样的方式给游客提供导向服务方面的信息，使他们有安全、愉悦的感觉。①
四、标识尺度和视觉习惯的应用
尺度是指某种比例关系给人的的视觉感受，它与实际尺寸之间既有区别，又有联系。尺度可能与实际尺寸吻合，也可能与需要研究长度、宽度、体量，整体与整体、整体与局部、局部与局部之间的关系以及在不同的环境、不同的空间范围内的视觉感受和环境对人心理的影响。
人体工程学测定头部转动最大的范围左右是55度，轻松转动的角度为左右45度，依靠眼球转动，水平视野界限为166度，颜色的辨别区为左右60度，文字识别为左右30度以内，垂直面内视野限在向上50度，向下70度的范围之内，颜色辨别界限为向上30度，向下40度，最佳眼睛转动区为向上25度，向下30度，站立时的自然视线为向下10度，坐着时的自然视线为向下15度。②
为了使游客能够顺利接收到标识的信息服务，同类标识的尺度统一是非常重要的，因为大小和高度是使用者在远距离首先感知到的。人们在接受了第一块标识的服务之后，自然会以这一块标识的大小与高度为标准去寻找下一块同类型的标识，如果下一块同类型的标识与前一块不一致，就很容易被使用者所忽视，或者造成使用者的困惑。
我们的标识在起到提供识别指引作用的同时，实际尺寸有差距。在具体的设计中，
一、旅游者的心理需求和心理特征
美国心理学家马斯洛的心理需求理论将人类多样的需要归纳为五大类：生理的
二、图形符号的导向标识
导向标识设计大多不用语言和文字，符号和图形更为常见。其属于视觉传达设计的范畴，是用形象来构建视觉语言，用独特的视觉语言构成独特的导向标识。
人的眼睛在观看外物时，最初
需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要。人的行为规律告诉我们，人的需求只有当客观环境提供了足够的外来刺激时，才会产生动机，进而导致行动的发生。旅游过程中人的求安全、求
认知的是形状。物体的形状大多不
规则，然而人类的视觉习惯是先把其分解为多个规范形状来分析。比如，机场飞机跑道的设计就是用点状的灯光完成直线的引导的。运用像素的“点”构建各种导识标
可以节约制作的色彩成本，同时便利和求舒适的心理需求是非常明显的。牌的轮廓，
在人们最初的陌生紧张心理得到缓解后，也更易识易懂。很多人会呈现出异常活跃的状态，这时的游客心理活动具有以下几个方面的特点。
1.好奇心强
外出旅游主要动机在于看本地无法看到的，吃本地没吃过的，玩本地没有没玩过的，增长知识，了解旅游地区的历史、文化以及现实生活。因此旅游过程中的各种新异刺激物都能够使游客产生新奇感。每个地域都有各自的文化内涵与特点，尤其是历史文化资源比较丰富的地方，应在游客旨在帮助游客了解旅游资源以及深入了解城市的独特文化。
2.思维活跃
在进行旅游前，旅游者大多会对目的地有一个粗略的了解，这种了解可能来自亲友的介绍，也可能来自有关的资料等，而在到达后，会有一种自己去看一看的迫切
记。
黄色——有警告和提醒注意的意义，蓝色——在交通情况告知中最为常见，蓝色和白色的搭配既醒目又能给人们一种清凉和冷静的感觉。
绿色——是对视觉刺激最小的颜色，使人不易产生视觉疲劳，在高速公路导向牌上比较常用。
在实际的设计过程中，要本着“以人为
三、色彩符号的导向标识
色彩具有很强的识别作用，它以独特的视觉魅力多角度地发挥作用。运用色彩能够得到一些感性的情感感受，目前导向
结语
笔者从符号、颜色、角度等多个方面对旅游标识进行了较为深入的研究，以期通
系统中应用比较广泛的色彩是红、黄、蓝、过研究结果对旅游标识导向系统创作提供
绿四种。一些理论和实践依据，更好地服务于旅游
红色——指示交通危险、禁止等，在严禁烟火、有电、危险的地方大多为红色标
注释：
者，使旅游标识导向系统发挥更大的作用。
①赵云川等.公共环境标识设计.中国纺织出版社，2004：76.
②郭娟.视觉习惯在“城市导识系统设计”中的应用初探.商业设计，2008（10）.参考文献：
[1]李昕等.旅游心理学.清华大学出版社，2006.
（作者单位：吉首大学美术学院）
编辑王树凯
鲜明的特点。的集散地以及休息地设置介绍性的标识，具有色彩明亮、
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